一汽商城715购车季 玩转年轻人的FreeStyle

  “陪我在成都的街头走一走……。””你自我催眠 他是艺术家……。”随着一首首网络热歌的献唱,一汽商城携手爱奇艺倾力打造的尖叫之夜演唱会掀起了新一轮的音乐浪潮。

一汽商城715购车季 玩转年轻人的FreeStyle
一汽商城715购车季 玩转年轻人的FreeStyle

  7月22日,继大连站、南京站之后,一汽商城尖叫之夜演唱会,迎来了深圳站,代表80后青春的蔡依林,90后的代表汪苏泷整个体育场都洋溢着青春的气息。随着80、90后群体加入到购车大军中来,越来越多的车企营销手段更加年轻化、娱乐化,但是,找对年轻人口味的可就没有简单了,而一汽商城联手爱奇艺主办的尖叫之夜算是摸对年轻人“套路”之举,截止发稿,“尖叫之夜”在微博上的话题热搜度达到了268,313条,掀起了新一轮热搜话题。

一汽商城715购车季 玩转年轻人的FreeStyle
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  和年轻人玩在一起又能使前期铺垫达到事半功倍的效果,“现场扫码就有机会赢得5折优惠券。”随着主持人的口播,现场挥舞着荧光棒交汇成一曲年轻人的freestyle营销之道。

  据了解,“尖叫之夜”演唱会自5月20日以来,前两场累计近1200万的线上直播总播放量,举创下近年来拼盘演唱会线上直播总播放量的新高。 “尖叫之夜”不仅将年轻用户进一步聚集在一起,更通过平台先进的技术,颠覆了传统演唱会直播的观看形式,更加注重用户线上与线下的全方位互动,加大体验感,引发了用户与行业的广泛关注,产生了巨大反响。

  除去与尖叫之夜的跨界合作,一汽商城本次还与人气平台新浪微博跨界合作,活动微博话题“715需要我”上线两周,阅读量破4亿!网红主播,大咖汽车编辑、情景短视频、视频直播等创新形式层出不穷,给潜在购车用户带来了一场别开生面的购车盛宴。

一汽商城715购车季 玩转年轻人的FreeStyle

  这样的影响力直接映射到销量层面,进入6月份,一份业绩预告宣告了一汽轿车将在上半年实现扭亏为盈,实现盈利2.7—3.3亿元,奔腾品牌更是实现了新车终端销量同比增长18.9%。

  在日趋成熟的中国汽车市场,80、90后日趋成为购买主力的今天,如何贴近年轻人的生活,圈粉年轻人,玩转娱乐营销,和年轻人玩在一起,掌控他们的FreeStyle是所有车企都要面临的新课题。

  通过尖叫之夜之类的娱乐营销,一汽集团快速放大互联网奔腾X40、森雅R7、骏派A70等新车在年轻受众中的影响力,同时,借势明星超强影响力铸就715购车节声量,以O2O多维度车型互动有效触达精准用户,结合多触角跨屏共振,引领尖叫购车新时尚,实现715盛典大回响!

责任编辑:李晓红

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