油价飚升，消费税加重苛，这一切都未能阻止中国人对豪华车的狂热追逐。6月6日，随着福特路虎汽车全球第28家越野体验中心在位于北京昌平区白羊沟风景区的正式开业，更是成为中国豪华SUV消费市场一路高歌的里程碑式的见证。

　　据相关数据显示，今年前5个月，路虎在国内的销售数量就达到了1435台，同比增长270%多，与此同时，同级别的豪华SUV如大众的途锐、宝马X5等车型也有不俗的增长。就在北京长城路虎体验中心开业庆典上，捷豹、路虎汽车中国区总经理瑞德夫在接受记者采访时表示，今年前5个月路虎在北美的销售额同比上升了15%，销售数量上升了30%，这种销售态势在北美仍在持续中，没有看出国际油价攀升给路虎带来多少影响。

　　当然，仅从增长数据显示，路虎在中国区的增长是北美的7倍，这不能不说是一个奇迹。众所周知，路虎品牌一直以来就是豪华越野车的代表，也是富人们标榜时代精神与新生存方式的标志性名片。特别是近十多年来，中国经济保持了高速而持久的增长，涌现出一大批时代新贵。他们追求的生活方式区隔化和财富张力表现已成为一种潮流，在疯狂采购天价宾利、劳斯莱斯、迈巴赫成为街头笑料之后，一批更加年轻、知识、国际履历和视野的新锐们，自然把轿车消费的目光锁定在了更加赋有内在文化底蕴的豪华SUV身上。当然，历史蕴含丰富的英国路虎肯定是首选目标之一。

　　追溯历史，我们发现二战之后的1948年第一款路虎诞生于英国。这是一款简单、新颖的铝制工作车，是由英国Rover汽车公司的Spencer和Maurice Wilks兄弟制造出的一款新车型，完美实现了简单实用性与稳定性的结合。这款车很快取得了巨大成功。当时英国首相温思顿·丘吉尔驾驶的就是路虎。1970年，路虎揽胜(Range Rover)一面市就引起了热烈响应。在巴黎卢浮宫汽车展上，揽胜的豪华设计赢得了广泛赞誉。它不仅外观亮丽，而且具有很好的舒适性。1989年，在德国法兰克福汽车展上，路虎发现首次亮相，迅速赢得高档SUV的美誉。随即，在1997年，路虎神行者又闪亮登场，再次将路虎品牌的DNA提升到新的历史水平。

　　今天，路虎公司是世界上惟一专门生产四驱车的公司。或许正是由于这一点，才使得路虎的价值——冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车中。路虎的品牌价值甚至超越了其汽车本身。除了汽车以外，路虎的 全球“探险”远征队、Land Rover Gear服装及产品系列、可定制的多功能路虎汽车配件、配备越野教练的驾驶体验中心，以及对环保组织和运动组织的积极赞助，使路虎的形象更具魅力。

　　路虎汽车全球第28家体验中心正式落户北京，则是路虎汽车对中国经济与市场前景看好的重要举措。与此同时，据捷豹、路虎汽车中国区总经理瑞德夫先生透露，随着中国市场成为全球增长最快的市场，路虎汽车在中国大陆已完成多达38个销售服务网点，这其中的所有省会城市店都是按照4S店标准建设，这样使所有路虎用户能够拥有更周到便捷的服务。瑞德夫还强调，由于路虎品牌下的车型都是具有强大越野性能的车型，使路虎有着与众不同的文化，传统营销很难发挥作用，所以路虎要设立体验中心，请越野车的发烧友、越野爱好者来亲自感受这款车，这就是我们有别于其它车型的“体验营销”。

　　据项目投资人——北京惠通路华公司相关负责人介绍，路虎长城体验中心是目前亚洲最大的的路虎体验中心，中心拥有国际级别的越野培训教官，中心构造物包括：20～40度坡道、A型障碍、大小驼峰、大弹坑、巨石路、涉水路、四方桥等。中心开业后将完全独立经营，其经营宗旨是致力于为更多、更广大的越野车，特别是路虎车爱好者提供一个全方位的越野生存体验平台。瑞德夫说，路虎体验中心的落成，对进一步拓展路虎车在国内的销售将起到良好的促进作用。(记者 铜车)