东风日产天籁携手《晓说》开启文化营销新方式

　　（新浪汽车讯 作者：刘万睿 发自北京）3月27日，停播三年的《晓说》即将回归优酷，本次新版节目《晓说2017》获得了东风日产天籁独家冠名。此次东风日产天籁携手高晓松，从内容、渠道和用户体验等展开深入合作。这次合作也是东风日产年轻化营销战略的一个重要举措。

　　深化年轻化战略

　　数据显示，NISSAN品牌2月终端销量53596辆，同比增长20.4%；2月批发量52067辆，同比增长83.7%。2017年1-2月份，东风日产终端销量达到146942辆，比去年同期增长3.66%。

　　销量的稳步上升背后，是东风日产在战略布局上的稳扎稳打。在YOUNG NISSAN 1.0时代，东风日产围绕年轻消费者，提出“为年青怒放”的品牌口号。随后的YOUNG NISSAN 2.0，东风日产将年轻化的概念从年龄延伸到心态层面，提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵。

　　在去年的广州车展上，东风日产发布“i³计划”，从智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局未来，深化年轻化战略，全面拉开YOUNG NISSAN 3.0大幕。

　　在YOUNG NISSAN3.0时代，东风日产将逐步将日产智行科技引入中国，包括智能驾驶、智能动力和智能互联，逐步实现全价值链的智能化升级，拉动销量稳步增长。

　　智行+智享的驾乘体验

　　东风日产天籁自2004年进入中国以来，得到市场的认可，累计销量逾百万。近年来天籁车型不断进行升级，以技术驱动现代智慧出行。据悉，全新天籁在智能科技方面的升级主要分为两部分：智行与智享。智行方面，全新天籁以NISSAN iSAFETY智能防碰撞系统构筑起的一套独具特色的安全系统，以主被动安全科技保证驾乘者的驾驶安全。

　　除此之外，全新天籁还搭载了源自英菲尼迪技术的四轮精准循迹系统以及ATC主动循迹控制系统和后轮辅助转向。通过内侧2轮制动产生的偏航控制，在加速入弯及出弯过程中，减少了转向不足的趋势。有利于柔顺转弯，自信驾驶，减少长时间弯道驾驶的疲劳感。

　　智享方面，全新天籁全系装备Multi-Layer人体工学座椅，同时采用全维静音车体技术，3D平视信息显示系统等，带来舒适的驾乘体验。

　　内容营销新方式

　　作为东风日产的旗舰车型，天籁正在积极探索内容营销、场景化营销的新方式，开展多领域跨界合作。

　　此前，东风日产天籁与包括男高音帕瓦罗蒂和古典跨界音乐（Classical crossover）女高音莎拉·布莱曼在内的歌唱家进行合作。2015年天籁与欧冠和NBA进行深度合作，今年，东风日产天籁更是关注两会报道。东风日产天籁正在多领域跨界，开展创新化内容营销。

　　据悉本次东风日产天籁与《晓说》不仅仅在线上进行内容合作，还将开展线下体验互动，搭建文化交流的平台。据现场透露，今年，东风日产将在六个重点城市举办天籁车主文化沙龙活动。

责任编辑：刘万睿