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研究数据来源
1)一手资料：
A、汽车生产商(上海通用汽车公司、上海大众汽车公司)
B、汽车交易市场
C、汽车专卖店
D、汽车租赁市场
E、二手车市场
F、中国汽车总公司、中国汽车行业协会
G、北京市车辆管理机构
H、保险公司、税务机构
I、洗车厂
J、停车厂
K、汽车修配厂
L、豪华写字楼
M、高档住宅小区
N、大型商场、超市
O、已购车用户(国企事业单位、外企、合资企业、私企)、欲购车用户(国企事业单位、外企、合资企业、私企)
P、北京城市交通主干道
2)二手资料：
A、汽车平面媒体
B、汽车网站
C、汽车行业协会报告
D、国家统计局公布数据
研究方法及过程说明
1)小组深度访谈
2)定点专访
3)大样本量调查
4)城区交道主干道汽车品牌流量监测
5)汽车专业网站BBS发贴子
6)在线调查
调研过程说明：
1)大样本量调查：样本量共计1000份，实际回收956份，有效问卷857份。调查地点主要集中在北京各大汽车交易市场、二手车市场、汽车修配厂、各大商场、超市、大型办公写字楼和豪华住宅小区。调查对象分不同年龄层次、不同性别、不同职业类型。
2)小组深度访谈：受访人员共计8人，来自不同行业、不同年龄段、不同性别的高收入阶层中的有车族和欲购车族。
3)直接面访：对汽车生产厂(上海通用汽车公司)、汽车经销商和汽车租赁市场负责人的专访。
4)二手资料：收集汽车行业协会、中国汽车工业总公司、国家统计局最新公布数据，以及各大汽车专业网站和各地汽车平面媒体相关报道。
研究分析理论及统计工具、模型
1)需求价格弹性理论
2)线性回归理论
3)品牌选择模型
4)联合分析
调研工具
A、调查问卷表
B、电话
C、投影仪
D、采访机
E、计算机和网络
调研接触方式
A、拦访
B、安排面访
C、电话访问
D、在交通主干道监测
E、在线交流BBS
调研原则及特色
1)秉持“科学性、公正性、创新性”的原则
2)利用先进的网络科技手段调研采样，收集信息；
3)自编“样本统计”程序，减化了样本录入和统计的繁杂手续；
4)运用powerpoint进行小组深度访谈，强化了视听效果和提升了现场表现力；
5)道路汽车品牌流量监测，运用非科学手段印证科学数据；
6)借用各种分析理论和统计工具对数据分析，提高了分析的科学性；
7)培训外聘学生为调研员，进行大样本量调查，以金钱换时间，使时间成本和精力成本压缩到最低，实现最佳的投入产出比。
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