再吹运动风 沃尔沃盼重塑品牌力
张陆
3月10日，沃尔沃在深圳上市了变更母公司之后的首款产品——S60。
虽然S60是沃尔沃在被吉利收购之前就已经规划的产品，但这并不妨碍其成为沃尔沃今年在中国市场最为重要的车型。被誉为有史以来沃尔沃最具驾驶乐趣的轿车，从概念车诞生之日便被寄予厚望，而从上市发布会展示的气势来看，沃尔沃显然将重塑品牌力的重任放在了这款车上。
完善产品线成提升销量关键
沃尔沃2010年在全球取得了销售近38万辆的成绩，比2009年增长了11.2%，并成功扭亏盈利。在中国的市场销量虽然增长势头强劲，然而绝对数量仍然不多，约为两万多辆，中国只是其全球的第四大市场。渠道数量不足、产能有限导致了其竞争力的弱化，而主力车型S40和S80也已经步入了车型的暮年，面临换代。
沃尔沃汽车中国区的一位高管向中国经济时报记者表示，S60是今年沃尔沃在中国最重要的车型，沃尔沃寄望该产品能够提升沃尔沃品牌的豪华、安全、富有驾驶乐趣的形象，而其他车型的上市换代计划，包括为中国市场开发的新产品尚在规划中，但今年的新车型只有S60。
分析人士表示，要实现沃尔沃之前在北京宣布的2015年中国销售20万辆的目标，仅仅依靠现有产品线是不够的，加快旧有产品的更新换代，开发更针对中国市场的全新平台，增加渠道数量，完善全球采购机制，提升服务品质等问题是沃尔沃的新管理团队需要仔细考虑的。
重塑品牌力是重点
沃尔沃汽车中国区首席执行官童志远在发布会上信心满满地宣布了新款S60的市场价格，2.0T智尚版售价28.88万元，顶配的T6 AWD智尊版售价52.98万元，价格涵盖从30万元到50万元的区间范围，和市场上德系高端品牌的B级车产品价格基本趋同。沃尔沃汽车中国销售公司首席执行官施瑞翔(Richard Snijders)表示：“全新S60是有史以来最具驾驶乐趣的沃尔沃汽车，代表了沃尔沃富有激情的品牌形象。它的上市体现了沃尔沃汽车对中国市场的重视，是沃尔沃汽车积极市场策略的最佳体现。”
从车型定位上来看，S60强调驾驶乐趣，T6全时四驱车型配备了3.0升涡轮增压引擎，功率可达304马力，最大扭矩则有440牛·米。但这显然仍不足以让其在竞争激烈的高端B级车市场中脱颖而出。在强调驾驶乐趣的同时，一贯重视安全的沃尔沃这次在S60上带来了全新的行人安全系统，在车速小于每小时35公里时，可在最大限度上使汽车避免与行人相撞。
近几年，沃尔沃在市场策略上，不断推出强调运动和设计的个性化车型，包括时尚双门小型车C30和跨界SUV车型XC60，并通过赞助环球帆船赛等营销活动进一步强调品牌的激情和活力以及探索精神，S60更是集沃尔沃所有先进技术于一身，在区别于竞争对手方面，已经小有成效，随着中国年轻一代的新富裕阶层的崛起，沃尔沃在中国市场应该可以有所作为。
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