日系品牌愈加重视消费导向 蓄势待发
文/姜山
第十四届上海国际车展正如火如荼地进行着。作为对中国市场研究颇深的日系品牌，无疑都将这次车展看成未来一段时间精耕市场战略的桥头堡。从一定意义上说，只要在本届车展中吸引了更多的眼球，将自己的品牌文化和经营理念更好、更广地传递给消费者，其未来在中国市场的经营战略就能得到更好地实施，并取得更为显著的效果。
另外，之前沸沸扬扬的丰田“召回门”事件使日系品牌的口碑一度遭受不良影响，并促使日系品牌为改变由此带来的负面影响而积极进行市场策略的转变。于是，一向对市场和消费者颇有研究的日系品牌，纷纷把更加重视消费者的消费体验作为此次车展的主基调，不失为挽回市场、锐意进取的一剂良方。
本田汽车 力推自主品牌
上一届上海车展，本田中国第一次联合广汽本田和东风本田共同参展，本届车展依然延续这一形式。除此之外，广汽本田旗下的新品牌——理念也加入进来。毫无疑问，HONDA本田展台的参展车型囊括了广汽本田的雅阁、飞度、锋范、歌诗图、奥德赛，东风本田的新思域、思铂睿、CRV，理念品牌的S1，进口本田的Hybrid及概念车，规模空前。
作为广汽本田新的品牌，理念于3月26日举行了盛大的下线仪式，并在车展开幕前的4月17日，在武汉举办了理念S1的上市仪式，并公布了指导价：6.98万-9.98万元。理念S1是中国人自己设计，自己研发，为中国人量身定做的一款新标准国民车。它的上市代表广汽本田真正具有研发能力，而不再仅仅是一个汽车装配厂。广汽本田也希望借车展来提升理念的品牌知名度。从理念S1开始，广汽本田把上游研发体系直接与生产制造体系、销售体系有机地结合在一起，使其更加有血有肉，成为一个完整的汽车整车企业，更好地接近市场、贴近消费者的真实消费需求。
另外，东风本田宣布将继续坚持企业的环保理念，于2012年销售进口Honda混合动力车型INSIGHT。届时，东风Honda将同时拥有CIVIC HYBRID (思域混合动力)和INSIGHT两款混合动力车型，继续倡导其生产经营的全价值链倡导“绿色价值观”，从建设绿色工厂、生产绿色产品、加强绿色采购、构建绿色销售、注重绿色成长到成为绿色公民，实现环境友好型、资源节约型的发展，追求环境、人类、自然友好和谐相处。
丰田汽车强大阵容营造更多消费体验
本次上海车展，丰田汽车秉承刚刚发布的“全球发展愿景”中加大对中国市场投入、提供超越顾客期待的商品与服务，为顾客带来惊喜与感动的方针，除展出大家耳熟能详的众多市销车型外，亦将全方位展出电动车、外插充电式混合动力车、混合动力车等新能源环保车、服务于行动不便的消费者的福祉车以及面向未来个人移动的概念车等。
此次车展上，丰田展出多款能够满足中国消费者多样化需求的重点车型。有追求运动性操控体验、带来怦然心动驾驶快感的运动型概念车G’s Reiz Concept、FT-86 II及其前身AE86。另外，由ALPHARD埃尔法及RAV4改造的福祉车令行动不便的消费者也能轻松乘坐，从而让更多的消费者体验到汽车带来的快乐和幸福。
刚刚引入中国市场的丰田品牌首款轿跑车——ZELAS杰路驰定位为一款“创造全新享受方式的城市运动型双门车”，为追求个性时尚的新兴社会精英打造了集运动、舒适、个性于一体的全新生活方式。E’Z逸致作为国内首款FUV(FashionableUtilityVehicle)时尚多功能车，是按中高级车标准打造的高品质FUV车型，集合轿车、MPV、SUV“三车一体”于一身，具有“外观时尚高级、空间宽敞多变、动力充沛操控灵活、优异安全性”四大产品优势，树立了多功能车全新价值标准。
除了上述车型以外，为了体现丰田努力满足中国消费者多样化的需求，为中国消费者带来更多充满惊喜和感动的汽车产品这一想法，广大消费者所熟悉和喜爱的一汽丰田、广汽丰田主力热销车型也悉数登场。而以“绿色·洞悉未来”为参展主题的豪华车品牌LEXUS雷克萨斯，亦携旗下10大系列12款车型参展，包括豪华完全油电混合动力车型、经典豪华轿车，以及豪华SUV在内的全系车型参展。
日产汽车 全系发力逆势扩张
2010年，日产汽车在中国市场取得了丰硕的成果，日产品牌以及英菲尼迪品牌在华销售累计达1023638辆，销售增长连续两年领跑国内日系车企。面对飞速发展的中国市场，日产汽车通过借此次上海车展欲全面展示公司在传统汽车以及新能源汽车领域的最新科技成果与全新车型。
作为全新B平台产品，全新换代、全面领先的新一代TIIDA骐达在本次车展正式亮相。独创的“Agile”跃式风尚造型设计，使其整体外观更加时尚动感；高品质“U-Room”理念营造出全方位的舒展宽适室内空间；最新研发的“Pure Drive”纯净动力系统及“T-Box”超稳定车身与悬挂等核心技术的应用，为新一代TIIDA骐达带来了超越同级的强势产品力。
同时，轩逸系列车型也在本次展会上亮相。在动力方面，这款新车将搭载2.5升VQ发动机和CVT变速箱，目前尚不确定高配置车型是否会搭载VQ35发动机。另外，这款车还增加了方向盘音响控制和智能倒车雷达等多项配置。
而新能源车是必不可少的，日产Townpod电动概念车继承了聆风电动车的设计。方盒状的车身带来了极为宽敞的载物空间，日产将这个多变的空间描述为“实用且时尚”，这也代表未来家用节能车的发展方向。另外，代表了未来汽车发展方向的智能机器人EPORO，以及专为新型市场中的年轻消费者而设计的全新日产紧凑型概念跑车(Compact SportConcept)以及日产汽车全新研发的两款全新发动机也同时展出。
此外，东风日产还推出了天籁等经典车型，规模空前，展现了日产雄厚的实力，并为日产汽车全系发力中国市场、全方位贴近消费者需求提供了重要载体。
