年轻女性购车成主流 自动挡车型受欢迎

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　　上周三，成都商报与成都全搜索共同发起女性用车系列调查，旨在通过调查得出的客观结果，结合汽车业内专业人士意见，为女性消费者在选车、购车、开车、护车时提供更全面更具参考性的调查数据和建设性意见。为了保证该调查样本范围覆盖全面，结果客观公正，我们同时采用了由神鸟数据提供的《四川省女性汽车消费调查报告》的调查数据。《四川省女性汽车消费调查报告》中的524个调查样本来自四川省的五个主要城市，分别是：成都、绵阳、德阳、乐山、攀枝花。调查对象为16-55岁社会主流人群中有家用轿车和在未来一年内有购车打算的女性市民。

　　下面，我们将逐一为你分析本次女性用车调查时取得的各项数据和结果，了解女性购车的特点和趋势。

　　年轻女性购车成主流

　　调查数据显示，有车一族女性以26-40岁为主体，在这一年龄区间内，年龄越大者有车比例越高。预购者(预购者是指在未来一年内有购车打算的人)以22-30岁为主，22-25岁女性的购车愿望相对较强烈，比例为29.8%。年轻女性正在成为所有有意愿购车女性中的中坚力量。而在所有调查样本中，拥有大专及本科学历的车主占到了47.4%，拥有大专及本科学历的预购者占到了46.9%，显示出打算及已经拥有汽车的人群普遍接受过良好的教育，有较完整的教育经历。

　　受访者学历情况

　　从受访者收入情况来看，有购车打算的家庭中，月收入在2500-4999元的家庭购车欲最强烈，占到了40.4%；月收入在5000-9999元的家庭打算购车的比例占到了21.1%。这部分人群家庭收入稳定，并且在四川整体家庭收入中处于中上阶层，有足够的资金实现购车计划。可以推断，有稳定经济来源的这部分家庭，将是现在及以后一段时间内汽车消费的主要力量。

　　值得一提的是，在所有预购者中，有56.1%的女性毫不犹豫地选择了自家全款购车，这不仅说明女性有量入为出的良好消费习惯之外，还证明了在购车这个家庭财政计划中，女性的判断起到了如何支配家庭收入的决定性作用。与此同时，有22.8%的女性人群认可按揭付款的方式购车，新的理财方式正在调整着女性收入的支配。合理地利用金融产品改善自己及家庭的交通和生活方式正在逐步被更多的女性接受和采纳。

　　15万以下车型受追捧

　　调查数据显示，在准备购车的女性人群中，打算购买10万元以下车型的占到了36.8%，10-14.9万元车型的占到了17.5%，15-19.9万元的占到了8.8%。15万元以下价位的车型明显受到更多女性人群的青睐。在网站与北京交通台1039都市调查组联合发起的女性车生活调查数据同样显示，在提交问卷的6774份样本中，有49%的人选择了8-12万元区间的价格作为最能够接受的价位区间。

　　她们购车 以貌取车

　　外表漂亮的人或事物，总是能得到更多的青睐和喜欢。许多女性在选择男友或伴侣时，总是“以貌取人”，这样的行为被戏称为“外貌协会”定律。女性购车，也同样遵循了这样的规律。此次调查的数据恰好印证了女性的这一独特心理特点。

　　在准备实施购车行为的女性中，除了常规的对安全性、质量和价格三个基础要素的考量外，对外观造型的关注赫然排在了前列，占到了38.6%。而常常被男性重视的驾驶舒适性、动力性等远远地排在了后面，只占到两成不到。

　　汽车作为自我风格和个性的体现，对于女性来说，起到的作用和包包、手机、香水、项链等等起到的效果是异曲同工的。看得见的外观造型和品牌与看不见的操作性能比起来，对于女性来说更加直观，因此更加受到她们的关注。汽车的外观，包括品牌、造型和颜色对于女性购车起到了决定性的影响。有趣的是，我们还发现，对售后服务质量的关注紧随外观造型，同样占到了38.6%。结合4S店专业售后维修人员的意见，大多数女性车主的确喜欢将汽车的维护和打理全部交给专业人士，对机械和数据天生不敏感的女性更需要能够随时为汽车诊断并维修的一站式服务。

　　自动挡车型受欢迎

　　在面对选择预购汽车排挡类型的选择时，31.6%的女性消费者明确选择了手动挡车型，而36.8%的女性消费者选择了购买自动挡车型，另外有三成多女性不太清楚自己将要购买的汽车排挡类型。与男性重视汽车的操控感觉和倾向体验汽车驾乘感觉不同，女性在购买汽车时不太关注汽车的操控性能，或者说更偏向于操控更加简单的车型。自动挡车型在操控的复杂性上要优于手动挡车型，这对于追求驾驶方便性的女性来说，无疑更具有吸引力。

　　爱缤纷更爱红色

　　由美国杜邦发布的2010年度全球汽车颜色报告显示，2010年全球所销售汽车中，银色车占26%、黑色车占24%、灰色和白色各占16%、红色占6%、蓝色占5%、棕色占3%、绿色占2%、金色占1%、其他颜色占1%。这样的调查样本来自全球男性和女性车主。

　　而在此次只针对女性车主的调查报告中，预购车主购车颜色偏好调查结果显示，35.1%的女性选择了红色作为最喜欢的汽车颜色。从2001开始，连续10年蝉联全球最受欢迎的新车颜色———银色，屈居第三，只占到了22.8%。这说明，女性对红色的偏好更加明显。

　　除传统汽车采用的银、黑、白、红之外，近年来，汽车外壳颜色呈现出丰富多样的趋势。蓝色、绿色、金色、粉色、橙色等越来越多的颜色开始被运用到汽车车身上，并且，色彩营销也正在成为汽车营销中的重要一员。许多汽车厂家通常通过调查调配出一种最受消费者青睐的色彩作为某款车型的主打色，并以此带动该款汽车和品牌的销量。汽车颜色多样化的趋势迎合了女性的购物心理，她们在采购汽车时将会同采购服装和鞋子一样，期待能够从更多种类的选择中挑选出最难以割舍的心头好。

　　此次小范围内的样本调查数据反映出四川地区的女性消费者在购买汽车时会对购买行为起到决定性影响的几个因素，比如汽车外观、价格和颜色等。数据反映出女性在购买汽车时的偏好，由此我们也可推断出汽车生产厂商未来将要针对女性的这些购买特点和喜好设计出更多迎合女性消费者心理的汽车类型。与此同时，汽车经销商也可针对女性的驾驶特点，定期组织安全驾驶等课程，为对车辆性能缺少了解的女性客户设计更加周到细致的售后服务和营销策略，将会对汽车品牌在女性消费者中的市场占有率起到提升作用。

　　成都商报实习记者 严旭