新浪微博注册用户突破1.4亿 微博创新营销应用
陈静
新浪微博注册用户4月底数量突破1.4亿，为互联网业、营销界所瞩目。微博正在改变信息传播模式，也因此成为以互动、个性、分享为特征的社会化营销的第一大平台。
作为互联网营销大家庭的“新成员”，微博营销不同于传统的互联网广告，而是通过微博用户的主动转发实现的，这就要求微博营销能够通过种种创新手段，为品牌创造营销价值。基于此，微博营销的组织者必须对网民在社交网络平台上的行为进行研究，围绕他们的兴趣点，为品牌提供策略性社会化营销解决方案，以持续的、渐进的沟通机制，帮助品牌与目标受众建立长效且稳固的关系，进而实现价值层面的深度传播。
在海外，社会化营销平台Vitrue今年2月以其年100%的增长速度获得了1700万美元的第三轮投资。这家公司主要以帮助品牌企业在微博式网站上开展网络营销闻名，其服务平台帮助品牌和营销主与粉丝和消费者在微博网站上通过账号、位置服务和丰富的手机应用进行交流。
在国内，智能广告引擎随视传媒也踏入了“微博营销”领域，于日前发布了一整套基于微博平台的全新营销产品“微博派”。“微博派”依托智能操作系统，以网民浏览行为分析为基础，使用最有效的沟通方式实现信息在自媒体营销圈中的迅速扩散，并可进行跨平台(不同微博平台)、跨终端(桌面电脑、手机、平板电脑)运营，实现微博平台营销价值最大化。
“微博派”平台在过去6个月的试运营中积累了过百万的微博活跃用户，成功地建立起微博传播的“多层沙漏叠加”的模型。随视传媒首席运营官薛雯漪表示：“微博蕴含着无限的营销价值和前景。关键是如何将传播力转化为营销力，‘微博派’的创新之处在于为微博营销搭建出一套可分析、可预估、可量化的体系。”
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(编辑：DOVE)
