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谁来引爆车市?

http://www.sina.com.cn  2006年06月28日 10:58  金羊网-羊城晚报

  进入6月,车市又忽然冷清了起来,消费者持币待购,再度成为厂家和经销商挥之不去的梦魇。

  这种情形,让人想起2004年6月车市的大调整。当时正赶上国家对经济实行宏观调控,车市有如股市崩盘,销量递减势头一直延续到年底,厂家、经销商均出现了大面积的亏损。而今年的6月,形势和两年前极为相似:国家进一步加大了宏观调控的力度。更不利的是,油价还在上涨。所以,有专家悲观地预测,6月将成为今年车市的“拐点”,市场上反馈的信息也表明,厂家、经销商的库存已经逼近警戒线。

  车市真的面临“拐点”了吗?我认为还没有悲观到这个地步。首先,2004年车市调整的根本原因在于,前两年车市井喷透支了太多的消费潜力,而大部分厂家对形势也过于乐观,产能安排过大,一旦市场有风吹草动,库存便大量积压。而2004年之后,车市平稳增长,厂家和消费者都更理性,决定了市场不可能大起大落;其次,2004年以前,拉动车市增长的还是以公商务购车为主,所以宏观调控对这部分的购买力打击很大,而现在,买车的主体是私人消费者,宏观调控的影响并不大。不可否认,油价上涨的确抑制了相当一部分消费力,但一旦消费者认识到高油价不可回避,该买车的仍然会买车。

  消费者为何不肯出手呢?很简单,他们需要一个理由,那就是降价。虽然大家都在说要打品牌战、服务战、车型战,但我们不得不承认,现阶段,降价仍是最好的武器。

  现在,车市也有一些降价的声音,但基本上都是经销商在实施让利促销,表面上看也起到了降价的效果,但从消费者的角度来看,促销中的“大礼包”有太多的猫腻,毕竟不如直接降价来得踏实。而且促销让经销商的利润缩水,经销商的怨气也很大,弄不好他们也会持币待购。所以,这时候需要厂家站出来,大声地宣布降价了。

  当然,只有主流轿车厂家的降价行动,才会真正引发市场的海啸,重新引爆车市。这个厂家会是谁呢?我们期待着。文/佐卿

(编辑:赵广喜)
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