据中国电子商务协会日前发布的《中国企业域名应用调查报告》显示，高达72.2％的汽车企业正在使用CN域名，而且不少企业更是将旗下子品牌、产品、服务等全部注册了对应的CN域名，应用在大量的广告、活动等市场推广中。其对CN域名的认识和应用程度远远超过其他行业。

　　CN域名已成为汽车行业中的首选域名。奥迪的audi.cn、福特的ford.cn、大众的vw.cn等众多厂商的域名对消费者来说，早已是耳熟能详，数据显示，注册、开通上百个CN域名的汽车企业更是不在少数，例如北京现代汽车便注册了248个CN域名；紧随其后的大众汽车、南京汽车和华晨宝马也分别拥有191个、105个、104个CN域名。德国大众、南汽集团、华晨宝马等企业，也都以旗下汽车品牌、产品服务、甚至车友俱乐部的名字注册了CN域名，上海通用还专门为别克高尔夫挑战赛注册了buick－golf.com.cn。

　　汽车企业何以如此热衷CN域名？电子商务业界人士表示，汽车行业CN域名应用的动因主要集中于以下两方面:

　　首先，周全的品牌保护是众多汽车企业选用CN域名的考虑因素。在竞争白热化的汽车行业中，品牌成为企业至关重要的资产。注册代表中国的CN域名自然成为企业网上品牌保护的必选项。而通过拥有与线下品牌对应的CN域名，如上海通用的buick.cn、德国大众的passat.cn等，更能让消费者树立牢固的网上品牌认知。

　　另外，巨大的品牌推广价值也是众多汽车企业青睐CN域名的重要原因。根据中国电子商务协会的调查报告，品牌推广在CN域名价值中以52.6％的支持率最受企业认可。汽车企业将子品牌、产品的CN域名，直观清晰的体现在各类电视、平面广告中，迅速引导消费者找到感兴趣的车型，极大增强了网络营销功能，从而有效促进汽车销售。鸿雁