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劲情 骏捷 凯美瑞2006新车价格最佳防守

http://www.sina.com.cn  2006年12月19日 09:28  精品购物指南

  2006年依然是新车频繁上市的一年,包括小改款车型在内,新车多达近百种。不过,随着竞争的日渐激烈,新车不能只靠“新”来搏位,而在今年的降价潮中,各款新车表现相差甚远。

图为凯美瑞 劲情 骏捷

  新车表现普遍不足

  由于206、雅绅特、劲情劲取、乐风、C2等新车的下线,经济小车成为今年新车的一大亮点。不过出乎人们的预期,虽然油价攀升,诸多小型车下线,小型车却未在2006年大放异彩。同样其他级别中备受瞩目的新车中多数也表现平平,销量方面难以与同级老款车相比。在2006年汽车销量排行榜中,只有骏捷、凯美瑞等为数不多的新车型成为2006年车市的亮点。

  价格方面,由于定价、品牌、销售等诸多原因,市场销量不佳,迫使不少新车上市仅三四个月就加入降价行列。从目前的市场表现来看,2006年上市新车中,像C2、戈蓝等由于下半年上市,还保持着市场热度,价格也相对稳定。较早上市的则仅有劲情、骏捷与凯美瑞为数不多的新车尚未加入价格战。由于上海大众采取订单制生产,某种程度上影响了劲情的销量。不过也正因为库存有限,加上时尚的外形与优良的德系车特性,劲情的市场认可度较高,此外厂家对于经销商严格的价格监控,使得劲情价格能保持稳定;骏捷则凭借“小宝马”的背景加上“低价高配”策略自上市以来就受到追捧;凯美瑞则是凭借着日系车擅长的“均衡”造车理念与良好的品牌效应自上市之日就一直保持旺销局面,价格自然只涨不跌。

  中高档车主打2006年价格战

  降价一直贯穿近两年车市,但是中高档轿车市场相对平静,而5月份凯美瑞的上市将2006年价格战引向白热化。在凯美瑞尚未上市之初,作为凯美瑞最主要的竞争对手,多年不曾降价销售的雅阁在经销店的价格体系已经开始松动,降幅达一两万元。

  凯美瑞上市后,随着其在车市逐渐发威,雅阁的价格持续下跌。包括新天籁、新马6、新君威等车也加入降价行动。

  中高级轿车市场的动荡直接波及其价格下游的中级车及经济型车。由于中高档次整体价格下调后,价位已由原先的23万元左右降到20万元,甚至不少车型已跌入十六七万元大关,无形中迫使其他价格体系也相应调整,使得价格战日益激化。

  随着凯美瑞为主的对手加入市场竞争,雅阁在中高级市场的辉煌将不复存在。而在2007年,已知的上市新车中就已包括国产B6、斯柯达、75等颇具实力的车型,对于中高档轿车市场的冲击还将继续。

  新车细分市场加剧价格竞争

  最新发布的国内汽车11月销量前10位排名显示,2006年上市新车中只有凯美瑞榜上有名,而各细分市场的销量排名中上榜新车也是寥寥无几。

  近两年新车频繁下线,新车靠“新”已吸引不到更多关注,新车的竞争实力更受考验。而随着车型的丰富与车价的理性回归,各档次车型面临重新洗牌并走向细分趋势,如中级车中的两厢与三厢之争,中高级车中的轿车与轿跑之争,反之加剧车型间的价格竞争。而在2007年新车中,SUV、MPV也显示了升温之势,价格战还将持续。因此一旦过了市场热度期品牌仍没得到消费者的认可,下线几个月的新车靠降价来招揽销量就不足为奇了。(翟文涛/文)

(编辑:李重)
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