广汽丰田凯美瑞：用产品品质打造品牌价值
5年前，不少人应该记得那一幕：在广州白云机场，一架喷绘“CAMRY凯美瑞(配置 图库 口碑 论坛)”图案的大型波音777“凯美瑞号”飞机，当日完成了从广州至北京的首次航行。自此，广汽丰田将广告做到了万里高空，丰田的良好口碑也使品牌“一飞冲天”；5年后，广汽丰田凯美瑞构筑起丰田全球独有的“产品、品牌、服务”三大价值，始终保持了销量的领先和消费者的高度认可，成为汽车“价值时代”的开创者之一，而其中凯美瑞引以为傲的“品牌价值”，也使其成为中高级车“高品质”的代名词，成就了消费者眼中不可替代的品牌力。
市场及服务口碑成就消费者
眼中不可替代的品牌力
自2006年正式上市，凯美瑞一炮而红，引领中高级车市进入“凯美瑞时代”，连续16个月稳居中高级车上牌量之首，并在2007年、2008年两年蝉联中高级车年度上牌量冠军，迅速成长为中高级车市场的领军者。2010年累计销量突破70万辆，再次创下中高级车销售的至快速度，凯美瑞以奇迹般的销售业绩和增长速度，赢得了“凯美瑞速度”的盛誉。2011年伊始，凯美瑞又朝着80万辆销量进发。
市场销量是凯美瑞强大品牌价值的最有力佐证。根据全球最大的品牌咨询公司Interbrand近日公布报告，2010年丰田汽车再次夺得全球范围内排名第一，出自其旗下的凯美瑞品牌的知名度和影响力也是有口皆碑，从2006年上市以来多次荣登重要奖项冠军宝座。据各大调查显示，各车型品牌价值排行中，凯美瑞已经拥有了很高的消费者品牌信赖度和忠诚度，其在品质及服务口碑中日积月累所沉淀的力量，已经成为消费者眼中不可替代的品牌力。
此外，广汽丰田还通过与音乐艺术、国际论坛、体育赛事合作，大大提升了品牌价值。2010年，广州亚运会盛大举行，广汽丰田赞助的96辆凯美瑞混合动力(配置 图库 口碑)也正式投身服务亚运阵营中，成为低碳广州的一张新名片。
导入凯美瑞混合动力
强化品牌价值
2010年4月导入的凯美瑞混合动力，以更高科技、更豪华、更环保的使用价值，为更多财富新贵和知识精英提供了更负社会责任的消费新选择，极大强化了凯美瑞的产品竞争力和品牌价值。
凯美瑞混合动力配备了丰田第二代油电混合动力技术，凯美瑞混合动力拥有成熟节能减排成效的同时，保证了动力的优越输出性，其内饰豪华与舒适度也不亚于豪华车。在当今低碳经济、新能源汽车呼声越来越高的大环境下，凯美瑞混合动力油耗较同级别车型降低了41.7%，噪音降低了22.2%，二氧化碳排放量与同级别汽油版车型相比减少了40%以上，一氧化碳、氮氢氧化物、碳氢化合物的排放量也分别大幅减少了94%、90%、76%以上，大大加快了新能源汽车的普及步伐，成为国内新能源汽车生活的倡导者。
值得一提的是，凯美瑞混合动力下线之际，广汽丰田郑重承诺，每销售一辆凯美瑞混合动力，广汽丰田就会以车主的名义栽种一棵树，彰显出车主对低碳、环保所作出的贡献。目前，广汽丰田在厂区内规划了总面积为62000多平方米的种植区域，预计可种植6500多棵树，每年可预计吸收CO2150多吨。未来，随着凯美瑞混合动力影响力的扩大，“绿色凯美瑞林”将会推广到全省乃至全国，力争在社会上达到良好的示范效应。
事实上，凯美瑞品牌价值的形成，亦源于对以下五个方面的矢志不渝的坚持和追求。总结起来，便是凯美瑞“经典的设计、成熟的技术、可靠的品质、创新的理念、尊贵的体验”五大支撑。这五大支撑犹如坚固的基石，承托起凯美瑞“产品、品牌、服务”三大价值体系，历经岁月洗礼更见精醇。凭借“三大价值+五大支撑”，可以预计，在新一轮车市竞争浪潮中，凯美瑞将引领中高级车市迈入汽车消费的“价值时代”。
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