随着万科集团董事长王石先生高高举起象征合作的陆风SUV钥匙，王石先生正式成为陆风品牌“天下路，任我行”的形象代言人。在中国汽车发展史上，这是第一次由中国企业家代言民族自主品牌，也是06年汽车行业的“收官”之作，只此一事，已以使陆风鹤立于火爆的中国车市。这反映了自主品牌开始努力塑造自身独有的个性气质与文化内涵，标志着民族自主品牌发展达到了一个新的阶段！

　　英雄相惜 结缘“玄奘之路”

　　身为万科集团董事长的王石先生，行事虽颇有特立独行之处，但在媒体前一贯低调的他，一言一行却是深思熟虑。此番，以一个企业家的身份代言汽车品牌，并非心血来潮，实是与陆风经过了一场从相遇、相伴到相知的过程。而这次代言源于一场坚韧之旅——重走“玄奘之路”。

　　重走“玄奘之路”是中央电视台为“2006中印友好年”特别奉献跨国大型文化交流活动。陆风汽车携手央视重走“玄奘之路”，从中国西安出发，穿越六个国家，三十多个城市，历时近四十天，为“玄奘之路”行者一路保驾护航，确保行驶一万多公里无故障，终于在十一月十八日，抵达印度那烂陀，并受到了胡锦涛总书记的亲切接见。

　　汽车兵出身的王石驾着陆风车在“玄奘之路”的大漠戈壁上一路跋涉、深有感慨，他说：“开始知道是要开着陆风车走这么远，当时就横下一条心，想着就算边开边修，也得开着中国人自己的车重走玄奘之路，但是“一路走来，我真的深深地喜欢上了这款车。无论是动力、操控还是舒适、安全，陆风车让我对自主品牌有了一个飞跃性的认识。……深更半夜就给王董事长打电话，告诉他，你们造的车很了不起啊。”

　　亲身参与了重走玄奘之路活动的王锡高董事长，非常感谢“玄奘之路”活动组委会给了陆风品牌一个走出国门、展示风采的机会。他表示，作为一个综合型乘用车品牌，陆风确立了“天下路，任我行”的品牌形象。此次，诚邀王石先生代言，不仅因为他是一个社会知名人士，更重要他是一个真正懂车、爱车的驾驶者。他深刻理解陆风产品与品牌精神。

　　其实名人代言名车早已不是什么新闻，相对于代言奥迪的贝克汉姆等皇马群星，菲亚特的形象代言人F1“车王”舒马赫，陆风选择王石代言品牌，似乎有更深的用意。从品牌传播诉求角度看，王石在商业上的成功与挑战自身极限方面与陆风的“自主自信创新进取”品牌内涵可以良好对接。王石先生的形象与个性非常准确地体现了陆风品牌崇尚自由、品质、品味、坚韧的价值观。由王石代言陆风品牌，实在妙不可言！

　　陆风发力 欲揽“天下路”

　　相对于风生水起、新车不断的同行们，2006年的陆风似乎并不那么高调。然而，这一年却是对陆风发展至为关键的一年，一方面陆风在产品、销售等各个方面基本完成了向综合型乘用车制造商的扩展的准备，更为重要的是，陆风品牌自身历经了一个摸索完善的过程，找到了一个符合未来发展的品牌战略。而通过王石的品牌形代言，陆风汽车“天下路，任我行”的品牌定位与形象，得到了很好的诠释。而在2007年，有了清晰品牌理念与价值定位的陆风汽车，将以更全面的产品组合、品牌形象与市场策略，给中国车市一个惊喜。这也反映了陆风与众不同的发展思路，即品牌策略先行、品牌架构大于产品架构的先进理念。

　　回顾陆风品牌发展的轨迹，人们不难发现其蓄势发力的步骤。伴随着与江铃长安两大集团的合作，陆风品牌开始由单一的SUV向综合的乘用车品牌扩展。今年上市的MPV“陆风风尚”是这一扩展的第一步，计划中明年上市的家用轿车“陆风风华”将是第二步。一路走来，陆风在丰富产品系列的同时，品牌内涵和企业文化也得到了不断地充实和完善。今天，作为一个综合型乘用车品牌，陆风已经确立了“天下路，任我行”的全新品牌形象，并把“自主、自信、创新、进取”作为品牌内涵。

　　品牌崛起 国货当自强

　　2006年是国产汽车自主品牌大发展的一年，国家信息中心之前发布的报告称，今年上半年我国汽车市场自主品牌汽车产销量增长势头迅猛，以51.3%的增长率，领先合资企业15个百分点。

　　在刚刚落幕的北京车展上，华晨M3、一汽HQ3、比亚迪F8等国产新车齐齐亮相2006北京国际车展，形成一道独特的风景线。与此同时，在探访悠远文明“玄奘之路”上，考察队员们驾乘着代表自主品牌的陆风汽车，纵横大漠戈壁、跨越万水千山、亲身体验了玄奘从坚持到超越的经典之旅。他们从陆风汽车的专业品质，看到了近年来中国汽车工业坚持不懈，终将赶超世界先进水平的希望。“玄奘之路”组委会秘书长、央视著名主持人曲向东也谈到，车队经过许多异国城市，旁观者都会指着陆风车问：“这么漂亮，日本车？”而此时，所有的车队人员都会大声说：“NO，这是中国车！”

　　“为中国消费者提供超越期望的好车”，这个信念促使陆风人陆风品牌坚持不懈。江铃集团王锡高董事长表示：“重走一千多年前玄奘大师的取经之路，让我们深深地体会到，民族自主品牌的发展，走出去学习固然非常重要，但坚持理想、脚踏实地、不惧艰险、超越自我，才是自强的真经与正道。陆风品牌在万里行程中充分地展现了自己，也展现了中国汽车产业的光荣与梦想。我们胜利到达目的地时候，适逢胡锦涛主席出访印度，他亲切接见大家时寄语陆风，祝贺陆风成功走出国门。这让我们更感受到民族自主品牌所肩负的使命与责任。”

　　在经济全球化趋势日益发展的条件下，国家与国家之间的竞争正更多地表现为企业与企业特别是跨国企业之间的竞争，其直接体现就是品牌与品牌之间的激烈碰撞，以及由此带来的国际品牌版图的急剧变化。能否培育出拥有自主知识产权的自主品牌，并使之成长为世界名牌，进而以此为基础成长为世界级公司，已成为衡量我国企业是否具有核心竞争力、能否实现持续发展的重要标志。由此可见，品牌竞争力已成为国家竞争力的重要体现。

　　纵观陆风汽车整合全球资源，合作共赢，自主创新，做强自主品牌，实现快速发展的品牌发展之路，堪称是自主品牌汽车创新发展的典范。陆风汽车在企业连年高速发展的同时，不断完善和充实自身品牌内涵，充分展现了这家自主品牌汽车新军不断突破发展瓶颈，先行一步的战略眼光及勇气。