促销力度加大 4月车市现回暖信号
“亚市3月份的交易数据监测显示，目前亚市的交易量环比增长9.6倍，交易额增长10.2倍。预计京城3月份销售环比有较大幅度正增长。”日前，亚市副总经理颜景辉在接受记者采访时表示，经过两个月的观望，预计汽车厂商4、5月份将开始逐步加大促销力度，加之上海车展期间众多新车投放市场，因此，4、5月份京城汽车市场回暖是肯定的。
颜景辉表示，为争抢京城汽车市场份额，扩大品牌影响力，汽车厂商4月份开始定会加大产品营销推广力度，吸引消费者。而随着前三批已经摇到号的消费者的指标有效期限临近，出手的可能性也将加大。另外，随着二手车交易价格趋于理性和新车吸引力的增强，有置换需求的消费者也将付诸行动。
而目前北京市场上也出现了不少品牌的促销活动。广汽丰田北京经销商率先出台了优惠措施，置换汉兰达的用户，即送价值1000元的加油卡。另外，针对持号购车的用户，赠送2000元的恭喜基金，可用于车内装饰和保养等消费。而雅阁、途胜等中高级车型优惠也突破了2万元。奔驰E200低配车型则打出了直降6万元的促销政策。
“京城车牌资源的定量化决定了厂商不但要考虑扩大市场品牌影响力，还要兼顾眼前的投入产出效益。”颜景辉认为，经销商用价格促销手段争取市场份额需要实力支撑，而消费者受购车指标时效限制也有被动释放成分，这就决定了双方在动态价格博弈中找到了平衡点。
业内人士认为，4至5月既是传统旺季又有节日经济，将是市场促销、价格博弈的最佳时节，厂商会抓住时机运用价格和服务手段争夺有限的客户。不过，颜景辉表示，今年上半年出现大幅价格跳水的可能性非常小。他认为，今年全国的汽车市场都进入了调整期，因此消费者今年购车没有最便宜的绝对时点，只有对性能价格比相对满意的消费时机。
晨报记者 孙金凤
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(编辑：雪宁)
