锐界送你红蓝双BUFF，你收不收？

在娱乐化的今天，IP、节日活动、体育赛事、自制热点，社会热点总是此起彼伏。如何抓住一个热点展开社会化营销，汽车企业要做的，不止是能够看到热点，还要能抓住热点与消费者之间的联系，在吸引关注的同时，积累口碑，促进营销转化。

2018长安福特全新锐界上市，希望传递“新锐界新成就”的整体理念，新浪通过大数据洞察新锐界的用户画像，结合新锐界产品，创意推出#2018我拿BUFF#主题，搭载流行的游戏术语——BUFF热点，一方面体现新锐界的每一项成就都是BUFF加身，另一方面新锐界也作为网友人生奋进过程中的一大BUFF，提供专业驾乘体验的红BUFF物理加成和品质生活享受的蓝BUFF法术加成，助力网友成就更好的自己。

#2018我拿BUFF#主题传播截止目前已完成了两波有节奏的传播热潮，第一波在春节期间，结合新年新气象，传播重点放在车型配置的提升及价格的调整上，通过一列列有计划有节奏的传播节点，致使新锐界：

1、大众声量提升137.4%，品牌备受网友喜爱。

2、品牌印象更加清晰，关键诉求点转向核心

活动前后品牌印象对比

活动前的品牌印象高频词并没有一条核心脉络，而在活动后，“配置”、“全新”、“升级”等高频词，可以看出大众对于锐界品牌印象的变化正向着本次传播的核心性能聚拢。

3、征集上万个意向客户，销售转化效果喜人

BUFF早已有之，可是除了游戏行业的应用外，并没有跨界营销的案例，没有先例的情况下，新锐界是如何用BUFF来实现自己的跨界营销呢？

◆ Step 1:定制活动专属话题和创意H5

锐界以BUFF为主题，定制专属话题#2018我拿BUFF#，并制作BUFF创意H5，向网友展示锐界品牌与生活理念，给人生加成BUFF，赢得众多网友好感，刺激网友原创UGC的热情，形成自发传播，锐界专业驾乘和生活享受的品牌理念获得了网友的广泛传播和互动参与，在社交&媒体平台掀起“我拿BUFF”的热潮。

◆ Step 2: 打造主题病毒视频

（视频详情请移至最下方观看）

新浪微博定制“锐界为你加BUFF”——《狗生赢家阿福》、《拿BUFF的快进人生》、《Turelove coming》、《有房有车》系列病毒视频，锐界贯穿剧情植入，有趣的视频内容加上新颖的视频技术，点燃网友的关注兴趣。

◆ Step 3：KOL聚合热点，助力锐界品牌扩散

@车迷头条发布品牌软文，从专业角度为锐界背书，@开车编辑部、@汽车娱乐大法、@电影通缉令等10多位KOL，形成传播矩阵，推广BUFF创意视频，引爆活动声量。

除了网友的积极参与，#2018我拿BUFF#系列推广还意外得到了600多家经销商的主动参与，全国六大区域经销商产出不少优秀短视频作品，并且新浪原生配合产出优秀视频创意作品，推动话题阅读量的高速增长。

截至目前，锐界的#2018我拿BUFF#活动还在持续发酵中，话题阅读量已经突破3亿大关，并保持在话题榜，热门话题榜前列。

新浪汽车事业部副总经理、营销中心总经理吴默这样评价：“长安福特锐界以流行语言为主题，年轻人群为主体所做的热点营销，在社会化媒体上掀起巨浪，获得口碑与声量的双丰收，表明社会化媒体在传播上所具有的传播优势。在娱乐化和社交化的今天，利用好社会化媒体的重要性不言而喻。汽车企业在做好内功的同时，更应该兼顾营销传播的外功。”

▲《拿BUFF的快进人生》

▲《Turelove coming》

▲《有房有车》

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（来源：营销新说）