香港商场紧盯人民币“出招”
香港商场紧盯人民币“出招”
零售商预测内地客圣诞购买力增加三成
【本报讯】圣诞节是香港零售市道全年最畅旺的日子，今年经济持续向好，全港各大小商场均加码宣传推广，以争取最多的人流和生意，费用增加10％至4倍不等。
商场大洒金钱宣传推广
香港商场最看重圣诞节的消费市道，每年约三分之一的宣传费用用于圣诞节。随着本港经济前景乐观，市民消费信心增加，今年各大商场投放在圣诞节的宣传推广有增无减。
如，apm在圣诞及新年的宣传费高达2500万元，占全年推广费的50％，对人流及消费有明显正面的刺激作用。除大型商场外，地区性商场亦大洒金钱，如黄埔新天地的宣传费大增4倍。
综合香港主要商场已公布的圣诞节宣传推广费用，开支高达1.2亿元。香港商场现在共约4千万，预期未来3年将增加180万，预计商场竞争也将会越演越烈。
内地消费预计增三成
新鸿基地产租务部副总经理冯秀炎指出，人民币升值，令国内旅客在港的购买力相对提升，还会增加旅港次数，预计消费力增加三成。
她又指出，内地越来越重视圣诞节，圣诞节的消费力也大幅提升。所以吸纳内地的消费力，也成为各大商场的目标之一。
海港城推广及广告经理谭嘉莹表示，海港城一半都是内地客，商场也会印制简体版的购物指南供国内旅客使用。
在香港拥有五个商场的地铁公司发言人指出，内地旅客来港购物次数明显增加，留港的时间也相对延长，具优厚的消费潜力。她表示，商场一直设有购物大使协助内地旅客，相信增值服务可以方便他们购物。
观塘的apm商场，也计划延长营业时间，并引进增值服务商铺。如，美发、美甲等，以吸引内地旅客逗留消费。内地旅客对生活质素的要求越来越高，消费不再只限于购物，亦开始着重增值服务。apm商场底层有直通巴士站，有深圳客人会晚上收工后来港理发、做面部护理，然后于凌晨返回深圳，所以计划延长营业时间及增加增值服务商铺，以吸纳内地顾客这新型的消费模式。
商界人士预计，香港各商场12月份的营业额最少有15％升幅。如，apm营业额预计达2.9亿元，升15％至20％；海港城预计再创新高，达平均每营业额1400元，升近17％；将军澳中心营业额预期劲升70％至4800万。
圣诞布置新意迭出
冯秀炎表示，客人消费习惯非常敏感，会受心理因素影响，只要商场装饰设计具有新鲜感、节日气氛浓厚，客人便会愿意多花钱购物。她发现，内地旅客非常喜欢在商场大型装饰前拍照留念，所以各大商场亦花更多费用在装饰布置上吸引这类人群。
商场主题各式各样，成为港人及旅客不可错过的圣诞节目，如海港城海运大厦入口的圣诞鹿巨型机动装饰配合烟火效果，是拍照的热点。一年一度的“广东道圣诞StreetParty”的20万人圣诞倒数活动更是高潮活动。
apm专程由欧洲购入大型圣诞天使布满商场每一角落，营造金光闪闪的欧陆圣诞气氛；荷理活广场变身成为LEGO圣诞音乐城，以逾万粒LEGO积木砌出钢琴及琴谱，供表演嘉宾演奏；黄埔新天地则以有趣的“冬日圣诞狗狗镇”吸引客人，邀请日本“WowWow狗奇艺团”大玩小狗杂技。
|
不支持Flash
|
