观致3竞争力分析 剑指合资市场2013年11月21日，观致汽车旗下首款轿车观致3正式上市，售价11.99-16.79万元。新车搭载1.6L及1.6T两种动力组合，标配8英寸显示屏，根据不同配置共有6款车型。观致3在今年3月的日内瓦车展上首次亮相，其后在上海车展上国内首秀，在经历了半年以后，观致3才姗姗来到我们身边。不过作为媒体，早在前年就已经关注到观致的一系列动作，一直到去年底产品首次跟媒体见面，让很多人眼前一亮，这才拉开了大家真正关注观致的序幕。
| 车型名称 | 厂家指导价 |
|---|---|
| 2014款观致3 1.6L手动致享型 | 11.99万元 |
| 2014款观致3 1.6L手动致悦型 | 13.49万元 |
| 2014款观致3 1.6L自动致悦型 | 14.29万元 |
| 2014款观致3 1.6L自动致悦增强型 | 15.19万元 |
| 2014款观致3 1.6T自动致悦增强型 | 15.99万元 |
| 2014款观致3 1.6T自动致臻型 | 16.79万元 |
车型亮点
A、源自欧洲设计中心的外观内饰设计，简洁大气
B、堪比合资、进口车型的外观内饰做工，符合其中高端轿车的定位
C、搭载QorosQloud车载信息娱乐系统并全系标配8英寸显示屏
D、搭载1.6L及1.6T两种动力组合匹配6速手动及6速双离合变速箱
从起点为中国设计
近几年来，12到18万元中级紧凑车是除了SUV之外最亮眼的分类，速腾、朗逸、宝来，福克斯，卡罗拉，骐达等都有不错的销量和口碑，因为拥有比较充裕的后排空间。深得中国家用人群的青睐。所以观致品牌以此定位杀入中国市场，可以说十分明智。
竞争对手锁定合资品牌
观致是中国奇瑞与以色列联合打造的汽车品牌，可以算作拥有外国血统的自主品牌。作为准自主品牌的观致，从最开始的定位就锁定了目前同级车中最热门的速腾，其车型开发思路几乎是瞄着速腾而去。
给力的标配是市场杀手锏
它非常懂得如何讨好中国的基层买家，观致3全系标配8英寸电容屏、车载蓝牙系统、支持iPod播放的USB接口和AUX音频输入端口等；除了入门的1.6L手动致享型外，其余五款车型还配备了ESC/ TCS/ CBC、前排双安全气囊、前排侧安全气囊、双区独立控制自动恒温空调、后排空调出风口、前排侧气囊以及GPS导航等配置。观致3全系均采用了全轮盘式制动器，而且前轮为通风盘，并配备了前麦弗逊独立悬架和后OMEGA型扭力梁式悬架的悬挂系统。
另外，顶配的1.6T双离合致臻型车型还配置了电动天窗、倒车影像带动态倒车辅助线提示及超声波测距等配置。
并不软气的入门款
4615mm的车长，2690mm的轴距在数字上已经让合资对手有一定压力了。而动力方面，1.6L自然吸气发动机拥有最大93kW的动力输出和155Nm的最大扭矩，极速可达到197km/h；这个成绩恐怕会让那些忽视入门级的厂家汗颜吧。
而1.6T涡轮增压发动机则能提供最大115kW的动力输出，以及210Nm的最大扭矩，最高行驶速度可达到217km/h。这个水平比起那些标榜动力的对手也并不十分逊色。
大气的定价策略
观致3的上市定价战略上，丝毫没有初出茅庐的扭捏与矜持，反而显得稳扎稳打的前提下颇具市场野心。毫无新人的盲目压价。同时也保证了用户对于这个新品牌的信心所在，从某种意义上讲，终端用户对品牌的信心是一个企业的生存命脉所在。
推荐配置：2014款观致3 1.6T自动致悦增强型
推荐理由：动力充沛，配置合理，综合性价比较高。
