2011第八届全国百强县市汽车巡展春季活动回眸
推陈出新逆市增长 百强巡展弄春潮
莫荣霖、郝翠蓝、颜家斌/文 郭大卫、李瑜、楚涛/图
5月22日， 2011(第八届)全国百强县市汽车巡展春季活动在山东诸城市正式落下帷幕，宣告春季巡展圆满收官。从4月9日起，百强巡展陆续在山东胶南市、邹城市、胶州市、招远市、荣成市、龙口市、文登市、寿光市、平度市、邹平县、诸城市，河北辛集市、任丘市、迁安市，辽宁庄河市、瓦房店市等16个百强县市举办了车展活动。
2010年，中国的汽车产销量突破1800万辆关口，从而跃居成为全球第一大汽车产销国，但在今年一季度，随着国家对部分一线城市出台限行限购等措施，并陆续取消购置税减免等优惠政策，我国车市进入一个转折期。
可以说，正是在一级市场汽车销量普遍出现大幅下滑的背景下，百强巡展又一次踏上征途，坚定地向二三级市场进发。尽管同样受到油价上涨、通胀预期等因素的影响，但巡展活动自4月9日启动以来，在辽东半岛、山东半岛、环渤海地区的16个县市，仍然得到地方政府和经销商的大力支持，受到各地消费者的热烈欢迎和响应。
据百强巡展组委会初步统计，截至目前，2011(第八届)全国百强县市汽车巡展春季活动期间，到场观众累计约76万多人次，现场售出车辆5125辆，发掘意向客户21239位，展后15天销量达到3773辆。与往年相似的是，在每一站的巡展现场仍然呈现出气氛浓烈、购销两旺的景象。与此同时，透过这组数据不难看出，我国二三级汽车市场增长动力依然强劲，中小城市、城镇乡村汽车拥有量也远远没有饱和，增长空间仍然巨大。
二三线城市产业辐射力增强 更多汽车品牌密切关注
目前，一线大城市增长乏力已是不争的事实。而随着二三级市场的重要性日益明显，汽车企业也更加坚定地对二三级市场扩大布局，并增强在二三级市场的营销力度。许多车企在致力于开发适宜中小城市消费群体产品的同时，也把更多的营销推广、促销政策向二三级市场倾斜。
与此同时，以“推广汽车品牌、促进汽车消费、传播汽车文化”为己任的百强巡展，在经历了8年的发展之后，自身也在不断地扩大规模、提升档次，并且以更加专业化的运作水准，标准、简洁、大气的展台，庞大而又细密的传播，为国内二三线城市的汽车展会树立了标杆。
今年春季，巡展组委会的组织筹备工作更为专业细致。为提升巡展现场活动效果，组委会专门对主舞台LED屏幕及音响设备予以升级。升级后的LED屏幕作为巡展现场的最佳媒体展示平台，成为了众多参展商展示品牌和产品的一大工具。现场播放的形象片、广告片及产品介绍片，吸引的市民观众数以万计。此外，除传统的电视、广播、报纸、网络、横幅等广告形式外，组委会还借助手机报、微博等新媒体平台，对本届春季巡展进行了全方位的活动报道。即时互动的微博、每周两期，展前、展中、展后持续长达四个月的237手机报，令活动的传播覆盖面更加广阔。
今年春季，很多汽车厂商继续与百强巡展进行了深度合作，此外，还有更多的汽车企业或品牌也参加到百强巡展的活动中来。据了解，江铃汽车、北京现代、长安铃木、长安马自达、长安汽车、长安商用车、长城汽车、东风本田、东风标致、东风风神(配置 图库 口碑 论坛)、东风柳汽、东风雪铁龙、东风悦达·起亚、东南汽车、东南三菱、福田汽车、广汽本田、广汽吉奥、哈飞汽车、海马汽车、江淮汽车、江铃陆风、开瑞汽车、力帆汽车、上海大众、上海大众斯柯达、上海汽车、上海通用别克、上海通用雪佛兰、天汽汽车、一汽奥迪、一汽-大众等32家汽车厂商参加了春季活动。其中，江铃汽车、北京现代、长城汽车、长安汽车、长安商用车、长安铃木、长安马自达、大金龙轻客等29家汽车厂商委托组委会搭建了精装展台进行展示。整齐划一的展台不仅展示了参展品牌的品质，也给当地的消费者带来了极大的视觉享受。
大金龙轻客、天汽汽车等企业是新增的参展品牌，在参展规模和参与力度方面，广汽吉奥、北京现代、东南三菱、上海汽车等厂商今年的投入也远超往年，这些都证明了被誉为“国内二三级汽车市场第一车展”的百强巡展，正成为各方关注和参与的卓越(配置 图库 口碑)营销平台。
平台效应更为显著 社会各界积极参与
