数说|PG One嘻哈喊麦 新款高尔夫声量几何

数说|PG One嘻哈喊麦 新款高尔夫声量几何

  新浪汽车讯

  自1974年诞生以来,43年的时间,高尔夫已演变至第七代,圈粉无数,在全球拥有超3000万的车主。2003年第四代高尔夫正式进入中国市场,多年累积的良好口碑让其奠定了国内两厢车市场的优势地位。11月4日,新高尔夫、新高尔夫R-Line、新高尔夫GTI三款重磅产品在PG One、袁娅维等众多明星嘻哈嗨唱下,强势登场,此次高尔夫升级内饰底盘、加入热门配置、回归独立悬架,能否再创销量佳绩?吃瓜群众们对其看法如何?

  • 舆情走势分析
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  纵观新款高尔夫上市前后的传播情况,其全网舆情走势呈现出几度起伏的态势。早在新车上市前期,上市预告、车型配置升级等内容便先声夺人,为上市及后期宣传好好地预热了一把。在上市活动正式举办的11月4日,相关舆情热度出现迅猛增长,并于当日达到传播峰值。最“燃”的体验环节、最high的表演以及酷炫的高尔夫改装车,吸引了众多吃瓜群众的围观。时尚动感的外观、与时俱进的配置,更成为汽车爱好者们议论的重点。上市活动后,话题讨论度有所下降。由于活动在周六举行,部分媒体、自媒体集中于周一发文,因而带动传播量在11月6日出现小幅回升。此外,购车攻略、回归独立悬架等话题,叠加“双十一”热度,再度推高新款高尔夫关注度,很好地延续了上市话题的讨论寿命。

  二、平台信息量分析

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  如图,微信、微博、网页成为新款高尔夫上市信息的重要聚集地。微信平台,以其上市前后高达1600+的传播量,在与其他平台的较量中脱颖而出。其中,《12.19万起,一汽-大众新高尔夫家族激情上市!!》单篇阅读量接近10万,《竟然把新车发布会活脱脱整成了粉丝嘉年华,新高尔夫真会玩!》等多篇文章均收获过万的阅读量,传播力相当可观。微博平台在新款高尔夫的宣传上也卯足了力气,上市前后传播量超过800,更以其独有的聚合能力,带动#一汽-大众新高尔夫上市#话题阅读量突破7990万。而网媒则以其固有的传播手段,聚焦上市、车型配置、购车折扣、试驾测评等内容,贡献出600+的信息量。相较于上述平台,客户端、论坛则显得有些逊色。

  • 舆论反馈分析
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  据清博大数据监测显示,在新款高尔夫上市信息中,“大众”、“高尔夫”、“一汽大众”三者的提及量最高。作为大众集团最为畅销的车型之一,高尔夫自诞生43年以来,历经多代更迭,赢得了全球众多消费者的青睐。“PG One”、“嘉年华”的出现频率也较高,表明上市活动成功引发了外界讨论。此外,“科技”、“悬架”、“升级”、“设计”等词汇也占据一定比重,意味着新高尔夫全新的外观、配置等也成为外界瞩目的焦点之一。

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  在新高尔夫上市的情感倾向中,正面、中性情绪据绝对的优势地位。基于高尔夫长期累积的较好口碑,加上众多明星网红“嗨炸”上市嘉年华的精彩表演,吃瓜群众们对新款高尔夫可谓“好评如潮”。新款车型售价、设计等信息的传播,则成为中性情绪的主要来源。而占比仅在7%左右的负面情绪,则表明新款高尔夫的槽点相对较少,获得了多数舆论的一致肯定。

数说|PG One嘻哈喊麦 新款高尔夫声量几何

  对于新款高尔夫上市,舆论关注点各有不同。PG One成为上市活动的最大看点,强大的粉丝效应带动话题热度持续走高,许多网友大赞活动,并纷纷献上希望“高尔夫大卖”的祝福。而新款车型在外观、内饰、配置的全方位升级,也引发汽车爱好者的讨论和点赞。此外,部分网友将关注焦点放在新车价格上,认为“售价过高”,有点阻碍对其浓浓的爱。

  • #一汽-大众新高尔夫上市#嘉年华,谱汽车营销新篇章

  11月4日,新高尔夫上市嘉年华如期而至,活动邀请人气Rapper@红花会PG_ONE等多位重磅嘉宾助阵,超强的表演阵容“燃”爆全场,掀起一股巨大的舆论热潮,成为新款车型上市的最大亮点。

  早在10月22日,@一汽-大众 官方微博便发布11月4日上市嘉年华的预告信息,并以强大的嘉宾阵容、350个全程包干的免费参与名额,吸引了大批网友的关注,单条微博转发量超过20万。而嘉宾@红花会PG_ONE 于次日转发该条微博的阅读量、评论量、点赞量分别达到18万+、4万+、9万+,展现超人的传播实力。上市活动当日,@任嘉伦Allen 作为“燃力联盟队长”发布的“新高尔夫上市嘉年华”相关信息转发数超过12万,@新浪汽车 发布的现场直播视频播放次数达52万,对于话题传播也有着相当的贡献力。

  在以@红花会PG_ONE 为代表的跨界KOL,以及以@爱卡汽车 为代表的车圈KOL的共同助力下,新款高尔夫上市宣传活动成效显著,#一汽-大众新高尔夫上市#话题阅读量、讨论量分别达到7993万、39万,而活动的“燃”恰与新款车型的年轻化趋势高度契合,不失为优秀的营销典范。

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责任编辑:李欣欣

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