新浪网携梅赛德斯-奔驰GLA“英雄联盟”电竞IP跨界营销案例获得了艾奇奖2018营销创新类—汽车产业类金奖。
6月22日，首届海上丝绸之路国际数字商业创新节暨2018 ECI Awards（艾奇奖）国际数字商业创新奖颁奖典礼在泉州召开，新浪网携梅赛德斯-奔驰GLA“英雄联盟”电竞IP跨界营销案例获得了艾奇奖2018营销创新类—汽车产业类金奖。
从进入2018年开始，梅赛德斯-奔驰GLA“英雄联盟”电竞IP跨界营销屡获金轩奖、金鼠标、虎啸奖等奖项，这就带来一个问题，为什么它受到如此多评委的喜爱？它有什么值得学习的地方？
在5月20日，人们普遍被“表白日”攻陷时，英雄联盟MSI季中赛RNG时隔三年再夺冠，让LOL热度回暖，同时也让RNG收获了无数的回报，而梅赛德斯-奔驰适时放出成为RNG官方合作伙伴的消息，加上冠名赞助LPL，为梅赛德斯-奔驰赢得了海量的曝光，甚至LPL观众都熟知的一句话：喝战马，开奔驰…，梅赛德斯-奔驰在观众心里沉淀了品牌认知。
今天我们就来复盘一下，看看梅赛德斯-奔驰与英雄联盟跨界营销在营销上有什么突出之处，值得人们这么喜欢它。
一方面，是英雄联盟IP在中国市场的热度，尤其在年轻人群当中的影响力无与伦比。一方面是梅赛德斯-奔驰品牌印象需要拓展在年轻人群中的影响力。所以，与年轻人群的沟通成为梅赛德斯-奔驰的重中之重，而英雄联盟恰恰是最好的媒介。
沟通的方式，来源于英雄联盟玩家对这款游戏的情感属性——团结、兄弟、战斗、激情、青春、英雄情结、实力，所以梅赛德斯-奔驰GLA选择“无畏造英雄”作为出发点，以“天生无畏”的口号，将品牌精神与游戏情怀进行深度捆绑，打造品牌与用户的情感共鸣，实现品牌在年轻人群中的形象积淀。
梅赛德斯-奔驰用三张牌赢得了这场营销战役：情感牌、角色牌、流量牌
一、情感牌
根据新浪全景大数据洞察网友情感属性，英雄联盟承载着众多网友呼啸而过的青春故事，梅赛德斯-奔驰GLA以友情、梦想和青春为基点，拍摄走心的故事短视频“无畏造英雄”，温情回忆中恰时植入品牌理念，有效感染人心，成功加深品牌在网友心中的形象。品效通精准有效触达目标人群，促进品牌精神和形象在大众声量上的提升。
二、角色牌
梅赛德斯-奔驰GLA定制#无畏造英雄#主题H5，化身游戏里的个性英雄，以“自信、团队、友情、无畏、坚定、信任”的信念，新一代@梅赛德斯-奔驰LA SUV召唤用户一起坐看四城风云起，再造新传奇，结尾直通无畏试驾窗口、引入奔驰官网，促进留资。实现了从品牌曝光到车型信息曝光，再到潜在用户留资的全覆盖。
三、流量牌
#英雄联盟S7#话题页自带高流量关注度，梅赛德斯-奔驰作为官方合作伙伴，品牌信息无缝穿插其中，伴随官方传播渠道绑定游戏声量价值。此外，开机报头、话题榜文字链、有奖博文、搜索彩蛋、搜索关键词等多种营销产品的综合运用，引爆社交讨论和话题热度。
在英雄联盟S7全球总决赛上，微博全程直播比赛盛况，梅赛德斯-奔驰GLA SUV化身铁杆粉丝与网友一起通过线上弹幕线下大屏联动支持网友疯狂打call，梅赛德斯-奔驰联合众多游戏、汽车、娱乐领域KOL超级账号转发奔驰官微博文，引爆粉丝效应，拉近品牌与用户群体之间的距离，成功把大众声量抬上巅峰。
#英雄联盟S7#话题热度一路飙升，一直霸占游戏话题榜TOP1，数次登顶热门话题总榜TOP1，带动奔驰GLA品牌声量的扩散和品牌精神在用户心中的有效渗透。
我们有理由相信，梅赛德斯-奔驰GLA跨界营销不仅考虑在当下的销售数据转化，更重要的战略目标是树立年轻化的品牌形象。随着90后以“英雄联盟”为感情媒介的年轻人进入社会后，逐步走上人生高峰，梅赛德斯-奔驰潜移默化的影响将会爆发出更强劲的后续动力。
（来源：营销新说）
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