每年11月下旬举办的广州车展被视为当年汽车行业最后一场盛宴，在这新品密集发布的现场，本就人潮汹涌的宝马展台因为新BMW 3系上市以来所积攒的人气而更加显得人气爆棚。
“新BMW 3系上市之后的市场反馈非常好，对于这款中期改款车型，我们进行了许多技术层面的升级和改进，以确保BMW 3系在未来的市场竞争中始终保持领先的地位。”华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐透露，由于BMW 3系对于宝马有着非比寻常的意义，宝马对于这款车型的升级远远超出了一般中期改款车的革新。
一直以来，宝马在年轻消费者心中均以驾控体验见长，作为最能体现宝马品牌运动精神的车型，BMW 3系更是一款肩负培养年轻“铁粉”重担的车型。为此，新BMW 3系搭载了宝马多项创新技术，使其在至关重要的中国市场中具有保持领先竞争对手的优势。
从产品层面而言，改款的3系拥有很多新的配置，豪华性得到了进一步提升，许多过去是专属定制的配置，现在已经列为标配；此外新BMW 3在数字化和汽车互联领域依然保持领先的地位，标准型与增强型互联驾驶均提供3年的免费使用。可以说，在中国市场，新BMW 3系产品的特性和情感正在成为吸引中国年轻一代消费者的一座桥梁。
而对于华晨宝马而言，新BMW 3系更是开启了在中国市场本土化战略的新时期。
利剑出鞘
在高档B级车市场，华晨宝马国产的第六代BMW 3系无疑是后来居上的“搅局者”。而中期改款新BMW 3系的到来正在把这一优势进一步扩大。
目前宝马第六代3系上市仅三年全球累计销量已超过150万，已经超过了前两代3系销量的总和。可以说目前在宝马全球的销量中，每卖出四辆宝马汽车中就有一辆是BMW 3系，是宝马家族中当之无愧的销量主力。因此对于中期改款的新款3系，宝马上下不仅没有放松，反而有多达26项的升级改进，远超竞争对手对于中期改款车型的升级。
而对于已经成为宝马在全球范围内最大的单一市场——中国而言，宝马从新BMW 3系投产前期的用户调研中，就充分重视了中国市场的声音。
“中国对长轴距车型有着特殊喜好，改款3系做了更为精准的定位，其中M运动套件替代了之前的运动设计套装，更加凸显新款3系标准轴距版的运动特质；豪华设计套装更加丰富了长轴距版车型的配置，显著提升了整车的豪华质感和产品竞争力。”华晨宝马相关人士透露，新BMW 3系既要“豪华”又要“运动”。
对此，高乐进一步阐述道：“中国市场的调研显示，客户对于3系在动态驾驶和操控性能等方面的表现感到满意，对它所期待的提升在于车辆的内饰等方面，他们希望3系的产品可以具有明显区分于其他竞品的差异和优势。所以BMW 3系中期改款车型便针对这些方面进行了改进，豪华设计套装全面提升了车辆的豪华感和舒适度。”
尽管如此，但想要超越一个十分成功的自己仍然不是易事。对于新BMW 3系而言，想要取得比该款前更好的市场表现，必须要靠产品力发声。
“BMW 3系在技术方面始终领先同级。在改款3系上，BMW互联驾驶功能实现了全面升级，服务与APP应用和驾驶者辅助系统均较改款前得到了提升。相信升级的新BMW 3系会有更出色的表现。”谈及新BMW 3系，华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹毫不掩饰对新产品的自信。
发力2016
在新BMW 3系和其他新品的带动下，宝马在华10月份的销量表现可圈可点，公开数据显示，宝马品牌10月在中国市场实现销量同比增长6.0%；今年前10个月，宝马品牌累计销量增长2.4%。在中国车市遭遇调整的宏观背景之下，这样的市场表现得之不易。
“逆水行舟，不进则退。”宝马深深明白这个道理。对于中国市场，宝马的重视不仅在进一步加强，从发动机国产到产品投放等各个层面，华晨宝马都即将迎来新一轮的全面发力。
除了产品层面的发力，在汽车市场增速放缓的情况下，产品本身的竞争力如何在营销方面将优势充分发挥出来也是不容忽视的关键。在市场营销方面，华晨宝马也在酝酿创新的举措。首当其冲的便是体验式营销。
高乐透露：“体验式营销是宝马开创的，比如我们非常成功的BMW 3行动。在营销中，我们将线下和线上营销结合在一起，数字化营销方式很难完全替代线下营销方式，因为很多客户需要真正感受、接触和体验。”
已经连续8年举办的BMW 3行动就是为渴望享受激情驾驭体验的年轻消费群量身定制的一个全国性交流和活动平台。自2008年，宝马集团在中国为BMW 3系爱好者们打造了这一体验平台，发展至今，BMW 3行动已经成为行业内首屈一指的激情盛会。
与此同时，自2011年起，BMW 3行动开始将终极之旅在海外进行，当年巡历了纽伯格林赛道、米兰、维也纳和宝马的文化发源地；2012年3行动遍访西欧奥运名城；2013年穿越北欧小镇，尽享异国魅力。2014年的欧洲终极之旅，则将主战场移到被誉为“最美赛道”的比利时斯帕赛道，意在将3行动的灵魂——挑战与拼搏的精神发扬光大
2015年恰逢BMW 3系这一“运动王者”诞辰40周年， BMW 3行动覆盖的城市数量再度增加，全国共有103个城市参与，经销商数量达到250家，并积极下探至二，三级市场，进一步扩大的活动网络，让更多人有机会参与到活动中来。
而另据了解，为了进一步擦亮品牌，宝马在华的新一轮品牌宣传攻势也在计划之中，宝马希望为“BMW之悦”注入更具时代特征的创新内涵，带动品牌走向未来。
刘雯/文
