近日来，宝马千万入驻朋友圈广告一事为广大微信用户津津乐道。然而火热的尽头还没过去，北汽绅宝的一则“广告”又在朋友圈中激起千层浪。

北汽借势朋友圈营销 未出资以小博大

　　连夜赶制“微信广告” 北汽巧搭宝马顺风车净赚千万

　　广告的代价是昂贵的。小道消息称，宝马为抢占朋友圈第一批广告主的位置，向腾讯支付了千万元广告费。同样是刷屏效应，北汽绅宝朋友圈广告则一分钱未花，这又是为何呢？原来，绅宝朋友圈广告并非真正广告，而是其借势策划的一场营销活动。25日晚，在宝马广告引爆朋友圈之后，北京汽车嗅出其中的营销机遇，连夜赶制了自己的“微信广告”。

　　26日一早，一个头像为绅宝LOGO的朋友圈账号发出一条信息——“绅宝X65-有种的你，可见！”，内容与宝马的“越是期待已久 悦是如期而至”有异曲同工之妙。此广告帖一出，迅速被广大网友转发和评论，误以为是朋友圈第四条广告。好奇的网友点进该账号朋友圈主页才发现，原来是自己好友的一个“恶作剧”——该网友把自己的头像和昵称改成绅宝，营造出官微的错觉。得知被好友作弄后，不少网友也把自己的头像昵称改成“绅宝”，并转发了此条朋友圈，让这个恶作剧迅速弥散开去，形成了“病毒”扩散传播效应，再次刷爆朋友圈。相比有钱任性、挥金如土的宝马，北汽绅宝此次营销可谓是巧妙借势、以小博大。

北汽借势朋友圈营销 未出资以小博大

　　新媒体就该这么玩 北汽绅宝以小博大获“海量点赞”

　　事实上，随着大数据与互联网思维的盛行，微博、微信等新媒体形式，不仅能帮助企业了解什么样的信息会在目标受众中产生共鸣，更可让消费者很方便地将这些信息分享到他们的社交网络中，使品牌快速成为讨论中心。例如此次，宝马的定向广告投放不仅显示出“土豪”本色，还引爆了11.2亿朋友圈二次传播的热潮，传播效果远超预期。

　　此时，“有钱，任性”的合资品牌可以挥金如土一掷千金，而“没钱可烧”的自主品牌唯有靠敏锐的市场洞察与营销应变能力、创意能力来弥补品牌短板，“快”才是自主品牌能否在营销中获得成功的关键所在。显然，北京汽车深谙其中之道，抓住机会频频得手！

北汽借势朋友圈营销 未出资以小博大

　　因此，客观分析北汽绅宝此次能够踩对鼓点并成功借势，其有三点可赞之处。

　　第一赞，北京汽车具备快速的反应能力——在宝马前一晚广告刚刚上线并刷爆朋友圈后，北汽绅宝迅速应变，巧妙借势。

　　第二赞，得益于其精准的投放——微信朋友圈相较微博等社交平台来说，是真实社交圈在网络上的延伸。这对企业营销来说，就意味着高质量的粉丝，以及真实好友间的口碑传播。

　　第三赞，得益于北京汽车低投入、高产出——在宝马、可口可乐、Vivo等品牌豪掷千金情况下，北汽绅宝巧妙借势，以零成本在短时间内引爆朋友圈，获得巨大传播效益。