长安沃尔沃S40 抢占中国豪华车市场

　　沃尔沃是继宝马、奔驰、奥迪之后，第四个实现国产化的欧洲豪华轿车品牌，它选择国产的第一款车就是S40(配置 图库 口碑 论坛)。2006年3月，沃尔沃汽车正式宣布即将与长安福特合作，在中国生产Volvo S40，这款车国产后，成为当时已经实现国产的宝马3系(配置 图库 口碑 论坛)和奥迪A4的最有力竞争者，也为沃尔沃抢占中国豪华车市场迈出了历史性的第一步。抢占中国豪华车市场长安沃尔沃S40(配置 图库 口碑 论坛)

　　车型档案

　　目前市场上出售的S40仅有三款2.0排量车型，其余车型已经停产。分别为2.0 智尚版、2.0 智雅版以及2.0

　　智尊版，指导价区间为26.8万-30.8万元。

　　现款沃尔沃S 4 0 在设计上， 秉承了北欧斯堪的纳维亚“ 简约时尚” 的传统风格， 车身长4 77 6mm、宽1 7 7 0mm、高1 4 5 4mm，轴距2640mm。在内饰设计方面，内部中控台大胆采用了创新的悬浮式设计，颇具视觉冲击感，整个中控面板由铝质材质构成，精细的各个按键整齐地布置在面板上，手感细腻，精巧十足。

　　在动力方面， S 4 0 采用高效4 缸汽油发动机，配备6速Powershift双离合器变速箱。104千瓦/6000转每分，在4500转每分时可输出185牛·米的峰值扭矩，在综合路况下的实际油耗仅为7.9L/100km。在安全装备方面，现款S40三款车型上均标配了智能驾驶信息系统、头颈部保护系统、侧撞保护系统、紧急制动辅助等安全装备。S40 2.0智雅版和S40 2.0智尊版还引入了盲点辅助系统等最新安全技术。

　　全球标准把关国产车

　　车型档案2006年3月，沃尔沃汽车正式宣布即将与长安福特合作，在中国生产沃尔沃S40。瑞典沃尔沃汽车公司以技术转让的形式授权长安福特生产制造沃尔沃S40，国产沃尔沃S40的生产和质量管理由沃尔沃汽车公司的专家负责，并按照沃尔沃全球生产标准进行质量把关。

　　同年 7月17日，国产S40正式在全国上市，通过全国的长安福特马自达授权经销店投放市场。作为首款在中国生产的Volvo汽车，Volvo S40豪华轿车具备了进口Volvo S40全部的豪华配置，在同级别车型中具有极高的性价比，在中国目标客户是一批睿智、自信、富有责任心、优雅而不张扬、不随波逐流的当代中国年轻精英。S40第一批推出了2.4L款S40和2.5L款S40两款车型，售价分别为30 . 5万元和3 6 . 8万元，较此前的进口车分别便宜7万多元和11万元。这个价格与39.91万元的奥迪A42.0T，45.42万元的宝马3 2 5 i相比，显然更具备竞争力。

　　2006年，沃尔沃品牌在国内市场的销量相比2005年增长约50%。这很大程度上与S40销量的大幅度增长有关。截至2006年12月底，在半年不到的时间里，沃尔沃 S40累计售出3324辆，远远超出他们的期望值。而在2005年，进口版S40全年仅售出1429辆。这款车的试水成功，为沃尔沃此后国产S80等车型扫清了障碍。

　　为年轻客户量身打造

　　沃尔沃S4 0 是一款紧凑型豪华轿车，是沃尔沃汽车公司专门为年轻客户量身打造的运动型豪华轿车，在国际和国内市场荣获了近40项大奖。它从2 0 0 5 年正式进口到国内市场后，表现一直不错。

　　2005年度沃尔沃在国内售出近5000辆进口轿车中，有1700多辆是S40，这也许是沃尔沃首选其国产的重要原因。当时进口S40 2.4L款在国内的售价约为38万元。

　　当年，进口车国产化是人们关注的焦点，在中国这样一个竞争激烈的市场中，产品的价格竞争力也非常重要，沃尔沃显然意识到了这点，2006年其全球战略的重要组成部分加大对发展迅猛的中国豪华车市场的投入和重视。 如果沃尔沃S40不国产，便会失去和奥迪A4、宝马3系平等竞争的机会，由于国产车与进口车价格悬殊，甚至有可能丢掉中国国内的初级豪华车市场。

　　豪华汽车品牌在国内发布新车的速度越来越快，对于都市白领一族来说购买一部豪华品牌轿车已经不再显得高不可攀。例如BMW新3系列的318i进取型28.3万元、奥迪新A4L2.0 tfsi标准型29.88万。沃尔沃显然意识到了这点，此后推出的沃尔沃S40 2.0双离合器版仅为25.3万元。

　　在保养费用上，沃尔沃也相对比同档次豪华车奥迪省钱一些，保养周期为1 万公里，一次小保养大约需要1500元，而奥迪的保养里程(配置 图库 口碑 论坛)是7500公里，一次常规保养需要1300元左右。为年轻客户量身打造全球标准把关国产车

　　上榜理由

　　S 4 0是国内豪华车市场一位迟到的搅局者， 在奥迪、宝马、奔驰相继进入中国市场后，沃尔沃这个后来者选择用S40作为先头部队杀入中国市场。尽管在国产前尚存犹豫，但市场销量翻番的良好反响完全打消了沃尔沃的顾虑，并进一步将重量级车型S 8 0 L带入国内市场。S40的成功是市场决定企业策略的一个典型案例，这也许可以给沃尔沃的新东家一点参考。