贴近消费者 丰田《云动故事》短片热映
由林志颖、白百合出演的视频短片《云动故事之混动的芯》
近日，一部由林志颖出演的视频短片《云动故事之混动的芯》正在网络热播，同时也引发了汽车圈里的热议。据悉，《云动故事》系列短片是丰田中国配合其本土化战略“云动计划”实施的又一举措，旨在加强与中国消费者的沟通与交流。除林志颖外，另一位云动大使白百何也出演了系列短片的不同篇章，二人分别演绎了关于期待、梦想和快乐的温暖故事。
自2010年雪弗兰赞助的微电影《老男孩》在网络上一夜走红，凯迪拉克品牌微电影《一触即发》大获成功之后，汽车微电影营销可谓势不可挡，受到越来越多车企的青睐。而今，丰田也终于一改消费者印象中的保守作风，先是邀请两位当红明星出任企业战略代言人——云动大使，随后又大动作推出《云动故事》 系列短片，让众人眼前一亮，不禁感慨：大象居然也开始跳舞了。
汽车厂商将微电影引入汽车营销中，通常是希望潜移默化地把产品性能和优势植入故事情节，借以引发共鸣，增强产品、品牌认知度。而丰田 《云动故事》的不同之处在于，这是车企宣传片在企业品牌战略层面的一次突破，故事核心不再局限于某一款产品，而是企业战略思路。据悉，《云动故事》将一一诠释丰田云动计划在新能源技术、福祉车、商品、服务、事业以及社会贡献等6个领域的核心诉求，目前热映的《混动的芯》就是围绕“油电混合双擎动力”技术，而延展出的一场关于期待与梦想的故事。
丰田近年来不断通过各种沟通方式拉近与消费者之间的距离，《云动故事》也延续了这一品牌沟通诉求。它没有影一般紧张离奇的剧情，褪去了浓厚商业感，通过演绎普通人的点滴真实生活，来打动消费者内心。在《混动的芯》这部短片中，摄影师的坚持、小保安的梦想、林志颖的笑容，令人怦然心动的幸福感丝丝入扣。情不浓烈，但如醇酒般回味悠长，从平凡中透出不平凡，不得不说，这次的系列短片，极大的衬托了丰田的亲和力。
而丰田对于《云动故事》的宣传也非常给力，开设品牌视频专区、微博互动等，均用心铺陈，亮点不断，演绎了一场新媒体营销的好戏。
自今年3月1日发布云动计划后，在同行以及媒体眼中，丰田从战略思路乃至品牌形象都有了较大的转变，正在进行的“双擎万里极限之旅”和“丰田云动学园”两项全国性大型体验活动，均令人耳目一新。正如《云动故事》的主旨，“为了您的微笑，超越您的期待”，丰田正在以一种新的姿态面对中国消费者，未来的丰田还会带给我们什么？不妨拭目以待。
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- 加速（0-100公里/小时）：9.5秒
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共11种车型 更多参数>>基本参数
| 车型名称 | 2012款凯美瑞骏瑞2.0S自动耀动版 | 2012款凯美瑞200E 2.0L自动经典版 | 2012款凯美瑞2.5V Navi自动至尊导航版 | 2012款凯美瑞2.5Q G-book自动旗舰版 |
|---|---|---|---|---|
| 指导价(万) | 17.98 | 18.28 | 24.98 | 27.48 |
| 市场价(万) | 18.18 | 16.63 | 22.48 | 26.43 |
| 长宽高(mm) | 4825/1825/1480 | 4825/1820/1485 | 4825/1825/1480 | 4825/1825/1505 |
| 轴距(mm) | 2775 | 2775 | 2775 | 2775 |
| 排量(ml) | 1998 | 1998 | 2494 | 2494 |
| 油耗(L/100KM) | 9.7 | 11.0 | 7.6 | 7.6 |
| 排放标准 (L/100KM) | 国4 | 国4 | 国4 | 国4 |
| 变速器形式 | 手自一体 | 自动变速器 | 手自一体 | 手自一体 |
| 档位数(个) | 4 | 4 | 6 | 6 |
| 保修政策 | 3年/10万公里 | 3年/10万公里 | 3年/10万公里 | 3年/10万公里 |
制表：新浪汽车 |
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