如何玩转世界杯营销？
作为体育比赛中最吸金，也是最吸睛的存在，世界杯化身今夏流量收割机，成为品牌营销的必争之地。如何博得关注？各大厂商纷纷在线“斗法”。“韩国队2：0送德国队出局，梅西C罗双双携手把家还”的爆冷模式打得很多品牌措手不及，仅赞助传统强队的方式不再稳妥，而东风雪铁龙在设置传统竞猜玩法之余，通过深度植入新浪原创视频栏目《世界杯道中道》也收获颇丰。
牵手新浪原创视频，打好营销突围战
有数据显示，全球球迷超过16亿人，而中国球迷人数已突破3亿。作为社会化营销的主阵地，新浪在世界杯线上狂欢中有着极强的存在感，早在小组赛收官时，新浪整体世界杯曝光量就已超百亿。
足球永远是世界杯的绝对主题，不懂如何融入世界杯？《世界杯道中道》作为新浪体育原创优质栏目，在新浪平台及足球名嘴张路的加持下深耕内容创作，通过比赛回顾、战术解析、球员点评等内容为广大球迷带来了趣味十足的足球点评，带领小白球迷一秒进阶资深玩家，节目因此俘获了大量的忠实粉丝。
截至7月9日，《世界杯道中道》前10期播放量高达806万，相关微博话题#世界杯道中道#话题阅读量达7138万，#最佳团队配合#话题阅读量更是突破2.2亿，这个数据还在持续上升中，最终#世界杯道中道#阅读量预计会突破1亿，而#最佳团队配合#将会超过3亿。依靠这档口碑与流量双赢节目的影响力，东风雪铁龙在纷繁的品牌营销中找到了绝佳平台。
邀请名嘴 聚焦球迷目光
大平台是栏目的一大亮点，除此之外，足球名嘴张路 @张路评球 也是流量的一大保障。作为资深足球评论员，张路的足球解说极具特色，专业而不失风趣，多次“神级预测”被粉丝成为“国内第一懂球帝”，在微博等社交平台上拥有大量忠实粉丝，截至7月9日，其粉丝已达到290万，单条热门微博互动量超过2万，粉丝活跃且粘性高。东风雪铁龙赞助《世界杯道中道》，不仅可以借助@新浪体育 的粉丝基础提高大众声量，也有机会借此建立品牌与专业声量的强关联，让声量从“量”变到“质”变，提升粉丝对产品的认同感。
AR黑科技提升球迷看球乐趣
人工智能、AR/VR、直播等互联网新技术为传统视频节目带来了更多的可能，让线上用户对世界杯的认知不再局限于“看”这个层面，可以更充分融入其中，进行互动。《世界杯道中道》除了具有优质解说作为节目硬核之外，还搭载AR技术，利用“增补现实”的原理，模拟实况，进行赛场还原，调动球迷全感官，实现与球迷的更近距离接触。
声量增长增势稳健
在这场没有硝烟的世界杯营销战中，谁能牢牢锁住用户的目光，谁便能“稳坐钓鱼台”。数据显示，世界杯开赛以来，在与《世界杯道中道》的深度合作中，东风雪铁龙在社交平台中的声量一直稳健上升，6月11日前后的搜索指数基本稳定于10万上下，在经过了几场世界杯的酣战后，东风雪铁龙声量以肉眼可见的涨幅稳步向35万迈进，并保持在30万左右，相较之前，涨幅超过200%。
目标车型长效曝光
东风雪铁龙在《世界杯道中道》的赞助中，将SUV天逸进行了深度植入，每期节目片头片尾曝光总计20s时长，同时，在演播室中，天逸也以大屏背景、摆件等形式强势入镜，以红色为主色调的天逸赚足了镜头，在10期节目800多万的播放量下，仅计算片头片尾的曝光时长，天逸的镜头就达到了161360000s，十分惹眼。
围绕世界杯的营销千千万，要想做到脱颖而出并非易事。东风雪铁龙深耕体育营销领域，洞察球迷心里，聚焦消费者生活形态 ，成功捕捉到《世界杯道中道》背后潜藏的流量机会，赢得了消费者和球迷的关注。
（来源：营销新说）
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