上海通用集成品牌优势创领未来风范

http://auto.sina.com.cn 2012年09月05日 08:18 字号：大中小

　　面向未来，上海通用汽车制定了十二五发展蓝图，并提出到2015年实现产销200万辆的目标。站在新起点上，上海通用汽车围绕“集成优势、创领未来”发展核心，将继续创新打造上海通用不可复制的企业核心竞争能力，在捍卫市场领先地位的同时加强未来竞争的核心能力，为公司的可持续发展进一步夯实基础。

　　上海通用汽车

　　副总经理蔡宾

　　1997年，上海通用汽车正式成立，拥有了自己的第一个品牌别克；2002年，上海通用汽车以老君威、GL8和赛欧三款车型，创下了全年销售11万辆的佳绩，并第一次提出了“十万元家轿”的概念，刷新了中国私家车消费新格局；时光荏苒，距离企业成立15年后的今天，上海通用汽车已经成为行业佼佼者：四大基地全国布局、三大品牌27大系列一百多款热销车型、连续三年位列乘用车销售第一，市场销售屡屡刷新国内行业纪录。

　　这一切都不是偶然。成都商报记者日前专访上海通用汽车副总经理蔡宾，蔡宾表示：“站在新起点上，上海通用汽车围绕‘集成优势、创领未来’发展核心，将继续创新打造上海通用不可复制的企业核心竞争能力。”

　　成都商报：今年是上海通用汽车成立的15周年，无论在产销上，上海通用都将跨入新台阶，是否能够介绍一下？

　　蔡宾：2010年上海通用汽车在业内率先突破年产销100万辆大关，并连续两年摘得市场销量排行榜桂冠。2012年，尽管汽车市场进入微增长的低谷，但上海通用汽车却逆势前进，今年1-8月，上海通用汽车累计销量近90万辆，再创历史同期新高，继续在乘用车行业保持领先地位。

　　成都商报：今年整体的车市状况不太良好，上海通用汽车针对于雪佛兰、别克和凯迪拉克三大品牌制定了哪些不同的市场营销策略？依靠这些策略，上海通用在市场上保持了哪些领先的优势？未来，将如何把这样的优势发挥到更大的局面？

　　蔡宾：针对市场新趋势，上海通用汽车旗下三大品牌今年继续完善产品阵营，同时着重提升整个团队的精益化营销水平，包括推动区域营销体制改革，继续提高网络能力，细化对三四级市场的渗透，提升对市场的快速响应能力等等。

　　上海通用汽车各个品牌结合各自特点，重点推进创新体验营销，全面加强消费者对产品、品牌和服务的体验：作为近年来国内增长最快的豪华车品牌，凯迪拉克相继推出“百年风范之旅———凯迪拉克设计艺术大展”、“凯迪拉克纵横开拓之旅”、凯迪拉克微电影系列、“凯迪拉克PLUS”服务战略等，将凯迪拉克的传承百年的“瞩目风范”展示给全国更多消费者；别克品牌陆续推出了广受用户喜爱的市场活动：“越视界”、S弯、别克高尔夫“360度关怀”特色服务，未来还有新的APP和英朗网络剧集呈献给公众；雪佛兰品牌今年全年有将近500场的车展和路演，并成为英超豪门红魔曼联的官方汽车合作伙伴，今年新推出的"U Club"高端服务品牌，加强了高端用户的品牌体验。

　　我想提到的重点是，今年上海通用扎实推进别克品牌和雪佛兰品牌的区域营销体制改革，建立区域导向的营销运作体系，全面推行精益化区域营销。这不仅使两个品牌对快速成长的三四线市场的拓展如虎添翼，同时也大大加强了上海通用汽车对市场和消费者需求变化的敏锐感知，并给予快速反应。

　　高端

　　专访

　　上海通用1-8月销量近90万

　　三大品牌总销量逆势增长

　　据上海通用汽车最新公布的数据显示，上海通用汽车1-8月份的累计销量数据已经接近90万辆，其中，8月份上海通用汽车旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌销量达到118,051辆，同比增长15%，其中，别克君威、君越携手雪佛兰迈锐宝，8月销量突破2万辆，三箭齐发在中高级车市场表现优异。

　　在上海通用1-8月近90万台的累计销量中，别克品牌超45万辆的销量占据了半壁江山。其中，别克“双君”凭借超越同侪的产品实力，将8月销量推上14,000辆，上市以来总销量更超过60万辆。英朗GT和英朗XT，8月销售超过15,000辆，其中英朗GT单车销量超过11,000辆，同比增长43.1%。GL8系列延续了一贯的优异市场表现，8月份以5,460辆的销售佳绩继续领跑大型MPV市场。

　　本年度最受关注的中高级新车雪佛兰中高级旗舰迈锐宝，8月销售6,443辆，环比激增超过300%。雪佛兰旗下畅销车型科鲁兹在国内上市三年间，已连续35个月交出销量过万成绩单，8月份科鲁兹销售再次超过2万辆。雪佛兰新赛欧8月出口7,842辆，同比增长高达98.7%，创下出口销售新高，并稳居国内乘用车出口销量冠军。

　　中级豪华SUV 凯迪拉克SRX当月销售1,584辆，在中国地区限量销售的1,100辆SRX 66号公路开拓版全部售罄。凯迪拉克CTS V day纪念版订单数已超过110台，获得众多追求个性时尚、无惧释放极速热情的豪华车消费者青睐。