东风日产加大四五线城市拓展 借势提升品牌
□信息时报见习记者 肖敏
日前，东风日产与15家战略合作经销商集团共同启动了“纵横中国”中小城市营销项目，并亮相四五线市场营销利器“都市新快线”。在启动仪式上，东风日产乘用车公司总经理松元史明表示，尽管中国汽车市场增长势头放缓，但在5~10年内依然是全球最大的汽车市场。因此，东风日产今年77.2万台的产销计划不会改变。
借“纵横中国”提升品牌
东风日产市场部部长叶磊在发布会上表示，在经历了连续两年的爆发性增长后，今年中国汽车市场的增长速度逐渐放缓，不再维持两位数的高速增长势头。数据显示，今年4、5月份，全国乘用车销量都呈现下降的趋势。在此背景下，东风日产启动“纵横中国”中小城市营销项目，把目光从业已饱和的一、二线市场投向逐渐崛起的三、四、五线市场，将为2012年实现年产销百万台的目标奠定基础。据悉，本土化、创新化及持续化是“纵横中国”的三大核心举措。
松元史明在接受采访时强调：“广阔的四五线市场是东风日产下一个10年的增长点，也是东风日产打造强势品牌的必经之路。为了更好地开拓这片市场，全面提升东风日产的品牌力，我们启动了‘纵横中国’中小城市营销项目，并推出‘都市新快线’这一创新营销利器。”
与15经销商签合作协议
发布会上，东风日产全新亮相的三台品牌传播大篷车——“都市新快线”成为全场最大亮点。据介绍，“都市新快线”由大型货柜车改装而来，每台车耗资百万，被誉为“东风日产的变形金刚”。它独创全自动化液压举升双重复式结构，完全展开后可形成车展级巨型LED广告屏、100平方米宽敞表演舞台、封闭式NISSAN科技展示长廊、可容纳20人的独立商务洽谈室及赏车平台等。
据了解，东风日产在启动“纵横中国”项目的同时，还与15家“纵横中国”的先行战略合作经销商集团签署了四五线城市品牌建设协议，承诺为中国消费者带来更多的NISSAN品牌体验。东风日产市场营销总部副总部长杨嵩在接受记者采访时表示，“都市新快线”是东风日产布局四五线城市、实现全国各级市场“无盲点”覆盖的“神兵利器”。“都市新快线”将通过与总部、大区、终端专营店合力，打造东风日产的“流动专营店”，让NISSAN品牌无处不在。
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