两年一届，北京车展营销姿势知多少-新浪汽车

两年一届的北京车展在日渐火热的氛围中进入收官期。在今年的北京车展上，各大车企最尖端的科技产品与车型纷纷亮相，令人目不暇接，不知你有没有看花眼呢？

在2018北京车展上，新浪汽车开展“懂车了不起”活动，联手汽车圈KOL、跨界大V和各大车企，打造异彩纷呈的“懂车了不起”车展专题和专属话题，囊括2018北京车展车展最新资讯、车型解读、KOL现场、全景VR看车展、高端访谈等，让探馆无比精彩。截至目前，#懂车了不起#阅读总量已经突破1亿，讨论量超过4W+。

对车企来说，车展既是展示自己实力的时刻，也是营销的良好时机，那么今年都有那些车企与新浪微博联手展开营销了呢？今天我们就通过不同的模块，来看一下北京车展上那些亮眼的车企营销操作。

直播

随着技术的突破，直播已经摆脱以前笨重的限制，进入快捷、便利的移动时代，成为各大车展必不可少的一项，也可以说是最大的亮点所在。北京车展上，各大车企联合新浪微博，开展直播。如作为2018北京车展总赞助的梅赛德斯-奔驰，由奔驰官微发起直播微博，@新浪汽车大号进行直播转发，@PS3保罗和@汽车洋葱圈微博大V现场解读奔驰各个车型在此届车展上的亮点，为此次直播提高曝光度。

新浪汽车移动端全程直播宝马集团新闻发布会——在2018北京车展上，宝马带来史上最强大的首发阵容，共展出14款首发车型包括两款全球首发，七款亚洲首发，以及五款中国首发，刷新宝马车展新车上市数量的记录。直播直观的向网友展示了车企的实力，是车企与网友们加强沟通的重要渠道之一。

视频

短视频凭借短小精悍、内容丰富的形式，在短时间内能够获得极高的关注量和点击量，因而备受各大车企的青睐。2018北京车展期间，车企与新浪微博联合，打造定制短视频，传播品牌理念和产品特性已经成为不可或缺的一项。如丰田中国TNGA丰巢概念打造的短视频，承袭一贯的颠覆原则，体现了丰田汽车“经历所有不可能，造就我的可能”的品牌理念，向网友传递了“细节之处见颠覆实力，不妥协就会诞生奇迹”的精益求精的工匠精神和颠覆者的科技先锋形象，并通过微博下拉刷新传送门，跳转TNGA视频页，使品牌获得超级曝光。

明星和KOL

娱乐化、社交化的微博，在传播过程中，明星、KOL的影响力和扩散不可忽视，车企营销也往往能够借势明星、KOL，打造一体化的传播策略，大量曝光品牌，提升知名度。一汽丰田首款TNGA丰巢概念奕泽IZOA，联手潮酷帅气的明星朱一龙，车展前发布微博对奕泽亮相进行预告，并打造#奕秒变潮人#专属话题，@新浪汽车、@车小浪、@购车帮帮忙等汽车圈KOL相继发布探馆稿件、新车和展台解读等，引发汽车兴趣人群围观，打造了一场现象级的奕泽车展亮相传播事件。

蔚来更是突破尺度，请来了不一样的“明星”——3位诺奖得主，分别来自经济学、生物学或医学、物理学领域，共同探讨人工智能和智慧生活，助力蔚来品牌在人工智能的传播，形成本届车展上的一大亮点，同时，邀请新东方俞敏洪、国际超模陈碧珂、建筑师庄子玉、COGO开果创始人王屹芝参与进来，扩大传播面，形成更广泛、深层次的传播结构。

图文并茂

原创的深度解读文章，搭配图片的形式，是深入了解一款车必不可少的一步。在北京车展的线上，同样充满了对车型解读的图文，新浪汽车作为汽车行业的一块金字招牌，它对车型和品牌的解读与传播，是网友深入了解汽车的重要来源，能够帮助车企与网友建立更深层次的沟通。如比亚迪北京车展新车发布会，除了邀请大V @Andy老爹进行特邀主持之外，同时车展全程产出原创文章，从车型、技术、高层访谈多维度深度解析了比亚迪新车的核心竞争力，提高品牌影响力，促进销售转化。