四年一届的世界杯，不光是球迷的狂欢日，更是一场品牌营销的饕餮盛宴。
经过一个月的激烈角逐，最终法国时隔20年再度捧起大力神杯，为世界杯画上了一个完美的句号。
四年一届的世界杯，不光是球迷的狂欢日，更是一场品牌营销的饕餮盛宴。作为汽车品牌一直以来的营销“重镇”，世界杯的营销吸流能力堪称极致。这里面既有在过去46年中赞助德国国家队的梅赛德斯-奔驰，也有提前布局，坐上“内场”的国际足联战略合作伙伴——现代集团，后有WEY进军国际，签约足球巨星C罗等等。
国际足联和世界杯的官方合作曝光固然重要，但也是重金才能打造，不是世界杯赞助商就不能借势了吗？当然不是。
纵观世界杯在社交媒体上讨论的热闹，无论什么品牌，以何种形式，都在蹭世界杯的热度，哪怕是赞助商也不能作壁上观。总而言之，热点为品牌提供了一个良好的借势点，而品牌更需要做好社会化营销的内功，这样才是真的好。
小编观察了开放性、互动性最强的微博，总结了一些世界杯品牌营销上，可以普及到所有的热点营销中去的共同点，分享给大家。
话题聚流，品牌营销基础功要做好
微博话题向来是热点热点进一步展开的基础，也是作为聚合网友关注，围观、讨论、分享的核心阵地。
#2018世界杯#、#世界比吐槽大会#霸屏热搜榜，都是阅读量过百亿的世界杯主阵地，可以说是今年最火的话题。而以世界杯为主题的子话题，如国家队、明星球员、赛事竞猜、互动交流类，也都轻松获得过亿的阅读量。
以热门话题为例，长安福特自制话题#谁能一球成名#，其赞助的世界杯热门话题#每日亮点#，梅赛德斯-奔驰赞助的#德国队#；长城WEY VV7赞助的明星球员#C罗#；提前坐上“内场席”的东风悦达起亚发起#世界杯大赢家#话题及专题互动，比赛竞猜送大奖等等，轻轻松松破亿的话题阅读量，为品牌带来了大量曝光。
其他诸如#最佳团队配合#、#在一起，德五星#、#世界杯道中道#等诸多子话题，都是千万级以上、亿级阅读量的话题。可以说，话题是品牌曝光的基础，也是重中之重，不可忽视，不可轻视的一部分。
借势世界杯热点营销，短视频成重点
当品牌有了阵地以后，接下来就看品牌各自的创意能够怎么打动网友的心了。
在注意力碎片化时代，短视频站在社会化营销的风口，成为品牌营销越来越重要的板块。世界杯营销中，短视频是品牌激发网友共鸣的重要手段，品牌也通过短视频得到了巨量的曝光，在这方面，梅赛德斯-奔驰和WEY就是受益者。
梅赛德斯-奔驰赞助#德国队#，打造《超越，从未停歇》主题短视频，突破以往高冷的品牌格调，热血激情的讲述，激发网友心中的狂热，与网友“一起征服更广阔的天地”的口号，也为火热的盛夏“火上浇油”。
而WEY联手C罗，打造首支商业广告短视频《一枝独秀》，从全力到胜利，把足球战斗的精神与VV7的品牌形象完美结合，沉淀消费者心中的VV7。
如鱼得水，营销产品助力品牌攀登高峰
其实，营销应该具有两个维度，除了上面提到的创意内容和形式的内功外，还需要外功的辅助，那就是品效通、开机报头、黄金广告信息流、热搜榜单推荐、KOL传播矩阵等众多营销产品，打通连接网友和品牌的沟通通道，助力品牌深度、有效触达目标用户。
如开机报头是微博移动端的第一入口，C位曝光的不二选择，梅赛德斯-奔驰、长安福特等在世界杯期间均通过开机报头资源进行曝光，为品牌带来了客观的流量，整体效果喜人。
WEY VV7以形式新颖，趣味性足的feed点赞特效广告，收割了一波网友的关注度和喜爱度。这些精彩的案例，也恰恰印证了营销产品和创意内容是鱼与水的关系，两者相得益彰，也彼此不可分离。
兵法上有一句：以正合，以奇胜。营销产品的普适性就是“正”，它与营销创意的个性即“奇”结合，才能酝酿、发酵出一个完美的营销战役，这是一套组合拳，缺一不可。
（来源：营销新说）
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