羽毛球助奇瑞国际化提速 年内出口累计达百万辆
借助体育营销实现品牌国际化，往往是跨国车企最有效和直接的宣传手段。奇瑞汽车近日与世界羽联合作，成为中国本土汽车品牌第一次与国际体育组织进行战略性的深度合作，也是中国汽车品牌加速国际化的又一重要步伐。
“羽球”助推国际化加速
5月23日，在世界羽联总部马来西亚吉隆坡，苏迪曼杯世界羽毛球团体锦标赛举行期间，奇瑞汽车与世界羽联正式签署合作协议，奇瑞汽车成为世界羽联战略合作伙伴暨顶级赛事官方唯一指定用车。
奇瑞公司副总经理兼国际公司总经理周必仁在签约仪式上表示，“本次与世界羽联展开合作，正是因为奇瑞汽车打造‘技术奇瑞’的品牌形象以及‘执著、乐观、分享’的品牌内涵，与追求技术极限、永不放弃、不断超越自我的羽毛球运动精神有着深度的契合。”
“通过10年的发展，到今年年底奇瑞的国际用户将达到100万人。”周必仁表示，奇瑞今年更换了新的LOGO，也是希望通过新的形象，以及国际化平台，向全球展示自己的产品。
奇瑞始终坚持国际化发展战略，产品已远销全球80余个国家和地区，海外市场销量累计已超过80万辆，目前正处于国际化发展的关键阶段。同时，羽毛球运动在全球有着广泛的群众基础，通过这个平台，将实现奇瑞品牌与全球消费者的良好互动，进一步提升奇瑞汽车在全球范围内的知名度和认知度。
立足马来西亚辐射东南亚
奇瑞作为中国汽车出口领头羊和国际化程度最高的本土汽车企业，与世界羽联的合作不难看出正加速推进品牌国际化战略。业内人士指出，日本丰田、韩国现代等跨国公司，都有借助体育营销实现品牌国际化的经验。
目前，奇瑞在马来西亚拥有50多家直营店和加盟店，其销售服务网络已经覆盖了马来西亚全境，年度销量为马来西亚排名第一的中资车商。
记者了解到，未来五年内，奇瑞汽车计划在马来西亚投资兴建一座整车组装厂，以全散件组装CKD(Completely Knock Down)方式在当地投产，面向东南亚市场出口，预计该厂2014年将投入运行。奇瑞汽车广告科科长万锐介绍，“马来西亚的市场定位是首先满足马来西亚本土需求，然后辐射和带动东南亚市场。”
晨报记者 刘卓
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