签约科比 smart发动2011全新营销攻势

　　2011年2月17日，梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司在美国洛杉矶宣布，NBA巨星科比ž布莱恩特(Kobe Bryant)正式成为smart中国区品牌大使，双方将深入合作，为中国用户呈现与众不同的全新主张——“Big, in the city”(城市大不同)。作为合作的重要组成部分，科比ž布莱恩特将在smart新一季电视广告中扮演重磅角色，并将在年内访问中国。

　　“这将是2011年最令人兴奋的跨界合作！科比是世界上最伟大的篮球巨星，他的激情、敏捷、智慧、责任和创造力与smart的品牌精神完美契合。他们都是都市中的运动传奇”，梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯先生说，“2010年smart在中国的强劲增长让我们看到这片市场巨大的潜力，而新近上市的全新smart 2011版也受到了广大消费者的青睐，随着与科比的成功合作，我们对smart在中国市场的前景十分看好。”

smart与NBA巨星科比布莱恩特签约仪式　　

　　(左一：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场副总裁毛京波女士；左三：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯先生；左四：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司smart品牌总监何思凡先生)

NBA巨星科比布莱恩特与梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司高层合影　　

　　(左二梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场副总裁毛京波女士；左三：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯先生；左四：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司smart品牌总监何思凡先生)

　　smart是梅赛德斯-奔驰家族最年轻的成员，秉承了奔驰“惟有最好”的品牌精神和艺术、文化、创新的血统与基因。而科比ž布莱恩特是NBA现役球员中最伟大的运动员，他以辉煌的战绩和优异的个人成绩闪耀NBA历史，是最年轻的NBA传奇，共获得过5次NBA总冠军，自2000年以来，连续11年入围NBA全明星阵容，被誉为“”21世纪以来最佳NBA球员”。科比与smart一样为全球瞩目，享受着全球所爱，二者的合作可谓相得益彰，完美契合。

　　梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场副总裁毛京波女士充满信心地表示：“这次合作是smart‘都市生活的艺术’核心理念的创新演绎，打破常规，充满了惊喜与期待。在2011年新的传播主题‘ Big, in the City ’中，smart将与科比共同展示城市中的艺术和魅力。电视广告片只是我们与科比为期三年合作的开端，接下来的一年中，科比不仅将来到中国，我们还将推出一系列精彩纷呈的活动和路演，带给中国的smart一族耳目一新的艺术享受和更多灵动尊贵的体验。”

　　此次由好莱坞摄制团队为中国市场量身打造的广告大片，由享誉全球的著名导演Dave Meyers执导，将于2011年4月正式播出。片中smart携手科比完成了一次惊心动魄的挑战，引人入胜的剧情深刻地解读了 “Big, in the city”的精妙之处：即自由穿梭大快人心，化繁为简大智以巧，安全驾驭大显身手，以及环境友好大材小用。广告片中精心融入了很多中国元素，例如著名艺术家方力均先生的作品以及众多“中国面孔”。

科比ž布莱恩特

科比ž布莱恩特

科比ž布莱恩特

　　科比ž布莱恩特对于此次合作和广告大片的拍摄难掩兴奋之情，“这是我第一次专为中国市场做品牌代言，能与梅赛德斯-奔驰以及smart品牌合作，我非常开心和期待。中国是个古老而又年轻的国度，我去过的城市都令我深深着迷，希望2011年的中国之行能够尽快实现，我想开着我的smart在大街小巷中穿梭，去亲自领略和探索原汁原味的中国文化和风情。”

　　smart从问世之日起便赢得了全球爱车人士的青睐，2009年进入中国市场后也得到了无数崇尚创意环保、个性自由的人群的喜爱。2010年，smart在中国销售近4,000辆，增长率超过119%。短短一年半就获得如此佳绩，smart受欢迎的程度可见一斑。在去年12月的广州车展上，smart又为中国市场带来全新2011版六款车型，搭配三种发动机，包括两款全新动力，进一步满足了消费者的个性化需求。全新smart 2011版不仅秉承了smart的独有个性以及出众的安全性能，还在原有52千瓦 mhd (微型混合驱动)发动机的基础上，新增两款涡轮增压发动机供消费者选择，分别为62千瓦和75千瓦，大大提升驾驶乐趣。其中，首次在中国亮相并上市的smart博速(BRABUS)特别版，75千瓦的额定输出功率和147牛·米的最大扭矩，让该车拥有闪电般的速度和力量，8.9秒的百公里加速时间足以带来非同寻常的驾驭乐趣。不仅如此， 全新smart 2011版增加了亚光绿和浅蓝两种色彩选项， 满足了消费者更多个性化的需求， 而在车辆外观内饰等细节方面的改进，也使得整车看上去更加动感。

　　smart独有的灵动个性以及“Big, in the city”的最新理念，与如今的城市生活需要不谋而合。虽然是汽车市场中最年轻的品牌之一，但相信smart所代表的创新、时尚、环保、实用的诸多主张，一定会赢得更多都市人群的热爱。