付强：限购给高端品牌带来更多机会
本月18日，全球最炙手可热的篮球明星，被称为“林旋风”的哈佛小子林书豪与沃尔沃V60 T5一同驾临广州，联袂共同登台亮相，演绎了“驱动 你的动感天性——沃尔沃V60 T5全国动感巡演”的首秀。作为“林书豪沃尔沃汽车中国行”的压轴大戏，此次活动吸引了众多林书豪拥趸与爱车人士的到场瞩目，在双子旋风动感基因的触动下，现场的参与热情几度爆棚。
继去年沃尔沃V60 R-design于广州车展国内首度亮相后，沃尔沃汽车再度选择了广州作为V60 T5全国动感巡演的首站，并邀请林书豪现场助阵，此举充分体现了沃尔沃汽车对于广州及整体华南市场的重视。对此，沃尔沃汽车(中国)销售有限公司首席运营官付强表示，从华南地区的销售成绩来看，强于同价格区间竞品的产品实力、兼备运动风格与全能风范的沃尔沃V60 T5，有着极高的市场接受度，借助代言人的影响力与健康形象，V60 T5的产品销售有望得以进一步提升。据悉，首场广州站路演之后，沃尔沃V60 T5全国动感巡演还将在上海、武汉、成都、西安、北京陆续开展。
会后，记者对沃尔沃汽车(中国)销售有限公司首席运营官付强和沃尔沃汽车(中国)公共事务部副总裁宁述勇进行了采访。
限购可能带来更多机会
记者：越来越多的限购、限牌政策会否对沃尔沃的销售造成影响？
付强：广州限牌是最近的事，上海和北京都早一些。现在我们回过头来看上海、北京在城市交通资源控制过程中，对高端豪华品牌带来了什么，我们得到了什么知识和经验。不难发现，其实对城市总体交通资源的控制，会给高端品牌提供更多的机会，牌照资源越稀缺，消费者在最终选择上更加重视，因此会朝着消费更高端的方向发展。当然这次广州限牌也会看到新的特点，比如说加入了环保的要素，加入了对排量因素的考虑，我觉得这也是政府在控制整体交通资源的同时，兼顾了环保和节能减排，政府也在不断的提高和进步。
总体来说，广州限牌使得总量要削减50%，从每月2万的规模到1万。但是在份额方面会给更高端的品牌、更高端的车提供更多的机会。我们现在也正在研究政策，也希望规则的变化给我们带来更多的机会。
选择“接地气”的代言人
记者：沃尔沃最著名的营销活动便是高端的环球帆船赛，这次请来年轻有活力的林书豪，是预示着沃尔沃品牌的定位变化么？
宁述勇：沃尔沃汽车品牌的宣传有几个平台。第一个是高尔夫和帆船赛，在未来我们还有可能在企业社会责任方面会有推广。我们也听到有人说帆船赛太高端，曲高和寡。但是沃尔沃汽车是高端品牌，中国是唯一跟帆船赛没有紧密接触的市场，现在也有更多人对此开始感兴趣，帆船文化现在就像是十几二十年前高尔夫文化那样开始被人们接受。
为什么选林书豪呢？沃尔沃汽车是第一次赞助个人，林书豪也是第一次全球代言。林书豪是全球明星，根子上又是华人，沃尔沃汽车是全球公司，现在根子上是中国的。我们在经历林书豪的成长、埋头苦干、苦练内功，我们也会相信经历林书豪式的成功，一站一站的往前走，汽车史上会有沃尔沃汽车的辉煌。
沃尔沃汽车选择了林书豪，而且是通过篮球这个更接地气的项目，不是品牌定位变化，而是我们认为，在中国喜欢NBA的人也大多是受过高等教育的人，这正是我们沃尔沃的消费客户。
南方日报记者 朱钦
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