今年春季，百强巡展在16个县市均得到当地政府的大力支持，其中绝大多数站点的巡展活动由地方政府直接参与主办，在山东胶南市、龙口市、诸城市，河北辛集市、任丘市，辽宁庄河市等站点，当地市委宣传部、经济贸易局、建设局、文体局等相关部门多次召开协调会配合百强巡展相关工作，同时，各部门领导也高度重视百强巡展，出席开幕式并致辞，并为参展新车揭幕。
在寿光市，当地政府对百强巡展给予了大力支持，并致力于打造出一张靓丽的汽车文化名片。同期举办的第十二届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会，以“绿色、科技、未来”为主题，集中展示了1000多个品种以及100多项农业新技术。而百强巡展组委会通过与中共寿光市委宣传部的合作，巡展活动与“菜博会”相辅相成。巡展现场，主办方也请来了“蔬菜小姐”作为车展模特亮相，吸引了众多观众。
在河北辛集市，当地市政府希望把“百强巡展”打造成一个富有当地特色的汽车文化节活动。在开幕仪式上，辛集副市长杨立众表示：“今日的辛集，已经充满朝气与活力。在辛集举办百强巡展已不仅是辛集人的盛会，更是辛集人们畅享汽车文化生活的大舞台。”
由于看好百强巡展在巡展各站的影响力和号召力，巡展各地的诸多商家纷纷找到组委会，免费提供多项资源为百强巡展所用。在任丘市，当地彩虹艺术学校组织了几十名学员，免费为百强巡展提供了精彩的文艺演出。在演出过程中，学员们尽情投入的表演，也博得了任丘市民的阵阵掌声与赞誉。
在招远市和龙口市，当地网络媒体纷纷与组委会开展合作。“烟台好网”的记者们不仅组织当地的摄影爱好者组团前来现场拍照，还举办了“拍客大赛”和现场抽奖活动，并开设专题，对百强巡展进行了全方位报道。在胶州市，长安商用车和开瑞汽车的经销商还特别奉献了原厂车模、电脑包、电饭煲和电动遥控玩具等作为奖品，组织举办了“消费者购车抽大奖”活动。从政府到经销商，从媒体到消费者，社会各界的积极参与，印证了百强巡展不断拓宽平台服务，为社会各界广泛认可的事实。
汽车厂家推陈出新 经销商活动丰富多彩
通过8年的巡展合作，百强巡展倡导的“推广汽车品牌、促进汽车消费、传播汽车文化”的理念，正逐渐被二三级市场的汽车经销商认可。在今年春季，百强巡展的现场文化活动不仅丰富多彩而且推陈出新。在车模走秀、新车推介、车模拍卖、歌舞表演等多种汽车文化活动之外，上海汽车开展了“上海汽车杯”少儿绘画大赛主题活动，东风风神开展了“品质风神激情(配置 图库 口碑 论坛)共享---东风风神邀您共赏NBA”主题活动、福田汽车开展了“福田汽车寻宝奇兵(配置 图库 口碑 论坛)”主题活动。丰富多彩的各项主题活动，让巡展各地的消费者感受到百强巡展带来的魅力。
在平度站巡展活动举办的前一天及巡展首日的当晚，长城汽车和上海通用雪佛兰分别开展了夜场活动——长城汽车之夜和上海通用雪佛兰汽车之夜。在瓦房店站，汽车文化互动节目“智勇大冲关”也开展得有声有色。在邹平站、诸城等站的巡展现场，还举办了上海大众新帕萨特(配置 图库 口碑 论坛)在当地的上市仪式，多姿多彩的汽车文化活动将现场气氛推向一个又一个高潮。
百强巡展现场文化活动不断推陈出新百强巡展春季活动刚刚结束，经销商们就对明年的百强巡展充满了期待、寄予了厚望。今年没有搭建精装展台的经销商特别希望明年厂家能够支持搭建精装展台，有的经销商希望明年厂家能够增加展车数量、增加主题活动。“这么好的展台搭建起来，只能展示两天时间有点可惜，希望明年能够延长展示时间。”不少经销商都向组委会表达了自己的希望。
2011年，百强巡展已是第八个年头。8年来，百强巡展系列活动坚持“畅享汽车生活”的办展理念，以“二三级汽车市场卓越营销平台”为定位，致力于汽车巡展的专业化运营，矢志不渝地为汽车厂商提供更完美、更有效的服务。随着今年春季巡展的结束，百强巡展与各汽车企业、各地方政府、各地经销商一起再次见证了中国二三级汽车市场的蓬勃发展。
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