Elantra悦动北京现代的当家花旦

http://auto.sina.com.cn 2011年05月24日 11:21 字号：大中小

　　从上市三天4000辆的销量，到上市首月突破1 万辆，再到3年62万辆，悦动以同样的现代速度突飞猛进。而“悦动+伊兰特(配置图库口碑论坛)”的黄金搭档，更是创下了占据北京现代半壁江山的销售纪录。

　　上榜理由

　　2 0 0 7 年，是享有“现代速度”的北京现代出现负增长的唯一一年。正当北京现代身陷困境的时候，被命名为“悦动”的N e wElantra引进中国，成为北京现代二工厂投产后的首款车型。2008年4月，最低售价不到10万的悦动一经上市就得到了众多消费者的青睐，并实现了上市首月突破1万辆。得益于悦动的热销，北京现代的销量也从2007年的同比减少20%变为2008年的同比增长2 7%。2010年10月，悦动仅用两年7个月，就达到累计销量5 0万辆的佳绩，成为单一车型销售速度最快的车型。

　　力挽狂澜

　　从2 0 0 2年成立首年的5万销量，到2006年的29万辆，北京现代用4年的时间使销量增长近5倍。然而，担负着五大车型生产的一工厂几近饱和，29万辆的销量也使得一工厂满负荷运行。在此背景下，北京现代制定2007年的目标销量为31万辆，同

　　比仅增长6%。

　　产能的限制放缓了北京现代投放新品的速度，这也使得北京现代在新车辈出的激烈竞争中颇显被动。然而令北京现代始料不及的是，公司当年非但没有完成略为保守的31万销量，更出现同比减少20%的降幅。

　　因此，对中国市场极其重视的韩国现代特许北京现代可挑选任意车型导入中国。经过层层讨论和挑选，备受海外市场青睐的N e wElantra(悦动)成为新工厂投产的首款车型。不管是韩国现代还是北京现代，都对悦动寄予厚望。

　　2008年4月8日，悦动在被装饰得富丽堂皇的第二工厂总装车间上市。上市前三天，悦动便斩获4000多辆销量，并于首月取得1.1万辆的佳绩。2008年底，北京现代实现销量29.4万辆，同比增长27%。其中悦动就贡献了85954辆，月均销量上万辆。中级车的新宠中级车市场拥有庞大的市场需求，各大汽车厂家纷纷将其作为争夺的主阵地和树立品牌的基础。据乘用车联合会的统计，中级车贡献的份额一般都在50%以上。

　　日益激烈的市场竞争对中级车的性能和质量提出了更高的要求。而随着7 0 后及8 0后逐步成为社会、企业的中坚，中级车市场也由以往单纯讲究性价比而更多地体现为对时尚、运动、舒适的需求。

　　面对中级车需求市场的变化，北京现代基于伊兰特在中国已经形成的市场保有量和品牌基础，引入了韩国现代在海外十分畅销并获得多项国际大奖的明星车型New Elantra(悦动)。

　　与此同时，为了更好地适应中国道路环境和用户需求特点，北京现代还融合市场调查、专家意见，充分考虑燃油经济性、国I V 排放标准、国人审美喜好及驾乘环境等因素，对原型车进行全新技术平台上的开发，使其拥有全新的底盘、传动系统和悬挂系统，并配备全新调校的发动机，在燃油方面比国内在售的大部分中级车更节油。

　　在强大产品力的影响下，“ELANTRA 悦动”上市首月就成功突破万辆大关。几乎与悦动同时，上海通用凯越(配置图库口碑论坛)、东风雪铁龙爱丽舍(配置图库口碑论坛)等中级车市场的强敌也实现了换代。正是极高的性价比、动感时尚的外观以及舒适宽大的空间等多种优势，使得悦动能在激烈的竞争中脱颖而出。

　　数据显示，仅用了两年7 个月的时间，悦动就达到累计销售5 0万辆的成绩，这一速度远超捷达(配置图库口碑论坛)、凯越、桑塔纳(配置图库口碑论坛)等经典车型。截至目前，悦动已累计销售6 2 万辆，月均销量近两万辆，成为中级车市场不折不扣的新宠。

　　“悦伊”组合拳

　　与卡罗拉(配置图库口碑论坛)和花冠(配置图库口碑论坛)同台销售类似，悦动上市后，仍然拥有庞大消费者的上一代车型伊兰特并没有停产，反而与悦动并肩作战。而悦动的上市更让北京现代如虎添翼。

　　使用产品组合拳营销一直是北京现代的制胜法宝。然而在“悦动+伊兰特”组合、“途胜(配置图库口碑论坛)+ix35(配置图库口碑论坛)”组合、“瑞纳(配置图库口碑论坛)+雅绅特(配置图库口碑论坛)”组合、“领翔+名驭(配置图库口碑论坛)”等多个组合中，“悦动+伊兰特”的表现最为突出。2008年跻身20万辆俱乐部的优异表现就有力地证明了“悦动＋伊兰特”是名副其实的金牌组合。就在当年，“悦动+伊兰特”组合的销量就占了北京现代29.4万年销量的近70%。