走进16新城 首届"城市地标购车节"6月揭幕
2011年6月，由寰球汽车传媒集团、新浪汽车频道、华夏时报社联合主办的首届“城市地标购车节”全面启动。
据悉，这一以“城市新地标·车展新舞台”为主题的汽车销售活动将以浙江绍兴为起点，由南至北先后在10个省区16个城市的新地标——万达广场举行，活动的时间跨度接近半年，活动区域不但包括经济发达的珠三角地区，还有多个消费潜力巨大的新兴城市。
为什么要搞城市地标购车节？购车节组委会负责人说，城市地标购车节是一次汽车精准营销的大胆尝试。近几年来，汽车市场重心开始向我国的二三级市场转移，为适应这一变化，让汽车贴近自己的目标群体从而做到精准营销，是每个汽车厂家都希望做到的。
但是，如何选择最合适的销售地点、最合适的销售方式是当前汽车精准营销亟待解决的问题。一些城市新兴的具有商业地产、高级酒店、文化产业、连锁百货、旅游度假功能的地标性建筑，就成为汽车精准营销的最合适销售地点。
谈到此次城市地标购车节活动的特点，购车节组委会强调，在城市地标卖车不新鲜，但如此大规模地在城市地标里卖车，绝对是一个创新。这个大规模包括两个含义：第一，在16个城市的地标建筑里办系列售车活动，时间跨度近半年，在声势上是空前的，所产生的传播效果是巨大的；第二，在同一个地标建筑中，充分利用建筑空间，营造强烈的销售氛围，汽车展售品种达到几十款之多，形成规模化的周末汽车超市。
整个购车节活动始终以“用消费者听得懂的声音讲解，用消费者能接受的方式推进”为宗旨。参加购车节的消费者不仅仅能同时看到多个主流品牌的热销车型，还能得到现场专业销售人员提供的全套消费建议，享受更多增值服务。
据这位负责人介绍，为了使购车节更具休闲娱乐性，体现“节”的特征，组委会特别策划了跑酷、真人雕塑、现场漫画以及各类达人秀等极具个性的活动，在传达汽车文化理念、提升品牌形象的同时，增加了活动的互动性与趣味性，也为参展企业带来超高人气。时下最流行的“团购”也计划出现在“城市地标购车节”的活动现场，届时，参展商会推出一款远低于市场价的车型供消费者“团购”，最大限度地给消费者以实惠。
为了更好地指导和总结城市地标购车节活动，为中国汽车市场精准营销提供借鉴，组委会还邀请多位来自清华、北大、同济、中国政法等各大院校；国家统计局、国家信息中心、国务院发展研究中心、建设部政策研究中心等各大机构的专家，组成“区域汽车营销指导委员会”，在购车节期间开展咨询、指导和研讨活动。同时，新浪网、经济观察报、中国青年报等各大媒体将在购车节举办期间进行跟踪采访，及时向消费者介绍购车节情况。
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