深刻解读大众设计DNA 大众举办品牌设计沙龙
Oliver Stefani先生讲解大众品牌设计文化5月19日，大众汽车品牌于北京三里屯Village橙色大厅“大众自造”体验馆成功举办了大众汽车品牌设计沙龙活动，这也是其在中国举办的首个品牌设计专题活动。大众汽车集团外饰设计第一工作室负责人Oliver Stefani 先生，以深刻的视角解读了大众汽车品牌汽车设计的历史、现在以及未来。
大众汽车集团(中国)副总裁杨美虹女士阐释了大众汽车的价值理念与汽车设计之间的深刻联系：“自1938年创立以来，一代代大众汽车人的智慧、技术，凝结成了大众汽车品牌的精髓：Das Auto---车之道，唯大众，也彰显了大众汽车品牌的核心价值‘创新的、负责任的、有价值的’。”大众汽车为全世界奉献了诸多最具标志意义的汽车设计杰作，在过去的70多年里，大众汽车始终秉承着其独一无二的设计DNA，款款精心打造而成的优质汽车将鲜明独特的大众汽车品牌设计特色彰显无遗。 ”
曾经参与设计全新Polo, UP!概念车的大众汽车集团外饰设计第一工作室负责人Oliver Stefani先生在演讲中深入介绍了大众汽车设计的DNA：“无论是眼观还是驾乘，大众汽车都会让你感受到一种无可比拟的独特魅力，这就是我们的设计形象。我们以设计直观呈现了品牌价值，并将其铸入汽车之中。我们的汽车展现出一脉相承的设计风格，将不变的比例、简洁的线条和大众设计语言融为一体。虽然每款车型都各有千秋、独具创意，但只要一辆大众汽车出现在眼前，你立即便知它系出大众汽车品牌。”
此外，Stefani先生深入诠释了大众汽车设计的众多元素，并明确指出了大众汽车设计DNA所遵循的五大原则：“理性”(logic)、“产品”(product)、“精准”(precision)、“坚固”(solid)和“高辨识度”(iconic)。
理性：设计中的每一个细节都是有充分理性的，而且很显而易见。大众汽车的每一道线条都简洁易懂；
产品：大众汽车历来很强调产品中的技术含量，这一点从其独具一格的头灯设计即可见一斑；
精准：精准精确，注重细节。Stefani先生指出：我们对待细节的精细程度就如同制表师在制造世界上最尖端的手表。”
坚固：坚固、坚实的设计代表着高品质。大众汽车品牌所呈现的设计，必须是高质量的、坚实的。比如说高尔夫，就可以体现出来坚实的可靠性。
高辨识度：有大众汽车独特DNA标志性的辨识度。即便是孩子，如果他熟悉大众汽车的某一个车型，都可以信手画出它的形状。我们有一个规则，在大众汽车丰富的产品线中，所有的车都有一些根本性的共性，这一点毫无质疑。
在探讨大众汽车品牌未来的设计趋势时，Oliver Stefani先生表示，“大众汽车的设计遵循全球本土化(Glocal)的原则。面向中国市场的产品，会在坚持大众汽车DNA的基础上，充分考虑到中国消费者的需求。”
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