2017年7月份中国汽车行业网络传播报告

　　《2017年7月份中国汽车行业网络传播数据分析报告》新鲜出炉！上个月的数据究竟如何？今天让数据君给大家仔细品评一番！

　　七月是汽车市场的传统淡季，但2017年的7月却出现了“淡季不淡”的局面。根据乘联会数据显示，7月份狭义乘用车终端销量达167.44万辆，同比增长6.1%，环比下降4.2%。其中，SUV销售68.47万辆，同比增长18.6%，势头迅 猛；轿车销售84.89万辆，同比微增0.2%，有所回暖；MPV销售14.08万辆，同比下跌8.1%。乘联会认为，7月既是2017年同比增长最快的正常月度，也是近几年环比下降最小的月份，在传统淡季的背景下，取得这个成绩十分难得，属于超预期增长。

　　有媒体认为，汽车市场“淡季不淡”得益于车企与经销商联手加大促销力度，在持续去库存的同时，进一步刺激了市场的消费潜力。也有媒体认为一些政策也对车市回暖起到了一定作用，例如：由于新《汽车销售管理办法》7月1日开始实行，导致很多消费者延期到7月才施行购车计划。还有部分媒体认为，车市出现超预期增长，为今年的中国车市减了几丝寒意。

　　本报告对2017年7月汽车行业事件、各车企车型销量、各地车展、召回车辆等信息进行综合梳理和分析，得出了汽车行业7月的网友关注之最。根据数据统计可发现，“比亚迪”成为了7月最受网络关注的车企；SUV成为了话题度最高的车型；新马自达CX-5成为了网友最期待的新款；奔驰品牌的召回成为了网友最关心的召回事件；“李彦宏乘无人车上五环”成为了最火的汽车行业新闻；第十四届长春汽博会在众多车展中脱颖而出，引发了网友最广泛的关注。

　　比亚迪热度指数出众

　　一条微博带高车企有效关注度

　　通过对7月份汽车厂商销量前50位的车企进行网络传播热度指数统计，比亚迪以远超其他车企的12.61，位列热度指数榜首；吉利汽车和东风日产分列二、三位，长安汽车、上汽大众、上汽通用等车企也跻身前十。

　　SUV车型网络受关注度最高

　　五菱宏光继续保持

　　MPV“霸主”地位

　　长安欧尚A800

　　热度指数领跑新上市车型

　　上市当天信息量猛增

　　7月，众多汽车品牌推出了新车型，其中最受网友关注的是长安欧尚A800，网络传播热度指数为2.49。此外，长安CS55、宝骏 310W 等车型也较受关注。

　　长安欧尚A800在7月份新上市车型中最受关注，其全网信息量于31日上市当天猛增；从其31日当天的词云分析来看，与粉丝互动活动关联度较大。

　　网友最期待新马自达CX-5

　　一条活动微博推动品牌传播

　　在8月即将上市的车型中，新马自达 CX-5热度指数最高，位列第一。据媒体报道，2018款全新一代马自达CX5将于8月份上市，新车内饰和海外版基本一致，和现款国产CX-5相比，有了较大的升级调整。同时，有业内人士称，全新马自达CX-5或新增2.5L两驱车型。

　　新马自达CX-5在即将上市的车型中的网络传播热度指数最高，且与其他车型差距较大。从全月数据分布情况来看，其在微博上的数据量占比最高，达87.4%；而其在7月8日发布的一条“转发本条微博，分享你开车时最喜欢听的音乐，就有机会获得“长安马自达CX-5”送出的温馨豪礼！”的活动微博，被转发2.9万次，成为其在当月被提及量最高的信息。

　　李彦宏跨界成汽车行业焦点

　　无人车开上五环引发争议

　　通过对汽车行业事件网络传播热度指数的对比，我们可以看出“李彦宏乘无人车上五环”这一事件的提及量达到66669，热度指数最高，达4.19；“《汽车销售管理办法》实施”提及量达到23204，热度指数位3.83，位列第二；“吉利与沃尔沃成立合资公司”提及量达到8171，热度指数位1.17，位列第三。

　　7月国内举办12次车展

　　长春汽博会受关注度相对较高

　　7月，全国各地举办了多场主题各异的车展。对比网络传播热度指数，第十四届长春汽博会的受关注程度相对较高，广州新能源智能车展和大连星海国际车展分 列第二、三位。

　　7月被召回车汽车数量大幅回升

　　奔驰被召回信息最受关注

　　7月，国内乘用车召回市场结束连续多月的低位运行，共召回汽车1957625辆，召回数量环比上月增长692.56%，但与去年同期相比仍下降31.85%。其中，与奔驰召回相关的信息受关注度最高。

　　数据来源：文中汽车销量统计数据来源于515汽车排行网公布的7月汽车销量榜单；其他数据及内容来自于新浪微舆情2017年7月1日至7月31日期间统计结果。

　　热度指数：指在从各互联网媒体平台采集海量信息的基础上，提取与指定关键词相关的信息，并对所提取的信息进行标准化计算后得出的指数。

　　出品方：新浪汽车  新浪微舆情

　　新浪商业研究中心

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　　（来源：营销新说）