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东风标致207上市在即 冲击同级胜算几何

http://www.sina.com.cn  2008年10月14日 14:17  新浪汽车

  东风标致207(参数配置 图库)三厢上市的时间日益临近,市场各方对这款享誉海外的“名品”的关注度也在与日俱增。从目前车市的情况来看,207三厢的主要竞争对手将是POLO劲取(参数配置 图库)、乐风(参数配置 图库)、新威驰(参数配置 图库),但有可能还会波及马自达2(参数配置 图库)、雅绅特(参数配置 图库)、思迪(参数配置 图库)等众多新老车型。虽然207在全球销售已超百万辆,是全球同级车销量冠军,但是就国内的情况来看,这些竞争对手并不容易对付。东风标致207最终将在配置及价格上交出怎样的答卷来回应大家的关注?会在竞争激烈的同级车市中成就何种地位?

  价格当道 将成关键因素

  面对疑问,在海外占据同级别市场份额第一的标致207,让人不由和目前担当国内市场翘楚的乐风联系在一起。乐风曾月销量过万,现在还稳居三厢小型车的头羊位置,这多少让同级别其他车系有点忿忿不平。但是成功必然有其可取之处,上海通用的成功在于摸透了买家的心思。从根本上看,乐风承担的是“赛欧(参数配置 图库)二代”的角色,提升了空间,标榜了绿色动力和相对低廉的价格。

  而在同级车中,打着“简酷”旗号的丰田新威驰的卖相也不错,但是其价格在老款基础上提高了5000元左右,明显高于人们的预期,甚至让有些专家认为经济型轿车不再“经济”,这样的形象让新威驰背负似乎有些沉重。消费者面对它的售价,只能咬牙切齿地说:“算你狠!”

  如果说乐风的优势在很大程度上是价格,那么新威驰的悲情也明显体现在价格上。确实,这几年汽车市场的井喷,价格“主旋律”始终萦绕不绝。厂家当然希望以更低的价格来增加产品竞争力,但是现实的市场环境却是残酷的。据悉,今年年初国际铁矿交易价格上涨65%,受此影响,国内钢材价格上涨12%~18%,传导到汽车上,每辆车成本增加1000元~4000元。与此同时,随着新《劳动法》的实施,人力成本也在增加。在这样的环境下,只有扩大生产规模来降低成本,否则就可能影响产品品质,失去竞争优势。

  东风标致207的价格还是个秘密,但结合各种因素来看,207进入这个市场具有几个先天优势。目前东风标致的现有技术平台,生产一款紧凑型轿车完全可以充分利用现有的技术开发优势,有效的控制成本,增加产品竞争力,加之坐拥标致百年造车的“金字招牌”,等于给207的品质上了双保险。另外,从东风标致当前的产品线来看,307(参数配置 图库)系列无疑是其本土化品质攻势的发起者,上市之初便依靠迅捷的动力及操控性能,赢得了市场和用户的高度关注,其丰富配置已成为同级车的标杆。出于这种风格的沿袭,上市在即的东风标致207将具备成为新生主流产品的多项潜质,但真正结果如何还得看上市后的市场表现了。

  “以貌取车”越兴越盛

  随着市场期望值的水涨船高,消费者也变得越来越挑剔。外观、品质、品牌、性价比一个都不能少,而外观往往是消费者购车最先关注的重点,各厂商在这方面更是煞费苦心:思迪想从三厢飞度(参数配置 图库)的阴影中迅速走出,变成白天鹅还尚须时日,定位更加边缘化;乐风也是甩掉赛欧的个性,塑造了一张谁也不得罪的大众脸,才使它有了更多的人缘。

  即将上市的东风标致207在这方面却有足够的资本。从目前网上流传的谍照来看,依旧具有明显的标致家族风格,造型上具有很强的冲击力。毕竟标致一贯擅长的精美设计向来让人难以拒绝。

  品牌影响 不可或缺

  当然,如果说价格是王道,那未免有些偏激。单就车型本身而言,雅绅特和锐欧的实力均不亚于乐风,甚至在某些方面比乐风更具优势,但销量却完全不在一个级别,其中品牌的作用耐人寻味。

  从目前表现来看,应该说雅绅特和锐欧都乐观的估计了形势,二者认为自己修行已到,于是定了个“精品价”。可惜,不论车是不是够得上精品,但品牌影响力显然还需再提升。雅绅特和锐欧在价格方面的提升比品牌先行一步,结果是全盘皆乱,以至于现在再怎么降价也无济于事。毕竟大家认定了韩国车就是一个“性价比”,“性”固然重要,但“价”似乎更重要。正如人气颇旺的伊兰特(参数配置 图库)悦动,要是卖速腾(参数配置 图库)和卡罗拉(参数配置 图库)的价,恐怕就是另一个景象了。

  相比之下,尽管有人说乐风的底子还是韩国车,但真正费心对一款车刨根问底的买家并不多,多数人只看它的商标。因此,手持通用和雪佛兰的“令箭”让其所向披靡,由此可见消费者品牌认知的重要性。在这方面,拥有“名门血统”的东风标致207,与乐风有着同样坚实的品牌后盾。

  综合来看,当前的市场格局对于行将上市的东风标致207而言可以说并不轻松,但要成为当前的新兴主流,207亦有自己雄厚的资本和潜质。当然,是否能够如愿还得靠市场说话,东风标致将如何把这道已经摆在面前的重要考题做好,我们拭目以待。

(编辑:双发)
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东风标致品牌

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