“V车展”来袭 新浪汽车微报道引领车展微变革
新浪汽车2011上海车展展台在本届上海车展报道中，新浪汽车团队以独特新颖的“V车展”报道形式取得了全面成功，专题浏览量再创历届车展新高。此次“V车展”报道由微联盟 、微直播、微访谈亮点栏目组成，同时涵盖大量高清图片、专业视频等内容，为消费者呈现了一场别开生面的车展报道。
作为业界最权威专业的汽车媒体，依托目前国内最为强大的新浪微博资源，新浪汽车首次全面利用微博平台参与车展报道的尝试，对汽车媒体和各行业都产生了深远的影响。业界人士评论道，新浪汽车“V车展”引领了汽车行业车展报道形式的革新，一场以微博为平台的新闻传播“微变革”正全面来袭。
作为本次新浪汽车“V车展”最大的亮点之一，新浪汽车联合国内三家汽车垂直网站及几十家主流报纸、杂志、电台、电视台媒体，组成媒体微博联盟。作为此次联盟的推动者和组织者，新浪汽车完美整合内外优势，用最专业的报道加最强大的资源，为观众展示了一场车界饕餮盛宴。
奇瑞汽车董事长尹同跃微白板祝福新浪汽车另据新浪汽车介绍，本届车展共有100多家汽车厂商高层作客新浪汽车“微访谈”直播间，消费者和汽车记者纷纷通过个人微博向自己关注的品牌和厂商发问，形成了更加直接迅速的互动。问题内容涉及新车发布、产品售后、促销信息、企业战略等多方面信息。一位参与微访谈的汽车厂商领导表示，“微访谈提供了一个和消费者自由、开放沟通的平台，也让我们能通过这种形式真正了解到消费者的需求和心声，而新浪微博的平台影响力无疑让我们有了更广泛的信息来源。”
洋模参加微博大屏幕活动车展现场，微博大屏幕已成为了各个汽车厂商吸引人气的一个重要手段。不少汽车厂商都通过品牌的新浪官方微博与场内外消费者互动，同时还开展了有奖问答和抽奖等环节。据统计，本届车展共有包括奔驰中国、起亚、克莱斯勒、一汽马自达4个企业利用微博互动，共计送出5辆汽车作为微博大奖。其中马自达睿翼(配置 图库 口碑 论坛 4S店)精英版上市“减钱！捡ipad！捡睿翼”的活动，充分利用了微博与消费者的互动性，单条微博就获得了36万多次的转发，1万多条的评论。
展台现场互动活动对此现象，新浪汽车主编苏雨农评论道，“微博平台在汽车营销中发挥着越来越大的作用，现今汽车企业对微博的看法已经由简单认知转变为利用微博做互动营销平台。微博平台的独特魅力也越来越明显，以本届“V车展”为例，微访谈的出现做到了嘉宾与网友之间的零距离交流；微直播打破了现场和非现场的断层与信息真空，实现信息的交互传播；而微博大屏幕则实现了活动现场线上向线下信息的传播。对于汽车营销人来说，微博平台的特有优势使得许多营销策略达到了最佳效果。比如此次上海车展期间的东风雪铁龙“东方之旅”启动仪式、别克之夜、新甲壳虫(配置 图库 口碑 论坛)亮相仪式，都是选择了微博独家合作的活动。”他继续补充道，“可以预见，今后将会有越来越多的汽车企业尝试微博营销。”
车模作客新浪汽车“模show世界”访谈节目除了全面引入微博平台，本届“V车展”报道还融合了许多精彩有趣的环节。新浪网与车展组委会官方合作的模特大赛资料库添加了分类搜索模特形式，可按照身高、肤色、身材、发型等细节精准检索模特，吸引了大量消费者和媒体的热切关注与追捧。通过微博传播迅速爆红的莲花汽车展台的“莲花小王子”，在车展期间也开设了新浪官方微博，短短三天内粉丝数达到5万以上。同时，“V车展”专题的高清图片和视频专区，“图解新车”栏目对此次全球首发的80多款新车做了专业详尽的报道，100多段高清视频也让不能到场的观众有了身临其境的感觉。
“此次‘V车展’报道的成功对业界和汽车厂商都产生深远影响，微博平台的采用为车展报道和汽车企业营销开创了一种全新的方式，伴随着越来越多的企业加入到微博营销队伍中，微博对整个行业的影响也将更加深入。”苏雨农对后续的“V计划”表现得信心满满。
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