北京现代第八代索纳塔挑战中型车标杆

　　上榜理由

　　多年以来，北京现代在17万至25万元的轿车市场一直不太给力。第八代索纳塔(配置 图库 口碑 论坛)虽然国内上市尚不足两个月，却用令人耳目一新的形象展现出惊人的市场潜力。凭借这款全新车型，北京现代有望摆脱历次冲击中高端市场未果的阴影，实现在中国市场的战略突围。

　　多次试探中高级细分市场

　　头些年业内有句老话，叫得中型车者得天下，因为那时占国内汽车消费市场的大头仍是企业用户，想走量就必须上中型车。另外除了比家用小车更丰厚的利润，这对树立高端品牌形象也有相当积极的战略意义。

　　从合资公司创立之初，北京现代就将中型车视为重中之重。然而由于种种原因，八年多来北京现代虽然通过高速增长将排名提升至全国第四，却始终未能成为中型车细分市场的真正主流。如今凭借实力大涨的第八代索纳塔(配置 图库 口碑)，北京现代或许很快就能圆了这个梦。

　　北京现代很清楚这点，于是早在 2002年建厂之初，就将中型轿车索纳塔作为第一款产品推出。那是一款有不错潜力的新产品，技术与国际同步，漂亮的造型结合了复古与现代气息，提供了 2.0升和 2.7V6两款发动机， 17.9万 26.5万元的售价在当时也颇具竞争力。

　　2003年，初出茅庐的索纳塔便实现了 5.2万辆的年销量，更凭借单一车型跻身中国轿车企业十强。但在 2004年伊兰特(配置 图库 口碑 论坛)高唱凯歌的同时，索纳塔的年销量却比前一年下降了两成，仅为 4.1万辆，这还是在 9月全线产品价格下调 10%的基础上得来的。

　　对中型车用户来说，除了有吸引力的价格之外，品牌形象也是左右购买决定的重要因素，而与雅阁(配置 图库 口碑 论坛)、帕萨特(配置 图库 口碑 论坛)等对手相比，索纳塔在此方面并没有太强的竞争力。在某种程度上，它也连累了真实身份为第七代索纳塔的全新车型 NF御翔。 2005年 9月造型中规中矩的 NF御翔上市后，老款索纳塔并未停产，而是以更低的价格继续销售。在衬托之下，NF御翔原本不错的性价比却遭到了消费者的质疑， 2006年的全年销量不足 1.3万辆，与一线竞争对手月销过万的行情相差甚远。与此同时，老款索纳塔的销量虽然比鼎盛时期有所下滑，月均销量仍然接近 3000辆，境况明显好于 NF御翔，与远舰(配置 图库 口碑 论坛)、景程(配置 图库 口碑 论坛)等对手相比不在下风。

　　随着时间的推移，雅阁、天籁(配置 图库 口碑 论坛)、蒙迪欧(配置 图库 口碑 论坛)、君威(配置 图库 口碑 论坛)等车型陆续更新换代，凯美瑞(配置 图库 口碑 论坛)也加入战事，市场竞争较之前更趋激烈。而 NF御翔和老款索纳塔虽然分别在本土化改进后变身为领翔和名驭(配置 图库 口碑 论坛) MOINCA，销售状况却始终未有明显起色，基本维持在每月 20003000辆。品牌是我们的劣势，北京现代高层坦言，销量与主流中型车的差距很大。

　　脱胎换骨的第八代

　　时过境迁，凭借伊兰特、悦动、 ix35(配置 图库 口碑 论坛)等车型的热卖，国人对现代品牌已建立起较高的信心，早期的伊兰特用户也基本到了升级车辆的时期，北京现代实在不能错过这个打翻身仗的机会。于是，全新第八代索纳塔以前所未有的高姿态闪亮登陆国内市场。

　　第八代索纳塔是一款实力不容小觑的全新车型。该车的造型设计由现代汽车美国加州研发中心完成，将现代汽车近来主推的流体雕塑设计理念发挥至极致，线条繁多而有序，配合前脸和车身侧面的镀铬装饰条，勾勒出耳目一新的时髦形象。在视觉愉悦感上，它丝毫不逊于以漂亮著称的大众CC(配置 图库 口碑 论坛)或别克新君威。

　　内饰保持了与外观风格一致的洒脱效果。 T形中控台立体感十足，给人赏心悦目的感觉。黑色钢琴漆和金属银色两种装饰材料的混搭方式，做工精致程度也大为提高，有效强化了车厢内部的高档氛围。此外，仪表盘内的各种行车信息统统改为 LED显示，既便于驾驶者读取信息，又营造出强烈的科技感，彻底颠覆了人们对现代车型的旧有印象。凭借2795mm的长轴距，它的车内空间可排在同类车型的中上等水平。全景天窗也是同级别国产车型中的首创。

　　第八代索纳塔并非只有漂亮面孔的花瓶。为了从根本上提升品质，现代汽车在这款车的整体研发上投入了惊人的 3.7亿美元，换来了舒适而扎实的底盘、静谧的车厢隔音和优异的碰撞安全性能。此外，第八代索纳塔还引入了带有双 CVVT可变正时气门技术、 VIS可变进气歧管等诸多先进科技的最新 Theta II系列2.0升和 2.4升发动机，同时配以 6速手自一体变速器。

　　通过一系列大手笔动作，第八代索纳塔展现出令人惊叹的高水准，在驾乘舒适性等许多项目上已经达到甚至超越了一线对手。与此同时，北京现代沿用了一如既往的高配置策略，进一步增加了第八代索纳塔的吸引力。

　　极具气势的开场

　　自 2010年初登陆美国市场，第八代索纳塔已经取得了令人振奋的销售业绩，平均月销量突破 2万辆，形成与雅阁、凯美瑞三足鼎立之势，并晋升为现代在海外市场最为畅销的中高级车型。正因如此，北京现代对这款极富个性的新产品寄予了在中国市场提升品牌形象的厚望。

　　上市之初，我们预期第八代索纳塔每月销量在5000辆左右，北京现代董事长徐和谊在 4月 8日的上市发布会上表示，在上市两三个月后，希望月销量能达到 1.2万辆。事实上据中国乘联会公布的产销数据，在上市三周后的 4月底，该车已经卖出了 6002辆。这个数字不但超过了官方预期，也一举超越销售了两年多的睿翼(配置 图库 口碑 论坛 4S店)，基本追平新君威。

　　此外，根据以往经验，新车上市一般都有个热身过程，随后一段才会达到最佳状态。举例来说，凯美瑞和第八代雅阁目前的月销量在1.5万辆左右，而数据显示，这两款车上市首月的销量分别为 6225辆和 7000余辆。这标志着第八代索纳塔已经具备向中高级车市第一阵营冲击的潜力，或许还意味着北京现代将迎来品牌突围的全新起点。