新浪汽车IAI再获金奖，社会化营销热度不减

　　5月16日，新浪汽车与一汽大众合作的韧性游西藏、与荣威i6合作的零距离新车上市整合传播，及与广汽丰田雷凌合作的185T购车决策情景化营销三个案例分获IAI国际广告奖不同级别的奖项。

　　2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼作为一场营销饕餮盛宴，以“坚持成就梦想”为主题，邀请品牌界、营销界、广告界、媒体界、学术界、旅游界等多个领域专家出席，共同探讨AI智能、内容营销、娱乐营销等在内的诸多内容，直击营销领域最前沿的理论与最优秀的营销案例。

　　本届IAI国际广告奖共收到来自437家公司报送的2056件作品及案例，能在如此庞大的案例库中脱颖而出，除了是对新浪汽车及微博汽车营销的肯定，更是对社会化营销的肯定。

　　无社交不营销，社会化营销以其“便捷”、“低门槛”、“以小博大”等特点备受品牌关注，小米、杜蕾斯……都是社会化营销的大赢家。但社会化真的像看上去这么简单？低成本，高回报是社会化营销的愿景，但高成本低回报的案例也是“哀鸿遍野”。不想成为社会化营销大道上的牺牲品？快来看看获奖者的玩法吧。

　　金奖：

　　一汽大众，韧性游西藏

　　一汽大众捷达牵手新浪、微博，实施一场连接年轻用户兴趣，激发关注和口碑的深度自驾体验之旅——韧性游西藏。

　　招募期：创意H5招募。采用强交互性创意互动H5进行自驾招募，新老捷达车主的韧性态度宣言海报，为捷达人性之旅预热。

　　行进期：话题聚合。话题聚合活动精彩图文及视频，以多维度原生内容和创新互动形式引发网友关注活动并热议互动，自驾中实时精编多个原生“短视频”，创意故事生动呈现捷达产品优势及车主韧性形象，形成全方位的传播。

　　收官期：趣味漫画长图。长图引发网友热议，创意信息长图数说韧性之旅。汽车、旅游、摄影、美食等多领域KOL转发扩散，覆盖不同受众圈层，引发全网热议。

　　银奖：

　　荣威i6零距离，新车上市整合传播

　　荣威i6新车上市，以距离为主题词，借势情人节，加强与网友互动，旨在拉近人群距离，提高品牌好感度。

　　预热期以i的零距离H5互动，运用用户大数据标签，测试网友与明星或心中那个TA的i距离，提供会员定制化权益。

　　上市期由性格鲜明、个性独特的脱口秀主持人金星为品牌发声，一开场就打出“第一场商业活动”的噱头，金星火眼金睛，上演一场荣威金星秀揭幕车型，为消费者解读荣威i6货真价实。微博PC+移动双端全程直播，通过大数据精准触达，有效覆盖兴趣用户。

　　延续期微博大账号、自媒体、KOL转发、评论新车上市信息，覆盖粉丝人群，引发围观效应。微博营销产品超屏广告、品效通等，助力荣威i6达到品牌热度顶峰。

　　铜奖：

　　广汽丰田雷凌185T，购车决策情景化营销

　　新浪情景化用户购车顾问栏目《购车帮帮忙》根据雷凌185T的特性，紧贴用户购车决策心理路径，定制情景化趣味沟通：模拟用户真实购车情景、趣味化解读产品优势、将车型优势与购车需求紧密关联、换位思考解决用户购车困扰。以最受用户欢迎的方式进行内容传播，更易懂、更具趣味地影响目标人群。新浪汽车频道首页推荐、定制社交话题#我家买车谁做主#，KOL、汽车类直播红人打造传播矩阵，引爆趣味社交热点。

　　（来源：营销新说）