“中国准车主汽车消费风向标”在京发布

http://auto.sina.com.cn 2011年06月17日 09:48 字号：大中小

　　新浪汽车讯 2011年6月17日，由驾驭中国主办的“凝聚趋势的力量——中国准车主消费趋势研究”发布会在北京举行，驾驭中国在会上发布了中国首个以正在驾校中学车的准车主作为研究对象的“中国准车主汽车消费风向标”报告。

　　报告指出，中国准车主呈现出年轻化和女性化的趋势，二三线市场存在很大的汽车消费成长空间；准车主对于汽车品牌和价位的认知水平最高，但是对于汽车技术层面的指标认知不足；准车主对轿车品牌认知度最高，平均认知轿车品牌15.1个，但是对于SUV品牌和MPV品牌认知度较低，分别认知3.88个和1.23个；准车主购车从关注到决策跨越200天，在驾校中学习的准车主是对汽车厂商而言“最黄金”的营销阶段。

　　该项研究由驾驭中国发起，国内知名汽车专家指导，新生代市场监测机构提供研究支持，共调查了中国12个一二三线城市的2000名正在驾校中学车的准车主人群，客观真实的反映了准车主的汽车消费需求和消费意向，驾驭中国CEO周亚中先生表示，中国每年从驾校毕业的人数超过1000万人，驾校已经成为汽车厂商和经销商最具价值的能驱动汽车消费行为的精准渠道，而驾驭中国推出“中国准车主汽车消费风向标”，旨在全面跟踪中国准车主消费人群的汽车消费变化，针对中国准车主人群的汽车深度调研，反映汽车消费市场的指标测量来反映变化中的汽车消费市场。

　　以“凝聚趋势的力量”为主题的此次发布会吸引了来自中国知名汽车企业长安轿车销售有限公司总经理况锦文先生、汽车资深评论家贾新光先生、资深汽车行业分析师钟师先生、4A广告公司、新媒体及传统媒体的上百名高层人士、业界知名人士齐聚一堂，围绕“风向标”研究全面深入覆盖中国准车主市场的发展战略，2011年中国汽车市场变革，准车主人群消费需求与偏好，新环境下的营销策略创新等话题展开了深入的探讨与交流。新生代市场监测机构副总经理肖明超先生认为，随着竞争的激烈，汽车营销将进入覆盖社会大众的营销转向聚焦准车主人群的精细化营销时代，而准车主的消费动向和趋势对于汽车品牌有着重要的战略意义。