“换车时代”正在悄然到来。日前，一项调查显示，80后即将成为换车的主力，50%的80后车主在未来3-4年内换车。 与之相对应的是，中国私家车普及化的进程。自2003年私车消费出现井喷至今，中国汽车市场一直保持着高速增长的态势。按照目前中国的汽车消费规律，一辆新车开到3—5年后就进入了更换期。这意味着，时至2010年，在2007年前后拥有自己人生第一辆车、以25—35岁为代表的中青年车主群体，已经来到了首次换车的十字路口。
80后换车潮今年开启
据一项调查数据显示，目前80后购车比例已达40%，而超过50%的80后既有车主会在3—4年内换车，选择在2年内换车的人数比例也达15%。可见，该人群中拥有第一辆车的越来越多，而换车的需求也比其他人群更明显。特定的时代影响和生活经历让80后的汽车消费呈现个性特点，在选择替换车型时，他们也有独特的需求特征。
随着时间的推移，曾被称为“垮掉一代”的80后也日益成熟。如今，他们大都在职场经历一番摸爬滚打，成为白领中层主力。职业生涯的发展带来经济实力的提升，结婚生子等一系列人生规划也随之被提上日程，大批80后家庭由此诞生。家庭多样化需求也替代个人需求成为80后的新关注点。
除了正经历着人生际遇的锻造，80后也正承受着经济全球化等社会进程的洗礼。尤其是近年来，不断遭遇经济危机突袭，被楼市、股市跌宕起伏冲击着心灵。正因如此，80后形成了更理性的价值观，汽车消费观念也愈加务实。
需求从个性转向家用
业内人士认为，家庭需求、实用性能已成为80后选择替换车型时的首要关注点。与选择第一辆车时更注重造型、颜色等时尚因素相比，站在换车潮流路口的成熟80后，或许更青睐舒适、性能全面、经济实用的主流中级轿车。
据调查显示，与时俱进的80后，把开车载着家人去享受更开阔的户外生活，品味日常生活圈子之外的乐趣，作为他们对“幸福”的新诠释。而时下车市尤其是中级车流行的家轿概念，将在有望借势换车潮而得到进一步的深化。其中，让人印象深刻的，有一直专注于为家人带来极致“款待”的东风日产轩逸(配置 图库 口碑 论坛)，有历来秉持“幸福理论”的一汽丰田卡罗拉(配置 图库 口碑 论坛)，还有竭力倡导在“向上人生路”上与家人共享新生活的一汽-大众新宝来(配置 图库 口碑 论坛)等。这些车型从品质和内涵各方面，都专注于为消费者的汽车生活带去如“家”一般的温馨享受。以东风日产轩逸为例，它作为一款按B级车标准打造的A+车型，自2009年改款上市以来，就重新塑造了消费者对中级家轿的全方位需求，它针对家轿消费者格外关注的外观、空间、动力和油耗四个方面，进行了全面升级，并辅以体贴、实用的二十多处细节设计，共同打造了优异均衡的品质，全面满足家庭用车需求。
而融入运动元素的一汽丰田卡罗拉，亦不失为一款为家庭生活精心调校、性能全面的车型，在舒适、安全等方面都有不错表现。本月底，它也将迎来改款升级，相信在品质上的不断完善，会让卡罗拉有更好表现。
从销量表现来看，这几款标榜为“家”而生的中级家轿，以品质和专注的营销赢得了消费者的认可。自年初以来，轩逸便以超过12000辆的月均销量持续引领消费潮流，而卡罗拉和新宝来(配置 图库 口碑 论坛)的销量表现也一直非常稳定，在各自所处的区隔市场均持续居于主流阵营。
文/图南方日报记者乐国星
