借奥运来一场病毒式传播

　　■吐糟

　　本周一凌晨，一场充满吐糟点的体育盛事终于落下帷幕。除了赛场上那些误判、消极比赛、摔倒之外，我还记住了这一幕：陈一冰在以一套接近完美动作结束了吊环比赛，却因裁判的不公正评判最终只收获一枚银牌。就在比赛刚刚结束几分钟后，一条微博迅速在网上蔓延开来，内容是“没有绝对的公平，但有绝对的伟大——活出你的伟大”。 

　　事实上，“活出你的伟大”正是某知名体育品牌在奥运期间喊出的口号。该品牌在奥运期间推出了许多超级棒的文案，文字精练、贴合赛况、反应迅速，传播广泛。虽然该品牌没有签下那么多知名体育明星，甚至不是奥运会众多赞助商之一，但它避开了人物本身，通过事件，提炼出与自己品牌贴合的体育精神，似乎每一个广告文案都变成了金句，让人想不关注都难。 

　　这个品牌快速而精准的奥运传播背后，是一个由4家营销公司组成的60人团队，全天24小时捕捉最新宣

　　传点，进行一场病毒式传播。 

　　相比之下，本届奥运会的赞助商之一——宝马汽车就要逊色一些。尽管它非常有先见之明，早早就招揽来刘翔和此前鲜有人认识的雷声和徐莉佳，为自己拍摄以“为悦全力以赴”为主题的广告宣传册。可以推断，宝马的想法是用刘翔成为吸引眼球的最大亮点。但考虑到他在上届奥运会的不佳表现，宝马的心里又有点没底，最终又选了两只潜力股。有人评价，不差钱的宝马汽车是最老谋深算的赞助商。 

　　奥运结束，这场传播大战也告一段落，下一场病毒式传播距离我们也不会太远，既然是病毒，总会无处不在的。　　　　　

　　文？王亚菲

　　■乱弹

　　向上的张力

　　张爱玲说过，出名要趁早。但并非人人都有如她般的天才，而即便是天才，没有机会展示也只能沦为路人。林书豪的神奇经历便证明了这点，他曾差点失业，但随后只用了八天、六场比赛的机会，就让全世界认识了他。8月，他如约来到中国，以沃尔沃全球品牌和产品代言人的身份向大众讲述他的成功之路。 

　　强悍的经纪人团队阻断了人们与林书豪的近距离接触。但从拍摄的宣传片和各种宣传图片能看出，“林疯狂”虽然很适应球场，面对镜头却有些紧张、僵硬，甚至被人调侃动作“不搭调”。但作为一个热爱篮球的哈佛高材生，这样的他更真实。一夕成名将他推至舆论关注中心，而黑头发黄皮肤的特征让他与中国市场发生了特别联系。如今他又幸运地转会至休斯敦火箭，这更使得他的未来受到更多人的关注。 

　　林书豪的经历诠释了关于梦想、坚持、勇气、活力等等正能量的东西，他的人生充满了向上的张力，这些可能也正是目前沃尔沃迫切需要的。

    文/鄂佳杨亦静

　　■人物

　　叶永明

　　风轻云淡我行我素

　　在没有刀剑的江湖，47岁的叶永明端坐山头，居高俯视，风轻云淡。 

　　这是这位现任上海通用总经理的性格写照：从容、自信。叶永明和颜悦色，满面红光，是十足的福相，也是典型的乐观主义者。尽管上半年不敌一汽大众，但叶永明认为上海通用依然会是全年第一。今年上海通用的目标是130万辆，这不是一个容易达到的数字。 

　　但叶帅不急。按照他的理解，企业在不同的阶段会碰到困难，看一个企业要从长远去看，从优秀到卓越要看15年。今年正好是上海通用成立15周年，叶永明用“我行我素”4个字回答“在低迷大势下如何自保”的问题时，相信自己，稳步向前，简洁明了，废话不说。 

　　事实上，对于当前市场状况和企业内部利弊，叶永明无不清楚了解。这是发展过程中必须要面对的问题，本也无须大惊小怪，特别是一位企业统帅，这时候妄自菲薄、惊慌失措与妄自尊大、盲目行动一样，都该面壁反思。浮躁是汽车行业通病，能在这一氛围里保持一份平和，对于企业来说，就相当于赢得避免盲从的时间。 

　　当然，自信从容需要岁月历练。1997年到2004年的7年，叶永明在上汽销售总公司历任副总经理、总经理，他开始用全局的眼光分析这个市场，尽管彼时的市场仅有200万辆的规模，与今时今日无法相提并论，但并不妨碍叶永明进入他最擅长的领域。2004年7月后，他入主上海大众销售业务，主导销售结构改革，让上海大众在市场灵活性上独步全国。这是他事业的第一个高峰。7年后的2011年2月，他迎来第二个高峰——执掌全国第一大车企，指点江山，笑看风云。对于他来说，这儿才是他梦开始的地方。