冯兴亚：逸致就是“三高一低、三车合一”

　　本报记者 韩青

　　2011年6月22日，广汽丰田逸致车型在北京揭开价格面纱，价格区间为14.98万-23.98万元，并正式接受预订。相比之前许多人猜测起步14万元的价格，逸致的官方指导价稍微偏高。有业内人士担心逸致会重蹈雅力士覆辙。但是在发布会上，面对记者的提问，广汽丰田执行副总经理冯兴亚却充满了信心和希望。冯兴亚表示，凭借逸致的“三高一低”它在中高级车市场抢得一席之地不是难事。

　　记者：在目前激烈的市场竞争下，广汽丰田推出逸致是出于怎样的考虑？

　　冯兴亚：中国汽车的消费市场发展非常快，消费者的需求超出一般的想象。在2001年之前，汽车是成功地位的象征；到2002-2008年，汽车开始普及；2008年金融危机之后，汽车消费出现多元化趋势，这三个阶段的消费变化非常明显。现在消费者需要的是适合自己的汽车，时尚、多功能的车辆将有巨大的市场空间。比如大家熟悉的SUV，它从一个小的细分市场变成主流的市场仅仅用了五年左右的时间。随着市场的发展，在未来的五年到十年时间里，城市型多功能车会有更大的发展。逸致这款车型主要是瞄准了目前快速成长的消费需求和未来的市场，来满足消费者新的需要。

　　记者：逸致这个名字传达了一种什么理念？

　　冯兴亚：逸致主打家庭用车市场，为了更好地贴合目标顾客的生活理念，逸致的命名方式也区别于丰田的其他产品。“逸致” 代表“安逸、雅致”，这样的命名，既彰显了产品的特质和价值，同时又形象地描画出时尚活力新家庭的全新生活形态。广汽丰田为其取了一个简洁的英文名 “E’Z”，与逸致读音极为相近，极便于记认；同时与传统的英文命名方式不同，它以个性化、简洁的字母组合，传递出产品时尚、动感、活泼的特质。FUV有非常广阔的市场前景，我们也期待着逸致能够成为这个细分市场的领跑者、推动者、引领者这么一个角色。

　　记者：在广汽丰田的产品布局上，逸致处于什么样的地位？

　　冯兴亚：对广汽丰田而言，逸致的导入绝非是仅仅增加了一款新车， 而是带来了市场战略和企业整体竞争力的全面升级。随着逸致的上市，广汽丰田的产品线实现了从小型车到中高级车、SUV以及时尚多功能车等主流市场的全面覆盖。随着市场的发展，广汽丰田的产品线将越来越丰富，这将有助于满足客户全方位的需求，有助于满足销售店的需求。

　　记者：作为国内首款FUV车型，逸致的高价值体现在哪些方面？

　　冯兴亚：简单来说，逸致这款车型有“三高一低”的特点。第一高是高科技。这款车型上有一些非常具有科技含量的东西，比如双VVT-i和CVT变速器的铂金组合，这不是一个推广用语，因为这个变速箱的动力输出、燃油的经济性都超出想象。比如像CVT自动挡，它不是一般的CVT，还有模拟手动挡的7挡模式，外加一个运动驾驶模式。当然，除此之外还有一些装备也非常具有高科技的代表性。第二高是高安全性。这个车型起步就是5个空气囊，除了丰田刚柔相济的GOA的车身，还有非常高的安全性的配置，标准超出了现有中高级车的标准。第三高是高配置。一般在入门级车型1.6L的排量上很难配备VSC车身稳定控制系统、TRC牵引力控制系统、HAC上坡启动辅助系统，而逸致起步入门级车型上就配置齐全了。应该说逸致这款车型可以称得上是高配置的。一低是指低价格和低能耗。2.0L的综合能耗是7.7L，在正常的汽油发动机水平中非常少见。

　　记者：逸致一直在强调三车合一的市场定位，逸致的目标市场是不是也放在MPV、SUV和轿车市场？

　　冯兴亚：逸致是在多元化的消费时代产生的一群新型的消费人群，这一新型的消费人群来源于对轿车不满意的人群、对于SUV不满意的人群、对MPV不满意的人群，原因是原有的各个细分车有自己的优点，但是也有它的缺点。因此，融合一些新的优点，解决原有车型的缺点的车型就会应运而生，市场发现了新的需求，发现了新的不满，发现不满也是产品开发的原由。逸致具有了轿车的舒适性、燃油经济性、大空间多用途、SUV的安全性，从原有的目标人群中的消费者中抢走一部分消费者，比如轿车中的中高级车的市场，逸致以其严格的标准和良好的性价比，同中高级车抢市场，这是一定的。

　　记者：广汽丰田将如何安排逸致的排产问题？

　　冯兴亚：广汽丰田有两条生产线，今天发布的逸致这款车将会与获得较高评价的汉兰达混线在第二生产线生产。第二条生产线于2009年投产，年生产能力是16万辆。我们第二条生产线和第一条生产线一样，都导入了丰田最先进的生产技术。这条生产线也是我们丰田的模范生产线，我们也导入了丰田的精益生产技术，有这样高的生产品质和严格管理，我们可以向大家保证逸致严格的生产质量。这一款车也将是由训练有素的员工进行生产，对于这款车的品质大家可以放心。

　　记者：对于规模越来越大的换购市场，您对逸致这款车型有什么样的预期？

　　冯兴亚：逸致这款车型非常适合商务用途和家庭用户，我们叫“宜商宜家”。它具有轿车的舒适性、燃油经济性、MPV的大空间和多用途，以及SUV的时尚和安全性。在这些特殊人群中这款车型体现了非常好的实用价值。因此，逸致FUV这款车型在个人的换车市场上，应该能够掀起中国换车潮流的序幕，为整个家庭和社会的换车有一个非常好的引导。我们也希望更多拥有其他车型的现有车主来换购这么一款多用途宜商宜家的FUV。

　　目前，广汽丰田将二手车的相关业务作为公司内部最重要的业务之一进行开展。因为我们觉得今后在中国汽车换购的需求会越来越多，为了使我们的顾客能够安心地在广汽丰田中换购，我们希望加强二手车相关业务的推进，能够最终使消费者长期的用车生活跟广汽丰田进行愉快的合作。