见习记者 陈杰光

　　成都人的汽车消费观在全国各大城市当中算得上是理智且超前的，只要是款车，在成都就一定有它的特定目标用户群体。

　　今年上市的新车特别多，而且集中在小排量的经济型家轿和中级车领域。尤其是小排量的经济型家轿，雅绅特、乐风、思迪等车型的上市，让这个区间的竞争异常激烈。今年5月底的时候，又一款新车加入到这个竞争序列中，这就是吉利今年力推的“金刚”。

　　这款用时下最流行的影片主角命名的新车，固然在名称上有一点哗众取宠之嫌，而且你若将其和那只大猩猩联系起来，恐怕对这款车的误会很深。这是一款非常适合成都市场的家轿，也是吉利造车以来最好的一款车。

　　李书福从一开始就本着“要造老百姓买得起的好车”的信念造车，事实上，吉利的车的确是“老百姓买得起的车”，至于“好车”二字，吉利经过数年的摸爬滚打，也越来越接近大众对这二个字的理解。而这次新推出来的金刚，却实实在在称得上是“老百姓买得起的好车”，从内到外，这款车都带给我们予吉利以全新的认识。拥有众多吉利车的成都人，是有必要再重新认识一下这款新车。

　　“如果给这款车换一个贴牌，我肯定买。”

　　了解一款车最直接的办法就是亲自去开一下。之前就有销售人员跟我说过金刚最大的特点是安静，噪音控制得很好。当时我把这句话仅仅当作是一种针对中国消费者消费习惯的噱头而已。等一圈开下来，我甚至有一点怀疑刚才开的是不是一辆吉利车，因为这种“安静”不仅是听觉上的愉悦，而且为整个车厢营造出了舒适的氛围。跟之前开过的吉利车比起来，金刚在制造工艺上的进步是非常明显的。

　　事实上，也确实有许多消费者第一次看到金刚就感觉非常满意，其中更有不少是吉利的老客户，因为他们对吉利有更深刻的了解，对金刚这样翻天覆地的变化感到吃惊。不过，在消费者心目中，吉利根深蒂固的低端品牌形象影响了他们对金刚这款车本身的看法。有消费者直言：“如果给这款车换一个贴牌，我肯定买。”说白了，就是品牌形象的提升没有跟上产品本身的进步。

　　吉利要借这款车进军中高端市场，其难度可想而知。

　　金刚冲击市场的4样武器

　　说了就要去做。其实在金刚上市之前，吉利就已经用自由舰去摸索进入中高端市场的路子，并且取得了相当的成功：仅从今年1、2月份的销售情况来看，吉利累计销售35508辆，其中仅自由舰就销售了11251辆，约占1/3，这一比例在上半年的后面几个月中还在升高。可以看到，吉利已经成功的从5万元以下的市场中跳了出来，切走了6万元市场中的一块蛋糕。那这一次，金刚是不是能再往上走走，成功打入7、8万元的市场呢？面对强大对手，金刚拿什么去出击？

　　武器一极富冲击力的外观

　　金刚的外观相信是让很多人跌破眼镜的，前卫夸张且个性张扬，“时代新锐轿车”的定位指向的就是70年代中后期的社会主流消费群体。

　　武器二轻松愉快的驾驶感受

　　动力性能不是金刚的主要诉求，它更偏重于给驾驶者营造出一种轻松愉快的驾驶氛围——无论是从前面提到的车厢内的工艺、车辆的静音性，还是实际的驾驶感受，都围绕着这一主题，尤其是轻巧的方向盘，加上仅为10.4米的转弯直径，使其在拥堵的城市里穿行更加自如。

　　武器三“超标”的安全及其它配置

　　可溃式转向柱、下沉式发动机、预张紧式安全带，这些一直被中级车用以标榜身价的安全设计都一股脑地被吉利用在了金刚身上。而诸如多功能遥控钥匙、MP3、车载免提电话等舒适性配置，既实实在在地方便了驾驶者，又能为车主挣来不少面子。

　　武器四扎扎实实的高强度试车

　　在了解金刚的相关信息时，有一条消息尤其引起我的注意，吉利为金刚做的可靠性测试相当于正常行驶183万公里，可以绕地球46圈。如果说上面3点都是属于“第一眼印象”，那经过如此严酷的测试，金刚的可靠性让人对这款车有了更多信心。

　　好的产品还需要好的服务

　　优秀的外观设计，轻松驾乘感受，丰富的配置，再加上7万元左右的价格，金刚产品本身已经有足够的理由吸引你。但要改变一个企业的品牌形象，单靠优秀的产品显然不够，吉利需要用产品和服务两方面的进步去“整体置换”消费者的印象。

　　作为金刚在成都地区的独家代理商，西物汽车多年来伴随着吉利的成长而壮大。当被问及为什么会选择吉利作为自己的代理品牌时，西物汽车的相关负责人告诉记者，他们看重的是吉利发展的潜力和趋势。作为一个民营自主品牌，在短短几年内能挤进全国汽车销量排行前10位是一个非常骄人的成绩；正是有吉利在经济型轿车市场巨大的市场份额作为基础，使得西物汽车相信吉利在中高端市场也能大有作为；同时，吉利的快速发展还吸引了一批行业内的高端人才，使吉利无论从管理、研发，还是营销网络的培育都逐渐走向规范化、制度化，产品结构也逐渐清晰。

　　而西物汽车作为一个成熟的汽车经销商，在成都拥有占吉利总销量80%的市场份额，培育了相当一部分忠实用户；本月底，西物汽车将对其4S店进行全面装修，力求为消费者营造出更为惬意的购车环境。这些优势和措施都与吉利的发展战略不谋而合，正是同样具备这种长远的战略眼光，使得西物汽车和吉利集团的合作顺理成章，也让我们有理由相信，吉利的产品，西物的服务能在不远的将来彻底改变吉利汽车的低端形象，让金刚成为吉利迈进中高端市场的先锋。

　　·最新消息·

　　6.68万元金刚蓉城到货

　　记者从西物吉利获悉，6.68万元的金刚基本型已全面到货。金刚定义为时代新锐轿车，取得了概念上的占位，加上它外型出众、配置高且齐全，性价比较高，上市以来一直得到消费者的热捧，订单过百，销量十分可观。西物吉利4S店的销售人员告诉记者：“金刚刚上市还没到货的时候，就有不少人打电话询问，还有很多消费者直接到店要求预订的，所以现在车一到，店里的人一下子多了很多，都是冲着金刚来的，因为它算是现有中级轿车中性价比最高的嘛！”

　　郭学东