新浪汽车北京车展报道多终端用户数据均创新高新浪汽车讯 2014北京国际车展渐入高潮，这是汽车行业全年最大事件之一，多款新车发布以及伴生的社会热点话题，使得网友的关注程度火热上升。作为最早报道国内大车展的网络媒体，新浪汽车以“追赶未来”为报道主题，通过门户与微博双平台联动，PC、手机、ipad多屏互动，引领网络车展报道的模式创新以及质量标准，各项用户数据均创历史新高，其中PC端和移动端单日峰值浏览量高达5.46亿。
新浪汽车车展报道主题“追赶未来”PC端浏览量稳定增长
互联网上“北京车展”已成为近期搜索引擎热词。多家权威调研公司的数据显示，互联网是用户了解车展的最主要媒介渠道， PC端报道以其内容丰富、视觉效果更佳，依旧成为用户了解车展的第一方式。
统计数据显示，新浪汽车在车展期间PC端和移动端流量均有大幅增长，PC端车展前三天(4月20-22日)日均浏览量为2.68亿，独立用户数为796万。车展正式对公众开放的4月21日正逢星期一，当日浏览量高达3.21亿。而PC端和移动端21日峰值浏览量更是高达5.46亿，均为新浪汽车有史以来的最高值。
更有价值的数据是新浪汽车用户深度指标的增加，PC端人均浏览量同比2013年上海车展同期增长54%，环比车展前增长88%。这说明新浪汽车车展报道的内容可读性得到用户广泛认可。
同时，海外用户数量也大幅提升。数据显示，来自北美、日本、欧洲等国家和地区网友访问车展浏览量超过895万，充分发挥了门户网站用户来源广泛，需求丰富的优势。
数据显示，车展期间用户最关注的信息仍是上市新车。根据新浪汽车统计，本次车展期间，红旗L5、东风一号等国产旗舰级车型最受追捧，包括东风标致2008、上海通用雪佛兰创酷、广汽本田缤智、北京现代ix25多款小型SUV集体亮相，以及价值数百万的豪华跑车同样受到网友高度关注。另外，“都教授”金秀贤快闪现代展台，贝克汉姆等国际巨星代言捷豹等社会热点，引发网络舆论关注，也成为本次车展浏览量的重要来源。
移动端成为观展重要渠道
随着智能手机的迅速普及，用户可以更加便捷、迅速地浏览网络内容。新浪汽车适时把握用户需求，将移动终端浏览视作本次车展报道的重要传播渠道之一。多屏、多终端、多元化内容的移动端车展报道，带来超过展前3.4倍的浏览量增长。
车展前三天，手机新浪网汽车频道(auto.sina.cn)的日均浏览量为1.85亿，日均用户数为435万，和去年上海车展同期相比，增长了3.9倍，人均PV阅读深度比展前提升120%，比PC端多27%，由此佐证移动用户市场的爆发。
扫一扫与新浪汽车一起探索未来手机新浪网车展报道为用户第一时间提供新车图解、高清模特图等精品内容，还注重实用信息，下载观展指南可按展馆查询热点车型，让现场观展的用户在滚滚人潮之中迅速找到目标。此外，社会、娱乐类话题在移动端更容易引起网友关注，比如翟凌等车模的图片浏览量完全不逊于新车报道。新浪新闻手机客户端也开辟了北京车展报道专区，同样吸引了用户的目光。
权威调研公司尼尔森的数据显示，尽管移动端的用户数据快速增长，但PC端仍然是主要用户来源，但通过多终端了解车展信息的趋势愈发明显，约有超过20%的用户，会同时通过PC、手机网页和手机APP看车展报道。从新浪的数据来看，浏览车展报道的移动端用户约占PC端用户的54%，但浏览量为69%，可见移动端用户浏览车展会花去更多时间，点击更多内容。尼尔森发布的调查称，用户将新浪汽车列为手机看展的首选。上述PC和手机端用户数据的强劲增长，印证了新浪汽车本次立足多终端传播的报道理念的成功。
全民掀微博观展热潮
在车展报道中，微博所具有的传播速度快、互动性强的优势依然无法比拟。在车展前，微博刚刚在美国纳斯达克成功上市。车展期间微博的讨论热度也创造新高。数据显示，微博在PC、手机APP、手机网页、iPad等不同终端的传播都起到了良好效果。20日车展媒体日当天，“北京车展”关键词在微博平台的讨论数达到130万，远超2013年上海车展同期的70万。与之前一天相比，媒体日的车展话题热议度上升1.9倍，近一周北京车展关键词的讨论量高达745万。尼尔森数据显示，在微博产品中，新浪占绝对优势，90.7%的用户通过新浪微博看车展内容。
今年北京车展期间，新浪汽车创新互动报道形式，推出24小时微直播栏目，每天24小时不间断为用户提供资讯；联合6家专业汽车媒体发起的原创微博栏目“评车荟”在4月17-29日期间每天推出，对热点新车进行专业点评，让网友综合全面了解各方声音。另外，全新推出的“方言评车展”秒拍视频专题，集合了广东、江浙、山西、四川等10几个省份的方言，用原汁原味的乡音为用户说车展，引发网友共鸣。这些创新的报道形式，让自媒体活跃、多元、专业的传播特色得以充分发挥。
随着网友看展心态趋于成熟，媒体车展报道表现方式更加多元化，传播渠道更加社会化。新浪汽车通过PC端与移动终端的报道，实现双平台实时联动，以保证信息获取的效率。根据不同用户习惯的差异性，针对性进行内容推送，网友无论对新车、行业新闻、还是模特感兴趣，都能高效、便捷地得到所需信息，更精准有效地传递车展海量信息。
