2012第五届中国汽车品牌英雄榜十月揭晓
品牌之惑，自主可破？
--2012(第五届)中国汽车品牌英雄榜十月揭晓
2012年4月伊始，《汽车族》采编团队跋山涉水，深入全国十余家自主品牌车企调查走访，完成近三十次高端人物访谈，获得大量业内一线生存状态的宝贵资料，只为寻找那些坚守品牌，执着奋斗的“中国好车企”。与此同时，历时半年倾力打造，由《汽车族》杂志社主办的年度自主品牌汽车盛典“2012(第五届)中国汽车品牌英雄榜”也将于金秋十月在北京隆重登场。今年，盛典的主题被命名为“品牌之惑”，是希望能够汇聚政界高层、协会专家、车企领袖于一堂煮酒论剑，共同商讨如何解开“品牌上行，自主突围”的世纪谜题，为中国汽车业的前行方向点灯指路。
不同于国外历史悠久的工业化进程，发轫于改革开放大潮后的自主品牌车企由于创办时间较短，根基不深，目前尚未具备鲜明的品牌特征和过硬的技术实力。在度过了中国汽车业迅猛发展，车企实力参差不齐，依旧相安无事的爆发式增长后，2011年，我国自主品牌汽车市场份额开始不断下滑，尤其是在北上广等一线城市，更是降至历史低点。面临如此严峻的考验，各个厂商都试图拿出看家本领来扭转颓势。然而，一方面国内主动调整经济结构，另一方面国际商品市场尚未回暖，决定了今年国内经济增速将呈现缓中趋稳的态势，而汽车制造业作为国民经济支柱产业怎能独善其身？再加上汽车数量暴增带来的大气污染、交通拥堵、车位紧张等社会问题丛生，政府对汽车管理趋于行政化，习惯用“限购”、“限行”等手段解决路车矛盾，以上种种因素都会影响到潜在消费者的购车需求。因此，如何在逆境中更加努力务实地自我创新，加快突破核心技术的同时提升竞争软实力成为自主品牌接下来的泼墨运笔之处。品牌之惑，惑在当代，赢在未来。
在对自主品牌车企高层进行采访的过程中，大家提到最多的两个字就是“品牌”。不难看出，自主品牌在经历低端出口、反思革新后开始逐渐重视品牌这一软实力。此外，社交网络、平板电脑、智能手机等高新鲜度、高粘度的全新传播载体日渐兴盛，给汽车厂商提供了很多与传统方式不同的媒介平台。在这样的背景下，中国汽车品牌应该如何充分有效的对其加以利用？传统的品牌构建方式在未来的日子里将会斡居何等分量？如何在新环境下制定精准的营销策略来扭转国民心中的低端形象？“2012年(第五届)中国汽车品牌英雄榜”将会带大家一起寻找答案。
作为目前国内唯一一个由专业汽车期刊举办的中国汽车自主品牌年度大奖，“中国汽车品牌英雄榜”伴随着中国汽车领域的潮起潮落业已走过了五个春秋。在这段岁月里，“中国汽车品牌英雄榜”既有幸见证了自主品牌的光荣与梦想，也真实记录了自主品牌的困境和转变。面对今年国内经济增速放缓及政策导向不力的“双重大考”，自主品牌在巨大的市场与心理压力下负隅前行。身为中国汽车领军媒体，《汽车族》责无旁贷地扛起为中国民族汽车工业摇旗呐喊的重担，给直面风雨仍屹立不倒的中国民族汽车人给予必要的鼓励与赞誉。相信在经历了大浪淘沙般的洗礼后，这些民族工业的脊梁和中坚将成为中国未来夺取世界汽车业战略制高点的信心和源泉！“2012(第五届)中国汽车品牌英雄榜”将于2012年10月在北京盛大召开，敬请关注！ 文 蔡毅
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