全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车社交营销

为了全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车成功上市

奔驰精心策划了一场社会化营销活动

谈到这场营销，最离不开的关键词是“A级玩家”。奔驰利用微博平台，进行全方位营销，而“A级玩家”不仅是此次营销的微博话题，还是品牌为新车上市打造的极具吸引力的噱头。

全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车专门为年轻人打造，致敬年轻之心。故而，奔驰此次营销的目标受众锁定为年轻群体。开展营销活动最基本也是最难的在于理解受众，奔驰站在受众角度思考问题，精准洞察出了年轻受众个性化的需求。我们都知道，现在的年轻人不仅有强烈的自我思想，还有实力，勇于接受挑战。奔驰针对目标受众的这一特点，为他们定义了一个全新的身份，也就是“A级玩家”。“A级玩家”这个概念新颖有趣，年轻受众感到自身与其的贴合性，在接受身份的被定义后，受众与奔驰新车之间存在的隔离感被弱化。

创造“A级玩家”形象只是开始，要让这个形象更加深入受众内心，则需要进一步地包装。为了提高“A级玩家”话题的传播力，奔驰官微接连26天发布倒计时海报。这是史上最长的倒计时海报，也是最别具匠心的倒计时海报。选用26个不同字母开头的英文单词，再配以饱满有力的态度文案，刚好26天分别发布。一天的时间间隔控制巧妙，倒叙的字母给人以对谜底的探究感和一步步靠近真相的紧张感。浓墨重彩的26天，倒计时海报设置悬念，引发受众积极猜想，提高了“A级玩家”话题的活跃度。

倒计时海报为“A级玩家”话题吸引了关注度，在上市前一天，奔驰与可口可乐、雀巢、沙宣等在年轻人当中颇受欢迎的品牌形成了A级玩家联盟，直接引爆话题声量。从海报设计的角度看，他们以字母“A”的轮廓作为创意点，加深受众对全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车的记忆点。另外新车的slogan是“这才是新生代豪华轿车该有的样子”，品牌联动海报底部统一采用“这才是新生代xxx该有的样子”的产品slogan，统一的句式走红网络。从受众群体的角度看，奔驰新车的目标受众是年轻群体，可口可乐、雀巢等品牌的受众也是以年轻人为主。他们的合作有利于实现品牌间的受众“共享”，也让奔驰的品牌形象更年轻化，更具活力。

噱头十足的“A级玩家”话题火爆，在实现品牌联动的同时，触发了多品牌借势联动。特仑苏、魔爪等品牌纷纷加入了这场营销活动，话题的曝光度增加，话题的传播范围扩大，奔驰的品牌影响力得以提升。

通过倒计时海报引发受众好奇心，品牌联动提高话题传播力，奔驰这场持续26天的营销活动，为新车上市起到了很好的铺垫作用。值得一提的是，在全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车上市那天，奔驰邀请李诞来到庆典现场，逗趣介绍新车。也许有人不熟悉李诞，但大家对他那句“开心点，朋友们，人间不值得”一定不陌生。在门主的眼里，李诞就是“A级玩家”，有实力又有自我思想，他的气质和奔驰新车的气质非常相配。

全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车的成功上市，与其出色的营销分不开。优秀的案例值得学习，门主现在就背负起广告人的责任，为大家分析这场社会化营销活动的妙处。

1、精选传播平台，降低受众的沟通门槛。近年来，微博通过短视频、垂直化运营策略，以及MCN机构合作等方式，不断巩固着作为国内强影响力和高话题度的社会化营销阵地的位置。奔驰此次以微博平台为阵地，降低了受众的沟通门槛，受众和品牌进行双向交流，两者的距离不断被拉近，品牌在受众心中的好感度直线上升。

2、联合各大品牌，塑造年轻化形象。奔驰新车的目标受众群体是年轻人，与可口可乐、雀巢等联动品牌的受众群体相似，品牌间能够“共享”受众。另外，全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车致敬年轻之心，奔驰致力于打造年轻化的品牌形象。经过此次品牌合作，奔驰在年轻受众心中的接受度得以提高，“这才是新生代豪华轿车该有的样子”的产品slogan也更广为人知。

3、打造话题营销，扩大影响力。奔驰抓住了年轻受众拒绝严肃古板，乐于发现新潮流的特点，精准洞察他们个性化的需求，成功打造了“A级玩家”的概念。凭借品牌联动、品牌借势联动等多种营销手段，使多个年轻人喜爱的品牌加入话题营销，进一步提升了话题的影响力，打开了品牌的知名度。

4、巧选合作明星，加深受众对品牌的认知。奔驰选择与李诞合作，无疑是明智的。李诞一直是有思想、不按常理出牌的形象，深受新一代年轻人的喜爱。奔驰利用明星效应，快速吸引关注，这点自然不必说，更重要的是李诞的“站台”，加深了受众对品牌和产品的理解和认知，奔驰在“年轻化”的品牌营销上又前进了一大步。

奔驰精心策划的这场社会化营销活动，可圈可点。它不仅为全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车刷足了存在感，还让品牌“年轻化”的形象为更多人接受。

本文转载自广告门，作者环球互动