公益提升品牌 奔驰本土营销扎根中国文化
(2011年6月29日 北京) 今天，奔驰在全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金“梅赛德斯-奔驰星愿基金”迎来一周岁。基金从环境保护、教育支持、艺术体育、社会关爱到驾驶文化五大领域展示这一年来的成果，与此同时，梅赛德斯-奔驰又一全新公益项目---“星愿使者”志愿者计划正式启动。奔驰多项营销活动都在努力与中国文化相结合。
梅赛德斯-奔驰“星愿使者”志愿者计划启动
奔驰高层与经销商代表，以及公益伙伴共同启动“星愿使者”志愿者计划“星愿基金”管委会主席，梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯先生表示：“从几年前的实践探索，到基金的成立，再到今天我们与所有合作伙伴共同回顾基金的成长过程，很欣慰这一年来的实践为我们深化履行企业社会责任打下了良好基础，并在‘快乐音乐’教室等长期发展项目上取得了重要阶段性成果。而更重要的是，今天启动的‘星愿使者’志愿者计划也将以开放的发展理念，把奔驰的公益资源社会化，这将有助于我们在更长远的时间内，实现全社会共同参与公益事业的愿景。”
作为“星愿使者”志愿者计划启动后的首个项目，奔驰将就此展开梅赛德斯-奔驰“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目的志愿者行动，以解决希望小学面临的音乐教育师资难题。面向公众的“星愿使者”志愿者计划网站(http://csr.mercedes-benz.com.cn/)也已正式上线，广大志愿者爱好者不仅可以通过登录网站了解最新项目信息、进行志愿者交流、还可登录注册成为“星愿使者”的一员。当前，除了广泛征集“星愿使者”，奔驰还将以自身公益项目为中心， 积极广泛结合各方优势资源，通过自身影响力带动社会各界参与到志愿者行动当中。
奔驰尝试"中国式营销"
最先引起大家注意的是去年北京车展梅赛德斯-奔驰展台观众可以看到许多见所未见的汉字。实际上这些字体是由著名书法家徐冰专为奔驰创作的英文书法，例如将英文“Safe”的四个英文字母按中国书法的形式转化为偏旁部首，组合成一个“汉字”。“新英文书法”将两种文字以特殊方式巧妙结合在一起，中西方文化之间的界限也借此模糊，徐冰因此曾被授予美国文化界的诺贝尔奖“麦克·阿瑟奖”。
奔驰在明星代言上近日曝出一大热点。温网开赛前一天，奔驰中国宣布邀请中国首位大满贯冠军李娜担任全球品牌使者。由此，李娜成为第一个担任梅赛德斯-奔驰全球品牌使者的中国人。
除此之外，在上海举行的盛大梅赛德斯-奔驰125周年庆盛典，并正式冠名“梅赛德斯-奔驰文化中心”，奔驰的多项营销活动都在努力与中国文化相结合。
这所有的一切，都说明豪车品牌在中国市场正在读懂中国文化，找到各自品牌与国学的契合点，更加贴近中国消费者。
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