11月18日，2016年第十四届广州国际车展拉开帷幕，本次展会共展出车辆1130台，概念车19台，全球首发车56台，新能源汽车总计146台。而通过大数据分析，新浪网友的阅读习惯和特点有哪些不同以往？新浪汽车又为广大网友提供哪些更适合移动化趋势的报道形式？现在为您一一呈现。
整体来看，本届车展相比往届有三大特点，一是SUV热度不减，在全部首发车型中过半为SUV车型，包括自主品牌、合资与进口品牌均在车展推出了全新或改款SUV产品。从新浪汽车的车型排行数据来看，长安CS95、奔驰GLC、广汽本田冠道等车型均获得极大的关注。此外，新能源与智能互联出行是另外两大看点，戴姆勒和大众正式在亚洲首发了Generation EQ和I.D。概念车，通用更是全球首发别克Velite概念车，这些车型均代表了目前传统车企在新能源领域的最新研发成果，其他主流厂商与自主品牌同样在车展发布或上市了多款混合动力或纯电动新车。而在智能出行领域，无论自主品牌还是互联网企业对自动驾驶均有了自己较为明确的规划，对未来智能出行的突破有较大积极影响。
微博用户关注视频直播报道形式 三四线城市85-90后用户潜力巨大
车展前期，针对广州车展的讨论博文量总计达到20万，阅读量总计3.7亿，在19日车展开幕当天10点，微博网友针对车展的讨论声量就达到当日峰值。开幕当天，除与往届展会相同的对上市新车的关注之外，直播车展是另一大看点，车展视频类博文累积播放量达到2000万。而在关于广州车展的微博人群中，男性博主此次远超女性用户达到了72.4%，85--90后作为主流消费人群占比近50%，从城市数据看，中国东部沿海三四线城市的消费群体预估会成为广大车企的可发掘的营销战场首选。
上图图注：开幕当天10点博文讨论量达峰值，直播视频类形式受关注
上图图注：男性用户占比增高，三四线城市消费者购车需求凸显上图图注：车展相关用户对新闻、汽车、财经体育等领域偏好强烈
上图图注：车展用户对车展话题讨论量全天热度不减主题日报道独家策划 呈现不一样的车展
本届车展，新浪汽车结合全年汽车行业发展趋势，每天推出一个主题策划，其中自主SUV的逆袭、谁来挑战奔驰E以及非豪华品牌C/D级车几个主题均反映了2016年整体汽车产品的几大特点，引发热议。而反映今年行业趋势的造车新势力、人生第一辆车以及车展营销哪家强，也通过走访车企以及大数据分析等形式对几个话题进行了详尽解读。
本届车展媒体日，新浪汽车发布新车稿件100篇，拍摄新车图片过万张，模特图片过千张，对比竞争对手，无论在发布时间还是质量上均保持一定优势。新车的原创深度报道方面，30篇新车解析加上《购车指南》车展特别版，全面覆盖车展重点首发上市新车，其中《购车指南》车展特别版利用标准化的客观评测体系解读新车的形式获得网友认可，单篇阅读量超过50万，新浪汽车几档IP化栏目《汽车黑科技》、《SUV控》、《玩转新能源》也在车展期间产生了大量精彩报道。
携手权威媒体“拷问”一线老总 90后购车手册获关注
新浪汽车围绕汽车行业主流车企，携手经济观察报、中国青年报、中国汽车新闻网等权威媒体，继续“业问”主题，在媒体日累计专访50余位车企负责人。“拷问”一线老总基于企业一年的得失，深入探讨企业未来布局，形成包括专访报道在内的近百篇精彩语录，集中在车展期间传播，而且新浪汽车独特的“老总问老总”环节，促进了车企间互动。在车展同期，新浪汽车推出的《造车新势力调查白皮书》、车展营销哪家强等话题，其中关于造车新势力，充分展示“第三代”自主造车潮核心企业，对大家了解新企业，新模式，新思路提供参考借鉴。在与车企老总对话环节，延续。为让车企了解基于新浪资讯平台的购车用户特征而发布的《90后购车手册》，得到车企较高关注。
车展视频直播报道爆发 新浪首家打通平台实现五端同步直播
本届广州车展，直播已经成为新浪汽车车展报道最具特色的内容形式之一。首先，产品层面，本届车展新浪汽车依靠新浪网与微博强大的产品技术优势，利用新浪新闻app以及一直播双平台共同进行直播，目前可实现PC、WAP、新浪新闻app、微博与一直播共五端同步直播。 此外，媒体日当天进行的多达一百场直播，平均每小时均超过10场不同类型的直播内容，包括联合汽车行业10多名行业大咖发起的“大咖看展团”覆盖车展所有重点新车， 利用圈内大咖的专业解读与粉丝号召力打造出多场爆款直播内容。联合著名电台主持人梁洪合作推出了以专访汽车厂商女老板为主题内容的《巾帼汇》栏目，七场直播总体播放量接近200万。此外，新浪汽车多档自营的直播栏目也在车展进行结合栏目特色进行了多场策划直播，其中《汽车黑科技》、《赵较瘦聊车》均创造了单场直播播放量过100万的好成绩。并且邀请中央人民广播电台华夏之声、中国国际广播电台EZFM等多家电台采的立体化直播，喻舟等知名主播与新浪汽车编辑连续多场音视频同步直播车展特别节目，全方位立体化的全新尝试，突破声音的边界呈现了一场车展的感官盛宴。
18日车展首日，新浪汽车携手百余名自媒体大咖百家争鸣，为本届车展带来了多角度多方式呈现的解析。220名自媒体以“大咖报道团”话题为聚合发布，其中有87名自媒体在新浪看点自媒体平台首发，当天共累计产生1622篇报道，实现了在新浪新闻客户端、新浪微博、新浪汽车和新浪看点各大平台的同步推送，通过图文、视频、直播等形式吸引了大量网友观看，19日开幕当天就有超过400万用户在移动端阅读看点自媒体产出的精品内容，更值得一提的是，在微博平台上，自媒体内容聚合的话题“大咖报道团”首日阅读量超1200万，引起讨论达几千条。
通过移动端数据显示，经过18日媒体日的预热报道后，新浪汽车移动端流量在11月19日周六当天达到峰值，新浪汽车WAP端页面PV数高达2.58亿，UV达1021万，人均浏览页面25.33，均高于4月份的北京国际车展。
正如新浪汽车事业部总经理刘晓科在11月17日新浪汽车2017全新战略发布会上所提及的，架构标准化内容产品、自媒体IP孵化、UGC内容开放入口的三大内容体系产品的新浪汽车，基于新浪汽车、微博用户数据、支付数据及秒车购车数据实现多维立体的应用，形成“主推荐”、“千人十面”、“千人千面”的精准内容推荐机制，将在未来为用户提供更好的阅读体验与精彩内容。
责任编辑：徐志进
